कुक एक नए सेब के लिए पकाने की विधि है

IPhone की पिछली पांच पीढ़ियां पुनरावृत्त रही हैं (यह अंत में थोड़ा लंबा हो गया), इसलिए आईपैड की तीन पीढ़ियों और एक मिनी (यह छोटा हो गया); का मूल आईओएस यह वैसा ही है जैसा कि लगभग छह साल पहले अनावरण किया गया था, मैक को पतला और - रेटिना डिस्प्ले के आगमन के साथ - अधिक महंगा है। इस दौरान Mac OS X मार्च 2001 के बाद से पॉइंट रिलीज़ देखी जा रही है। यहां तक ​​कि इसकी नामकरण की परंपरा कम महत्वाकांक्षी हो गई है: चीता (10.0) से प्यूमा (.1) तक जगुआर। (.2) से पैंथर (.3) तक बाघ (.4) से तेंदुआ (.5) तक हिम तेंदुआ (.6) से लेकर शेर (.8) तक माउंटेन लायन तक। (.9). मैक ओएस 9 17 महीने तक चला, अब मैक ओएस इलेवन के विचार पर 10 साल कट्टरपंथी से परे हैं।

इसमें से कोई भी Apple की गलती नहीं है। इसकी परिक्रमा आवश्यकता से होती है। मैकिन्टोश (1984), आईपॉड (2001), आईफोन (2007) और आईपैड (2010) ये सभी ऐसे समय में आए जब Apple या तो अपने व्यापार मॉडल को सुदृढ़ करने या अपरिपक्व बाजारों को भुनाने की आवश्यकता है और इसने अद्वितीय के साथ ऐसा किया सफलता। इसकी व्यापक रूप से रिपोर्ट की गई थी आई फोन 5 अंतिम उत्पाद था जिसमें जॉब्स सीधे शामिल थे और जॉब्स के शासनकाल के बाद से परिदृश्य पहले से काफी बदल गया है।

Google Nexus 4, 7 और 10 स्मार्टफोन और टैबलेट के मार्जिन को निचोड़ रहे हैं और माइक्रोसॉफ्ट आखिर में एक परिपक्वता के साथ अरबों को फेंकने के लिए तैयार है स्मार्टफोन ऑपरेटिंग सिस्टम इस उम्मीद में है कि इसकी लाइसेंसिंग रणनीति पीसी में ऐप्पल पर प्राप्त प्रभुत्व को फिर से दोहरा सकती है स्थान।

इस बीच ऐप्पल की पिछली दो तिमाहियों में बाजार की उम्मीदें चूक गई हैं और आईफोन 5 और उसके बाद आईपैड मिनी की सितंबर की घोषणा से पहले ही इसकी स्टॉक कीमत लगातार गिर गई है। अब यह नवंबर की शुरुआत में $ 595 प्रति शेयर बैठता है, जो अगस्त में $ 702 के उच्च स्तर से नीचे है। इसके अलावा, एक बड़े के बावजूद अमेरिकी अदालतों में सैमसंग पर जीत, अंतर्राष्ट्रीय कॉपीराइट विवाद कुछ मामलों में, कम शर्मनाक साबित हो रहे हैं। लिविंग रूम को पहले ही अगले प्रमुख टेक बैटल ग्राउंड के रूप में बुलाया गया है, एक जगह जहां Microsoft है एक्सबॉक्स 360 और सैमसंग टेलीविजन, इसलिए Apple की अगली क्रांति की आवश्यकता तेजी से आ रही है।

जो एक बार फिर स्कॉट फ़ॉस्टल में आता है। Apple के सबसे वरिष्ठ कार्यकारी होने के बावजूद उन्होंने पुराने Apple का प्रतिनिधित्व किया, एक ऐसा Apple जो अब नहीं है विनम्र सार्वजनिक माफी, कम लाभ मार्जिन वाले उत्पादों और स्क्यूओमॉर्फ-फ्री सॉफ्टवेयर के साथ फिट बैठता है डिज़ाइन। तो फिर यह कोई आसान नहीं है, हिप्पी एप्पल। हम जो देख रहे हैं वह एक ऐसी कंपनी है जो एक बार शालीनता पर टूट पड़ती है, की रिहाई अधूरे उत्पाद जो केवल 'काम' नहीं करते हैं और उन पर प्रकाश डालना उनके लिए कोई जगह नहीं है जवाबदेह। यह एक प्रसिद्ध स्माइली सीईओ की छवि को भी बंद कर रहा है, जो अंततः छाया से बाहर निकल रहा है और कार्यवाही पर अपनी मुहर लगा रहा है। कुक के पास नए ऐप्पल के लिए एक नुस्खा है, केवल समय ही बताएगा कि क्या यह सही है।