Twitter autorise les publicités basées sur les tweets des internautes

Twitter a commencé à autoriser la publicité ciblée sur le site de microblogage en fonction des mots utilisés dans divers tweets et messages postés, favoris et retweetés.

La publicité sur Twitter fonctionne actuellement en utilisant des algorithmes pour mettre en commun les intérêts des utilisateurs et diriger les tweets «promus» en haut des fils de nouvelles vers tous les utilisateurs de Twitter.

Désormais, la nouvelle fonctionnalité de publicité permettra "aux annonceurs de toucher les utilisateurs en fonction des mots clés de leur les tweets récents et les tweets avec lesquels les utilisateurs se sont récemment engagés », a déclaré Nipoon Malhotra, directeur de production de Twitter. dans un article de blog.

"Il s'agit d'une nouvelle fonctionnalité importante - en particulier pour les annonceurs à la recherche de signaux d'intention - car elle permet aux spécialistes du marketing d'atteindre les utilisateurs au bon moment, dans le bon contexte."

La nouvelle fonction ciblera également les publicités en fonction d'autres attributs de l'utilisateur tels que le sexe, l'emplacement et l'appareil à partir duquel ils accèdent à Twitter.

"Les utilisateurs ne verront aucune différence dans leur utilisation de Twitter - nous ne diffusons pas d'annonces plus fréquemment dans les délais, et les utilisateurs peuvent toujours ignorer les tweets sponsorisés qu'ils ne trouvent pas pertinents. En fait, nous pensons que l'expérience des utilisateurs avec les annonces s'améliorera grâce à cette fonctionnalité, car ils verront des Tweets sponsorisés plus pertinents », a ajouté Malhotra.

Selon le tracker de l'industrie eMarketer, Twitter devrait gagner 582,2 millions de dollars (382,2 millions de livres sterling) en revenus publicitaires annuels mondiaux, avec un chiffre qui devrait passer à près de 1 milliard de dollars (656,6 millions de livres sterling) d'ici la prochaine an.

À titre d'exemple, Malhotra a suggéré qu'une salle de concert pourrait lancer une campagne ciblée géographiquement pour divers concerts, ciblant les tweets publicitaires fournissant un lien pour acheter des billets à tous les utilisateurs mentionnant des mots-clés pour ceux-ci bandes.

L'exemple utilisé par Malhotra est tout à fait d'actualité pour Twitter, qui serait en train de lancer un Musique Twitter app bientôt.

Une telle application pourrait recommander des artistes et des pistes aux utilisateurs en fonction de facteurs tels que les comptes Twitter qu'ils ont suivis, de la même manière que la fonction publicitaire fonctionne. Il pourrait être possible d'écouter des clips musicaux dans l'application via des services de musique tiers tels que iTunes et Soundcloud.