Son et vision: la tarification des téléviseurs 2023 de Sony rend la tâche trop facile pour LG

AVIS: L'histoire impliquerait que Sony a toujours cru que les produits de haute qualité méritaient un prix supérieur. Si vous voulez le meilleur, mieux vaut être prêt à payer pour cela.

Cela ne veut pas dire que le mot «abordable» est un anathème pour eux - il libère de nombreux produits de bonne qualité tels que le WH-CH520 sur les oreilles qui s'adressent à ceux qui pincent leurs sous, mais lorsqu'il s'agit de produits haut de gamme, le prix est sans doute trop élevé.

C'est le cas des téléviseurs de l'entreprise depuis plusieurs années. Les téléviseurs Sony ont souvent commandé une prime par rapport à leurs rivaux – même les téléviseurs les moins chers sont relativement plus cher - et ce malgré les caractéristiques / spécifications de ces téléviseurs généralement moins chères extensif. Je ne parle pas des performances de ces téléviseurs – en ce sens, Sony est plus qu'un match (sinon meilleur) en ce qui concerne l'image et le son, mais le prix les rend plutôt inaccessibles.

Aller dans les années 90 et tordre ma casquette pour qu'elle soit à l'envers et tout à fait cool, à l'époque où Sony était à le haut de la liste des téléviseurs - il semblait que tout le monde avait un téléviseur Bravia (ma famille avait un JVC, mais je digression). Sony, et les marques de télévision japonaises en général, se sentaient comme si elles étaient les entreprises de référence avec lesquelles les gens achetaient pour la qualité.

Maintenant, les choses ont changé. La concurrence entre les marques de téléviseurs est féroce: Samsung, LG, TCL, Panasonic, Hisense et Philips se battent contre Sony au Royaume-Uni, Vizio étant un rival aux États-Unis. Le marché est fragmenté, les consommateurs ont plus de choix et Sony ne connaît pas autant de succès qu'auparavant. Cela se reflète dans les dernières recherches menées par Omdia où Sony est arrivé septième pour la part de marché mondiale.

Les prix des téléviseurs ont chuté en raison de l'afflux d'écrans moins chers des entreprises chinoises au point où Samsung Display a cessé la production de panneaux LCD en 2022, et LG Display réduit. Les marges bénéficiaires sont serrées, car les marques de téléviseurs adoptent des technologies d'affichage haut de gamme telles que 8K, QD-OLED et MLA OLED pour maintenir les prix élevés.

Naturellement, il y a des marques comme Sony qui ne veulent pas baisser les prix au point où les téléviseurs sont dévalués, mais une amende un équilibre doit être trouvé pour fournir des performances et de la valeur, et c'est sur cette ligne que je pense que Sony se trouve sur la mauvaise voie côté.

Prenez le prix récemment annoncé pour l'OLED A84L (qui est essentiellement le même que le modèle A80L). Son concurrent le plus évident est l'OLED de la série C de LG, qui est son OLED le plus populaire et le plus vendu. Dans chaque taille (sauf pour le modèle 83 pouces), l'OLED de Sony est plus cher, la différence étant aussi petite que 100 £ ou aussi grande que 500 £.

Toutes les fonctionnalités principales de la console et du PC sont prises en charge par LG, ce qui rend Sony avare en comparaison. Sony met ses œufs dans le PS5 panier, mais le problème avec ce type de synergie est qu'il faut être rapide pour profiter de la technologie émergente. Sony n'a jamais été l'adopteur le plus rapide, tandis que LG a été désireux d'introduire de nouvelles technologies (Dolby Vision Gaming) pour être le leader du marché, laissant Sony à la traîne.

Ajoutez la prise en charge 4K/120 Hz sur les entrées HDMI de la série C, Dolby Vision IQ et la prise en charge des jeux en nuage, et que Sony offre ou non une meilleure image et un meilleur son, LG n'est pas seulement proposé à un prix plus abordable, mais offre plus de valeur, que vous soyez un passionné de cinéma, un joueur ou un téléviseur observateur. Les goûts de Samsung et LG sont en constante itération, et cela crée cette perception de Sony immobile et si vous êtes immobile, vous pourriez aussi bien revenir en arrière.

Sony doit être plus accessible, il doit être la marque à laquelle la personne moyenne pense en premier, et cela commence généralement par des prix plus compétitifs. Peut-être alors, les gens auront-ils une raison de choisir Sony plutôt que d'autres, au lieu de se remémorer les jours de gloire de l'entreprise dans un brouillard de nostalgie imprégné des années 90.

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