La grande victoire d'Apple TV aux Oscars est une gifle pour Netflix

AVIS: CODA d'Apple remportant le plus grand prix de la nuit est un écœurant pour Netflix. La société qui a été la pionnière du streaming direct recherche depuis longtemps cette reconnaissance pour ses exploits cinématographiques.

Lors d'une soirée dramatique aux Oscars, où les cinq doigts parlaient fort au visage, Netflix a senti le de plein fouet, alors que The Power of the Dog et Don’t Look Up d’Adam McKay ont tous deux perdu dans la catégorie Meilleur film pour Apple TV Plus‘ CODA, une histoire puissante et représentative de la communauté sourde.

Pour tous les milliards de dollars d'abonnement en constante augmentation que Netflix a investis dans des films et des émissions de télévision originaux, il s'agissait d'un investissement relativement film indépendant à petit budget, soutenu par un nouveau rival, qui est devenu le premier film centré sur le streaming à remporter le plus gros prix en divertissement.

L'histoire profonde et réconfortante, tirée du festival du film de Sundance pour seulement 25 millions de dollars pour Apple TV Plus, a volé le couronnement de l'ère du streaming.

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Au lieu de célébrer Ted Sarandos et Reed Hastings, c'est le PDG d'Apple, Tim Cook, qui ajoute l'Oscar du meilleur film aux gongs remportés par Apple pendant la saison des récompenses télévisées. C'est l'entreprise de Cook qui peut éventuellement dire: "C'est nous qui racontons les histoires des sous-représentés". C'est nous qui veillons à ce que les acteurs sous-représentés aient la plus grande plateforme ».

L'équipe CODA a créé un film d'une beauté profonde, une histoire d'espoir et de cœur qui célèbre nos différences. Félicitations aux producteurs, @SianHeder, @TroyKotsur, @MarleeMatlin, @EmiliaJonesy, @DanielNDurant, @EugenioDerbez, et tous impliqués dans ces victoires historiques! #CODAfilmpic.twitter.com/s9ebnPaYl1
– Tim Cook (@tim_cook) 28 mars 2022

Les chantiers les plus longs de Netflix

Plonger dans une catégorie établie et nettoyer les éloges de la critique est une telle décision d'Apple, n'est-ce pas? Moins de trois ans après que l'entreprise a commencé son parcours de contenu original, elle l'a déjà maîtrisé. Certains des rivaux technologiques traditionnels de l'entreprise pourraient partager la douleur de Netflix aujourd'hui.

Netflix a été le pionnier de l'approche directe en streaming pour les films étoilés, prenant des critiques sans fin de la part des puristes pour avoir soi-disant sapé l'intégrité du cinéma. Pendant des années, ses films ont été complètement boudés par les Oscars, considérés comme moins que.

Malgré le changement radical des habitudes de visionnage, il y a trois ans, l'Académie a confirmé les règles draconiennes d'éligibilité aux Oscars déclarant qu'"un film doit avoir une représentation théâtrale d'au moins sept jours dans un théâtre commercial du comté de Los Angeles, avec au moins trois projections par jour payantes admission."

Le président John Bailey a déclaré à l'époque: «Nous soutenons l'expérience théâtrale comme faisant partie intégrante de l'art du mouvement des photos." Mais tout le monde savait que c'était une opération de contrôle, pour protéger le cinéma sous-menace industrie.

Les fermetures de théâtre liées à Covid tout au long de 2020 ont entraîné la levée des restrictions d'éligibilité de 2021. La règle "temporaire" a été retenue pour les récompenses d'hier soir. Même si CODA et The Power of The Dog avaient des sorties en salles limitées, il n'y a probablement pas de retour en arrière maintenant. Ce média ne peut être ignoré si les Oscars eux-mêmes doivent conserver leur crédibilité.

Netflix a mis ces chantiers durs dans la bataille pour l'acceptation, garantissant que les films produits par les sociétés de streaming méritaient le même respect que les sorties en salles traditionnelles. Bien avant qu'Apple n'intervienne et ne prenne «la statue», Netflix convainquait le public, les critiques et toute une industrie que le streaming de films sur votre meilleur téléviseur set est une expérience à respecter.

Maintenant, après sept nominations au meilleur film depuis 2018, Netflix a raté le prix le plus insaisissable du streaming. Tout devient un peu Glenn Close n'est-ce pas?

Apple a-t-il eu un peu de chance ?

Cependant, il faut aussi dire que le résultat de dimanche soir est quelque peu révélateur des approches des deux entreprises. Il n'y a pas une énorme quantité de nouveau contenu apparaissant sur Apple TV Plus chaque mois, mais vous pourriez dire que l'accent est davantage mis sur la qualité par rapport à l'approche du pistolet à dispersion de Netflix. Netflix prévoit de publier plus de 70 films seuls en 2022. C'est un résultat étonnant que beaucoup, moi y compris, pensent que la quantité est prioritaire.

Les nominations du meilleur film attribuées à Roma (2018), The Irishman (2019), Marriage Story (2019), Mank (2020), The Trial of the Chicago 7 (2020), Don't Look Up (2021) et The Power of the Dog (2021) prouvent que Netflix est plus que digne. Ils feraient l'envie de n'importe quel studio conventionnel à Hollywood. Cependant, gagner le gros s'avère insaisissable.

La victoire d'Apple a également un élément de fortune. La société est sortie de la porte en se balançant, obtenant les plus grands noms d'Hollywood pour faire face à ses premières incursions dans les longs métrages. Les véhicules pour le fourrage traditionnel des Oscars comme Tom Hanks, Denzel Washington, Frances McDormand et Anne Hathaway n'ont pas tous été universellement bien accueillis.

Ironiquement, la misère relative qu'il a dépensée pour obtenir les droits de distribution de CODA est probablement le meilleur argent qu'Apple ait dépensé depuis l'achat de NeXT en 1997 et le retour de Steve Jobs dans le giron.

Il légitime le fabricant d'iPhone comme une véritable force avec laquelle il faut compter dans cette ère de changement sans précédent dans la façon dont nous consommons le cinéma. En effet, suite à ce succès, des millions de personnes supplémentaires consommeront du cinéma via Apple TV Plus.