Apple passe au service gratuit iAd

Apple modifierait son approche du service publicitaire iAds et permettra aux éditeurs de l'utiliser gratuitement.

Steve Jobs a annoncé iAd il y a six ans, permettant aux éditeurs mobiles d'afficher des publicités élégantes et discrètes via une plate-forme Apple native.

Malgré de nombreuses améliorations ces dernières années, cependant, cela n'a jamais vraiment pris, en grande partie à cause du prix élevé facturé par Apple. Les annonceurs doivent payer à Apple une réduction de 30 % des ventes d'iAd.

Les éditeurs ont également été rebutés par l'habitude d'Apple de s'ingérer dans le processus de création des publicités, ainsi que par le contrôle strict de l'entreprise sur les données marketing qui en résultent.

Maintenant, Apple se prépare à prendre du recul par rapport à sa gestion pratique d'iAd, selon un nouveau BuzzFeed rapport. Citant "plusieurs sources familières avec les plans de l'entreprise", il est affirmé qu'Apple a l'intention de faire passer iAd à une plate-forme publicitaire gratuite et largement automatisée.

Cela correspond aux récents commentaires d'Eddy Cue d'Apple au WSJ que la société lancerait une plate-forme publicitaire en libre-service au cours des deux prochains mois.

Cela signifie qu'Apple ne continuera pas à jouer un rôle dans la création et la vente d'unités iAd. Au contraire, il laissera ce processus aux éditeurs.

En conséquence, la force de vente iAd serait dissoute et les éditeurs conserveraient 100% des revenus générés par leurs iAds.

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L'abandon par Apple de son modèle de publicité mobile pratique pourrait survenir dès cette semaine, selon le rapport.

En prenant du recul et en rendant son service gratuit, Apple espère enfin concurrencer les plateformes publicitaires plus populaires de Google et Facebook.

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