Qu'est-ce que la fermeture mobile de LG signifie pour vous - et quelles marques pourraient être les prochaines

Le 5 avril, LG a annoncé qu'il serait sortie du marché des smartphones Plus tard cette année. le Aile et Velours fabricant était connu pour son designs innovants et légèrement farfelus mais ses combinés n'ont jamais tout à fait atteint la popularité d'autres marques bien connues et n'ont régulièrement pas réussi à gagner une place dans notre meilleurs téléphones guider.

Heureusement pour sa base d'utilisateurs, LG a promis de continuer à proposer des mises à jour de sécurité jusqu'à trois ans pour ses modèles haut de gamme, mais pourquoi l'entreprise a-t-elle décidé de la quitter maintenant?

Nous avons contacté les analystes de Forrester et de Kantar pour en savoir plus sur la décision de LG, ce que cela signifie pour vous - et quelles marques pourraient être les prochaines.

LG a fait face à trop de concurrence

Pourquoi LG a-t-il fermé son activité de téléphonie?

«Alors que LG a eu une traction significative sur certains marchés comme son marché domestique (Corée du Sud) et aux États-Unis, la société a perdu un marché significatif partager au cours des dernières années dans un marché mondial des smartphones incroyablement féroce et compétitif », a déclaré Thomas, vice-président, analyste principal chez Forrester Husson.

La part de la base installée des smartphones de LG a diminué d'une année à l'autre au quatrième trimestre de 2020 sur un certain nombre de marchés, selon Jennifer Chan, directrice mondiale de la technologie et du divertissement à la demande de Kantar. Cela comprenait le Royaume-Uni, les États-Unis, la France, l'Allemagne, l'Italie, l'Espagne, la Chine, le Japon et l'Australie.

"Vous avez une concurrence accrue dans tous les niveaux de prix avec Samsung et iPhone élargissant la disponibilité de leurs appareils en dehors du niveau Super Premium, comme ainsi que la concurrence des marques chinoises, LG a donc dû travailler plus dur sur leur terrain de jeu et, malheureusement, les résultats montrent que cela n'a pas porté ses fruits », a expliqué Chan.

«Malgré quelques innovations en matière de conception d’affichage et de bons produits, l’entreprise n’avait plus l’ampleur et la portée nécessaires pour rivaliser sur le marché des smartphones de milieu de gamme contre le leader mondial Samsung ou contre des concurrents chinois », a déclaré Husson. «La firme n'a jamais vraiment essayé ni réussi à rivaliser sur le marché haut de gamme et est logiquement arrivée à la conclusion, il devrait concentrer ses efforts sur les écrans, les produits pour la maison intelligente, l'IA et d'autres plus prometteurs segments ».

Jusqu'à 53 millions d'utilisateurs pourraient être affectés par ce déménagement

«Dans le monde (sur 20 marchés), il y a un potentiel de 53 millions de consommateurs à gagner; 42 millions de personnes dont le principal appareil est un smartphone LG et 11 millions avec un téléphone fonctionnel LG », a déclaré Chan.

22,3 millions de ces utilisateurs résident aux États-Unis. En octobre dernier, 19% ont déclaré qu'ils prévoyaient d'acheter un nouveau smartphone dans les six prochains mois, dont 46% espéraient rester fidèles à LG.

Cela laisse 1,9 million d'utilisateurs de LG à la recherche d'un nouveau téléphone cette année, Samsung et Apple étant les choix les plus probables, selon Chan, ainsi qu'un certain nombre de marques chinoises populaires.

«LG s'adresse à un public légèrement plus âgé et moins aisé et est bien positionné pour les nouveaux consommateurs de smartphones», a déclaré Chan. Cela inclut ceux qui recherchent des mises à niveau ou téléphones moins chers en dehors des offres phares d'une marque.

«En regardant des marques clés comme Samsung et Apple, au cours des deux dernières années, elles se sont bien positionnées pour capter ces consommateurs», a déclaré Chan, attirant l'attention sur Samsung Série Galaxy A et Apple iPhone SE 2. ainsi que la poursuite de la vente du iPhone XR.

«Je pense que les consommateurs ont vraiment l'embarras du choix et encore plus maintenant avec les marques C qui continuent de bien faire; les goûts de Xiaomi, Oppo et Vivo ».

Qui sera le prochain à se coucher?

Mais le départ de LG du marché des smartphones ne signifie pas une bonne nouvelle pour tout le monde. Après tout, LG n’est pas la seule entreprise à lutter contre le succès de Samsung et d’Apple ces dernières années.

Qui pourrait être le prochain à partir?

«Je dirais les marques traditionnelles qui peinent à se réinventer et qui ont souffert de la baisse de part de marché au fil des années: Sony et Motorola», a prédit Husson.