Google retarde l'interdiction des trackers tiers Chrome qui lui rapportent des milliards

Google a annoncé qu'il repoussait l'interdiction promise depuis longtemps des cookies de suivi tiers dans son navigateur Chrome.

Les tests du Privacy Sandbox de la société, qui vise à fournir des alternatives respectueuses de la vie privée aux cookies tiers, se poursuivront jusqu'à la fin de 2023. L'initiative a été annoncé pour la première fois en 2019.

Cela signifie que la technologie, qui est conçue pour suivre les utilisateurs sur Internet afin de les servir avec plus les publicités personnalisées seront prises en charge par Chrome au moins jusqu'à la mi-2024, avant le lancement de l'API Privacy Sandbox en plein.

Considérant les rivaux de Google, le navigateur Firefox de Mozilla et Safari d'Apple ont tous deux été bloquer ces traqueurs invasifs des annonceurs depuis un certain temps, ce n'est pas le meilleur look pour l'entreprise axée sur la publicité.

De même, l'entreprise a besoin d'une alternative à la technologie, qui contribue à générer une partie des centaines de milliards de dollars de revenus publicitaires par an.

L'une de ces solutions actuellement en cours de test est l'API Topics qui "permettra la publicité basée sur les intérêts, sans avoir à recourir au suivi des sites qu'un utilisateur visite".

Une partie des efforts de Google est centrée sur l'alignement sur les réglementations de l'Autorité britannique de la concurrence et des marchés (CMA) en matière de suivi.

Dans un article de blog aujourd'hui, la société a écrit: "Le retour le plus cohérent que nous ayons reçu est le besoin de plus de temps pour évaluer et tester les nouvelles technologies Privacy Sandbox avant de déprécier les cookies tiers dans Chrome.

"Ces commentaires s'alignent sur notre engagement envers la CMA pour garantir que le Privacy Sandbox fournit technologies efficaces et respectueuses de la vie privée et l'industrie a suffisamment de temps pour adopter ces nouvelles solutions. Cette approche délibérée de la transition des cookies tiers garantit que le Web peut continuer pour prospérer, sans compter sur des identifiants de suivi intersites ou des techniques secrètes comme empreintes digitales.

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