Disney+ aurait peut-être bien fait le service financé par la publicité

Cela a pris beaucoup de temps et maintenant, c’est finalement abandonné. Disney+ est proposant désormais un service financé par la publicité au Royaume-Uni et en Europe.

Il fonctionne depuis près d’un an aux États-Unis, bien que la version qui a été diffusée au Royaume-Uni et en Europe ne soit pas tout à fait la même. Il existe un niveau « Standard avec publicités » (ou Disney+ Basic comme on l'appelle aux États-Unis), mais nous obtenons également un niveau « Standard » sans publicité qui lit le contenu en HD, tandis que le 4K HDR a été poussé vers le niveau « Premium ».

Habituellement, l’introduction de publicités est une source de préoccupation lorsqu’il s’agit de trouver le juste équilibre entre l’expérience de visionnage et de la compléter par des publicités. Bien que nous soyons tous habitués à un visionnage ininterrompu avec des films comme Netflix et Disney+, d'autres services de streaming comme Gratuit, YouTube ou des applications de rattrapage britanniques comme ITVX et Channel 4 divise régulièrement le contenu avec des publicités. Mais vous ne voulez pas éclabousser de publicité tout au long d’un film ou d’un programme au point de briser l’immersion.

Les compromis sont solides

Après avoir vu une démo du niveau financé par la publicité avant sa mise en ligne le 1er novembre, je pense que Disney a réussi à bien faire les choses. Comparé au Hulu service de streaming, où notre critique Chris Smith a mentionné que « même un épisode de 20 minutes de It’s Always Sunny In Philadelphia se sent assiégé par des publicités incontournables », ce qu'on m'a montré n'était pas particulièrement intrusif à tous.

Dans un aperçu de The Mandalorian, il y avait deux publicités dans le programme de 45 minutes, la première durait environ 15 minutes. secondes (avec une minuterie qui s'écoule dans le coin supérieur) et non désactivable mais suffisamment bref pour qu'il ne le soit pas ennuyeux. Pour une série télévisée, je ne suis pas trop préoccupé par les publicités, et sa position dans la série m'a semblé être une pause naturelle dans l'action.

Avec les films, des publicités pré-roll vous seront diffusées avant le début, mais rien pendant, afin que le niveau d'immersion dans un film ne soit pas interrompu. Si vous mettez le film en pause et y revenez plus tard, vous ne devriez pas non plus voir de publicité, mais si vous redémarrez le film, il y aura des publicités pré-roll. Je pense que c'est un compromis solide.

Qui peut dire si cela va rester comme ça, mais si c’est un succès, j’espère que la présence de publicités restera minime.

D'après ce que m'ont dit Deborah Armstrong (directrice générale des réseaux médiatiques et de la publicité, EMEA) et Luke Bradley-Jones (directeur général de Disney+ EMEA), la charge publicitaire est réduite par rapport aux États-Unis, avec des publicités fournies par Charlotte Tilbury, H&M, L'Oréal, Pandora et John Louis. Les profils d’enfants ne seront pas ciblés par des publicités, tandis que différents profils d’âge recevront différents types de publicités. Tout cela semble assez raisonnable.

Il ne sert plus à rien aujourd’hui de s’élever contre la disparition de la lumière. Les services de streaming convergent et ça ressemble de plus en plus à la télé, le boom des premières années s’est atténué en raison d’une concurrence accrue – il y a lieu de faire valoir que les perturbations ne sont pas très utiles. Je soupçonne que les prix pour services de diffusion en continu ne feront que monter au lieu de reculer.

La 4K devrait être la norme

Je suis toujours un peu vexé que la 4K ne soit pas la résolution standard sur tous les plans tarifaires, d’autant plus que la majorité des téléviseurs que les gens achètent sont 4K. À tout le moins, il aurait été logique que le niveau « Standard » prenne en charge la 4K HDR10, avec Dolby Vision HDR retenu pour le niveau premium si vous envisagez de répartir les résolutions entre les forfaits.

Mais pour le moment, ce Disney+ financé par la publicité semble plutôt judicieusement réalisé, et même si je préférerais conserver le Premium niveau, pour ceux qui veulent économiser de l’argent, le nouveau niveau n’est pas trop onéreux pour ceux qui subissent les conséquences de la crise du coût de la vie.

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