La sortie du mobile LG est un avertissement à tous - si vous prenez du retard, il n'y a pas de retour

LG quitte officiellement le secteur des smartphones après des mois de spéculation sur son implication future. La disparition a pris des années, affirme Chris Smith.

Si vous prenez du retard dans l’industrie des smartphones, c’est un très long chemin en arrière. Et vous n'y arriverez probablement pas. C’est le principal élément à retenir de l’annonce d’aujourd’hui selon laquelle LG abandonne les téléphones mobiles.

L'histoire récente est jonchée de grands fabricants qui ont autrefois régné sur le perchoir mobile, pour être dépassés et ne jamais trouver un moyen de revenir à la notoriété.

Les goûts de HTC, Palm, BlackBerry ont tous ouvert la voie à un moment donné, mais soit ont échoué à innover, perdu le contact avec ce que les consommateurs recherchaient, ou ont pris un mauvais virage dans une avenue aveugle à la non-pertinence.

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Des années d'inertie de conception de la gamme Xperia de Sony continuent de la maintenir à la périphérie, alors que seuls les la licence de son nom par une nouvelle société maintient Nokia pertinent après la nature sauvage de Microsoft années.

Ces entreprises ont toutes une chose en commun; ils fabriquaient autrefois des combinés qui faisaient l'envie du monde mobile, pour se reposer sur ces lauriers et être surpassés par les nouveaux arrivants avec une meilleure idée de ce que les consommateurs attendaient de leurs appareils mobiles.

Par exemple, Apple, Samsung et LG ont supplanté Nokia, Palm et Blackberry à l'aube de l'ère des écrans tactiles. OnePlus, Huawei, Xiaomi et Oppo ont depuis capitalisé sur les faux pas des smartphones de HTC, LG, Sony, etc., grâce à des fonctionnalités plus innovantes et des prix plus compétitifs.

Cela peut aussi arriver très rapidement. Tout ce qu'il faut, c'est un ou deux téléphones phares décevants pour sortir de la conscience du public lorsque les utilisateurs mobiles envisagent une mise à niveau. Une autre entreprise prend leur place et à partir de là, il est doublement difficile de reconquérir les consommateurs. LG a blâmé cette concurrence pour sa décision de quitter le secteur.

Fosse d'argent mobile

«La décision stratégique de LG de quitter le secteur extrêmement compétitif de la téléphonie mobile permettra à l'entreprise de concentrer ses ressources dans des domaines de croissance tels que les véhicules électriques. composants, appareils connectés, maisons intelligentes, robotique, intelligence artificielle et solutions business-to-business, ainsi que plates-formes et services », a déclaré la société dans un déclaration.

En gros, cela signifie que LG a fini de perdre de l'argent sur les téléphones et va plutôt empiler cet argent pour gagner l'avenir et vous ne pouvez pas du tout blâmer l'entreprise. Il sait que l'écriture est sur le mur et que la piste de retour est une course ingrate dans ce climat.

LG peut citer une concurrence accrue, mais les faits sont que la société a très peu fait face à la menace. Les téléphones de la série G ont atteint leur rythme au milieu de la dernière décennie, mais sont tombés d'une falaise. Au moment où le LG G8, amèrement décevant, est arrivé en 2019, la société avait l'air d'une force épuisée.

Rendements décroissants

La même loi des rendements décroissants s'appliquait à la série V initialement prometteuse. Quand le cher V40 ThinQ a chuté en 2018, il ne pouvait tout simplement pas être compatible avec les fabricants qui facturent beaucoup moins d'argent pour de meilleurs téléphones. Les choses se sont améliorées avec l'amélioration LG V60 et LG Velvet en 2020, mais à ce moment-là, il était trop tard.

La plupart des gens avaient évolué et LG le savait, alors la société a fait ce que d'autres entreprises en difficulté ont fait et a abusé des téléphones «wow factor» pour se distinguer à nouveau. Pas plus tard qu'en janvier 2020, LG promettait de revenir à la rentabilité mobile d'ici 2021.

Ces téléphones résultants étaient moins «wow» et plus «WTF». Le double écran, pivotant LG Wing avait trop peu de cas d'utilisation pour justifier le facteur de forme et, à partir de là, l'écriture semblait sur le mur.

Notre critique a conclu: «Le LG Wing a fait un peu trop de compromis, avec trop peu d'avantages correspondants, et pour trop d'argent pour valoir la peine de parier sur les meilleurs produits phares.»

C’est l’histoire de ces dernières années pour LG, où il a eu du mal à atteindre la parité en ce qui concerne les téléphones phares.

L'ironie est que le plus enthousiasmé que nous ayons eu à propos d'un téléphone LG depuis des années était le prototype enroulable qu'il a révélé au CES 2021. Cela semblait résoudre de nombreux problèmes avec les charnières que nous avons vus dans le secteur pliable, tout en offrant aux utilisateurs un écran plus grand si nécessaire.

À moins que LG n'en ait un autre sur le visage, nous ne saurons jamais si le LG Rollable aurait pu être une alternative viable à la série Galaxy Z Fold ou Moto Razr, ou si le prix aurait été trop élevé et la technologie n'était pas tout ce qu'il était censé être.

Il vaut peut-être mieux que nous ne sachions pas. Maintenant, nous pouvons toujours nous demander ce qui aurait pu être; si LG pourrait renaître de ses cendres dans l'industrie mobile. La vérité est que les chances étaient toujours massivement contre.