Ce qu'Apple doit faire pour faire de son service TV un succès

Service de streaming Apple TV: voici ce que nous voulons voir

Selon un récent rapport du Wall Street Journal, Apple envisage de lancer sa propre service de télévision Web cet automne.

Si cela est vrai, beaucoup pensent que cela pourrait marquer un changement sismique dans le paysage télévisuel. Cela pourrait marquer le début de la fin pour la télévision par câble traditionnelle - une véritable incitation à couper le câble.

Mais il reste encore un certain nombre d'embûches à surmonter pour Apple, et son succès est loin d'être garanti.

Voici quelques-uns des domaines auxquels Apple devra s'attaquer - certains liés à ses propres lacunes et certains mis en évidence par des efforts rivaux.

Interface

L'année dernière, interrogé sur l'état actuel de la télévision, le PDG d'Apple, Tim Cook revendiqué qu'il était coincé dans les années 70. En particulier, il a affirmé que «l'interface est terrible. Je veux dire que c'est horrible. "

C'est le premier domaine, et sans doute le plus important, qu'Apple abordera avec son propre effort télévisuel.

Les interfaces TV actuelles, que vous parliez de votre abonnement au câble ou du logiciel intégré de votre téléviseur intelligent, sont généralement épouvantables. Ils ont tendance à être lents, maladroits, contre-intuitifs, inflexibles et commandés par des télécommandes trop complexes.

En proposant simplement le contenu auquel nous sommes habitués de manière élégante et moderne, Apple en aura sans doute fait assez ici.

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Structure flexible

Lié à ce point d'interface, l'une des faiblesses des efforts d'abonnement aux câbles traditionnels est le manque de flexibilité et d'ouverture aux nouveaux services Web et basés sur les applications.

Accéder à Netflix ou Amazon Instant Video via Virgin, Sky ou BT TV n'est tout simplement pas aussi simple ou indolore comme il se doit - pourtant ces services externes deviennent de plus en plus la source la plus importante de télévision de haute qualité teneur.

Apple a déjà prouvé qu'il savait comment gérer cela avec la structure basée sur les applications de son Apple TV interface. Tant qu'il peut bien se marier avec son offre de télévision en direct, nous sommes convaincus qu'il aura une alternative convaincante à ces vieux services de câble croustillants.

Couverture complète

L'autre aspect important pour Apple est l'exhaustivité de son offre de contenu, et c'est là qu'elle semble devoir se débattre.

Les premiers rapports suggèrent que le service d'Apple sera accompagné d'une offre initiale de 25 canaux. C’est bien en deçà de la modeste offre Freeview du Royaume-Uni, et cela semble insignifiant en termes américains (où il fera inévitablement ses débuts).

Il semble qu'Apple ait conclu des accords avec la plupart des principaux réseaux américains, mais il y a une omission notable. Après s'être brouillé avec Comcast l'année dernière, le service TV d'Apple ne proposera aucun contenu NBC.

De plus, même avec les réseaux sur lesquels il est pris en charge, il semble probable que le service Apple n'obtienne pas une liste complète de chaînes de l'un d'entre eux - quelques-uns seulement.

La raison pour laquelle aucun boîtier ou service de diffusion en continu n'a vraiment offert une expérience de coupure de câble viable à ce jour est le manque de contenu par rapport aux services d'abonnement par câble traditionnels. Si Apple ne parvient pas à résoudre ce problème suffisamment, il se peut que cela n'incite pas à couper le cordon.

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Contenu exclusif

Comme indiqué, Apple ne sera pas en mesure de concurrencer les services de câblodistribution traditionnels pour une large gamme de contenu dès le départ.

Ce qu'il peut faire, c'est apprendre des exemples de Netflix, Amazon Instant Video, Hulu et le prochain PlayStation Vue en offrant un contenu exclusif.

Apple a franchi une première étape importante dans ce domaine en obtenant les droits exclusifs sur le nouveau HBO maintenant service d'abonnement (illustré ci-dessous) - ou du moins, exclusif pour un service de télévision basé sur Internet. Bien sûr, il s’agit d’un service autonome distinct qui nécessite ses propres frais mensuels supplémentaires, mais il y aura forcément une corrélation avec le prochain produit Web TV d’Apple.

Nous doutons qu'Apple commencera à créer son propre contenu télévisé (il s'avère assez difficile de faire fonctionner ces réseaux de télévision tels quels), mais il doit continuer à favoriser ces partenariats de contenu exclusifs s'il veut se présenter comme un choix principal viable pour le câble potentiel coupeurs.

Tarification

Le dernier grand obstacle qu'Apple devra surmonter est la tarification. Cette Rapport WSJ suggère que le service Web TV d'Apple coûtera aux abonnés entre 30 $ et 40 $ par mois.

Cela semble être un prix raisonnable, sinon bon marché, à première vue. Aux États-Unis, le Sling TV Le service offre un mélange similaire de contenu télévisé en direct et par câble à partir de 20 $ par mois pour 17 chaînes.

À l'autre bout de l'échelle, la PlayStation Vue récemment lancée (dans plusieurs villes américaines au moins) (photo ci-dessous) commence à partir de 50 $ par mois, ce qui correspond à peu près au coût d'un câble ordinaire abonnement. Cela offre le double du nombre de chaînes du service Apple, mais cela semble toujours un peu cher.

L'offre d'Apple semblera-t-elle un bon rapport qualité-prix pour les clients britanniques habitués à plusieurs services - TV, téléphone, mobile et haut débit - pour un seul paiement mensuel est une autre affaire entièrement.