Ponts brûlés: la montée en puissance d'Apple le voit désormais autonome

«Êtes-vous triste parce que vous êtes seul?» a chanté les Beatles avant de répondre: "Non, je me débrouille avec un peu d'aide de mes amis." Si seulement Apple pouvait répondre à la même chose. Les 20 dernières années ont vu Apple survivre à la quasi-faillite pour devenir le la plus grande société cotée en bourse au monde. Pourtant, alors que 2012 tire à sa fin, la société apparaît de plus en plus sans alliés et comme tout le monde, des Beatles aux Blues Brothers, vous le dira, cela crée des problèmes.

Pour qui sonne la cloche
Nulle part la preuve du statut sans ami d'Apple n'a été plus évidente que la conférence de presse Spotify de cette semaine. Dans un mise à jour majeure Spotify a annoncé de nouveaux outils pour découvrir la musique, une intégration améliorée des médias sociaux, une mise à niveau du mobile et les clients de bureau (ci-dessous) ainsi que la confirmation qu'un client basé sur un navigateur arriverait l'année prochaine.

De plus, Spotify n'aurait pas pu souhaiter plus d'amis. Damon Albarn, Zane Lowe, Paul McCartney, Metallica et même Barack Obama ont tous été dévoilés en tant que comptes que les gens pouvaient «suivre» pour la musique inspiration sur le service mis à niveau avec Lars Ulrich de Metallica décrivant Spotify comme «le seul» service de streaming dans la mesure où il est concerné. Aïe, iTunes Match n’a pas fait l’objet d’un coup d’œil.

Bien sûr, Lars ne donne pas vraiment un coup de pied à Apple car il n'a pas réussi à lancer un service de streaming complet de type Spotify. iTunes Match vous permet uniquement de diffuser de la musique que vous possédez déjà. Oui, alors que Spotify, Napster, Rdio et de nombreuses autres entreprises beaucoup plus petites trouvent qu'il n'y a aucun problème à négocier des accords de streaming avec les principaux labels de musique, Apple n'a abouti à rien.

En fait, cette semaine, CNET a rapporté que «plusieurs sources de l'industrie de la musique [disent] que l'accord proposé par Apple… a laissé les grandes maisons de disques froides [et] un accord avec tous les majors est loin d'être achevée. » Ce sont les mêmes entreprises qui ont été renommées par Apple pour obtenir une tarification universelle dans iTunes et sans DRM. des dossiers. Apple a peut-être changé une industrie, mais il semble que l'industrie ait une longue mémoire.

L'empire contre-attaque
C'est un cas similaire avec le film. Bien qu'iTunes propose une grande variété de contenus télévisés et cinématographiques à louer ou à acheter à nouveau, il n'a pas franchi l'étape la plus progressive du streaming vu par Hulu, Netflix, LoveFilm et d'autres. L'attrait de l'ancien PDG d'Apple, Steve Jobs, de son poste au conseil d'administration de Pixar a disparu, tout comme la capacité d'Apple à négocier avec succès des accords en une industrie aussi en colère que les sociétés de musique pour les mêmes prix forfaitaires et la réduction des primes imposées par Apple, alors qu'elle était la seule échangiste ville.

Bien sûr, il se pourrait simplement que les conditions appropriées soient complexes pour convenir avec une entreprise de portée internationale d'Apple, mais là encore, là où elle a échoué, tant d'autres semblent avoir fait des progrès significatifs. Les rumeurs en cours d'Apple muscle dans le marché de la télévision blessé aussi? Il est peu probable que cela vous aide.

Manifestement problématique
Le contenu n'est pas le seul champ de bataille où la montée impitoyable d'Apple vers le sommet a laissé des cicatrices. Suite à une série de procès en matière de brevets de haut niveau, le matériel se révèle tout aussi problématique. Le plus endommagé est la relation d'Apple avec Samsung. Pomme a remporté un paiement de 1,05 milliard de dollars du géant sud-coréen en août et n’a pas cessé depuis. Sentant le sang, il a poursuivi Samsung devant les tribunaux du monde entier. HTC a été une autre cible de premier plan, mais c'est Samsung, qui, en tant que principal fournisseur de mémoire et de puces d'Apple, a été le plus imprudent à contrarier.

Dans le plus grand schéma des choses, un milliard de dollars (625 millions de livres sterling) est une petite bière par rapport à la capacité de Samsung à augmenter les prix des composants sur les MacBook, iPad et iPhone. Dans le passé, cela aurait été voué à l'échec, mais dans sa nouveau rôle en tant que principal rival d'Apple On pourrait faire valoir que Samsung a tout intérêt à ramener Apple à la taille. En outre, ne semble-t-il pas remarquable que le secret autrefois légendaire d'Apple ait été largement ouvert au niveau des composants? De telles fuites ont certainement fait briller le iPhone 5 et ipad mini lance.

Googlé
Dernier point mais non le moindre, nous arrivons à Google. La rivalité d'Apple avec Google est bien connue, mais à certains égards, elle est beaucoup moins vive, car Apple s'est clairement attaqué aux partenaires Android de Google plutôt qu'au géant de la recherche lui-même. D'un point de vue juridique, cela a du sens, car Google fait en fait relativement peu d'Android, ce qui réduit la probabilité de paiements importants.

Au lieu de cela, la valeur est dans la poursuite des titulaires de licence. Cela dit, les enjeux sont augmentés alors que Google défend ses partenaires avec des achats de brevets (le plus évidemment à travers le acquisition de Motorola) et le président de Google Eric Schmidt raillé Apple vient de faire remarquer cette semaine qu'il était "extrêmement curieux qu'Apple ait choisi de poursuivre les partenaires de Google et non Google lui-même."

L'insinuation était de peindre Apple comme un tyran et la décision d'Apple de retirer prématurément Google Maps d'iOS pour sa propre alternative inachevée a donné à Google une autre arme pour riposter. Dans le cas des cartes, Google fait sans doute la plupart des dommages causés à Apple en ne faisant rien. Si Google tirait jamais la recherche d'iOS, cela laisserait Apple avec quoi… Bing?

Pendant ce temps, Google, Sony, (naturellement) Samsung et les géants des puces Intel, Texas Instruments, Qualcomm et Marvel (tous menacés par le passage d'Apple dans le secteur des puces) ont soutenu «MiraCast» - un rival open source pour AirPlay.

Marionnettiste
Bien sûr, tous ces exemples ne font que relever la riposte: "et alors?" En tant que plus grande entreprise publique du monde, Apple dispose de ressources, d’une influence sur le marché et d’une fidélisation de la clientèle sans égal. Il a décidé il y a longtemps de ne pas octroyer de licence à ses logiciels et depuis, fait de son mieux pour remplacer les principaux services tiers par ses propres solutions internes. Il serait prématuré de dire que, simplement parce que les accords de streaming audio et vidéo se sont avérés difficiles, ils ne seront pas encrés à un moment donné l'année prochaine et les fabricants de puces - y compris Samsung - devrait être presque suicidaire pour rejeter Apple pour l'ampleur des affaires qu'il propose dans les contrats de fabrication pour le Mac, l'iPhone, l'iPod et iPad.

En outre, sous Tim Cook, Apple a montré un attitude plus gentille et plus humble s'excusant sincèrement pour les erreurs dans Apple Maps, mais, dans une série de licenciements très médiatisés, il a montré qu'il ne tolérera pas l'échec. Maintenant, une partie de cet échec découle de l'attitude méprisante de l'entreprise envers ses partenaires et rivaux. Oui, Apple restera peut-être le maître des marionnettes, mais alors que les rébellions se profilent, le temps approche à grands pas pour lui donner un peu de jeu.

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