Le régulateur britannique ordonne à Facebook de vendre Giphy
Facebook – ou plutôt la société mère de Facebook Meta – a été sommée de vendre Giphy par un régulateur britannique indépendant.
Le géant des réseaux sociaux accepté d'acheter la populaire plateforme de partage de GIF en mai 2020 pour 315 millions de dollars. Aujourd'hui, l'Autorité britannique de la concurrence et des marchés (CMA) a publié une directive demandant à Facebook de vendre Giphy pour des motifs anticoncurrentiels.
Les RMR trouvée que « l'acquisition de Giphy par Facebook réduirait la concurrence entre les plateformes de médias sociaux et que l'accord a déjà éliminé Giphy en tant que challenger potentiel sur le marché de la publicité display ».
En refusant aux plateformes rivales un accès facile aux GIF de Giphy, le régulateur a constaté que Facebook serait en mesure de augmenter son pouvoir de marché déjà important, qu'il exerce sur WhatsApp et Instagram ainsi que Facebook lui-même. Il a également rencontré un problème avec la possibilité pour Facebook de modifier ses conditions d'accès et d'exiger que TikTok, Twitter et Snapchat fournissent davantage de données utilisateur en échange de l'accès à Giphy.
L'AMC a également constaté que l'acquisition de Giphy par Facebook a nié le potentiel d'une plus grande innovation dans l'espace publicitaire d'affichage. Giphy avait lancé sa propre plate-forme publicitaire innovante avant le rachat et envisageait de l'étendre à de nouveaux marchés. Cela aurait pu concurrencer la position dominante de Facebook, mais Facebook a rapidement fermé la plate-forme après l'acquisition.
Le rapport de l'AMC conclut que ce déséquilibre "ne peut être corrigé que par Facebook vendant Giphy dans son intégralité à un acheteur approuvé".
Facebook/Meta pourrait bien faire appel de la décision, et a déjà fait valoir que Giphy n'avait « aucun produit publicitaire display » et « aucun public significatif en soi ».
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