बिग टेक ने यह जानना असंभव बना दिया है कि लक्षित विज्ञापन क्या कर रहे हैं - और यह एक समस्या है

एक नई सरकार द्वारा कमीशन की गई रिपोर्ट के अनुसार, बड़ी तकनीकी कंपनियों द्वारा लक्षित विज्ञापन के बारे में पारदर्शिता की कमी के कारण उनके व्यवहार की जांच करना असंभव हो गया है।

सेंटर फॉर डेटा एथिक्स एंड इनोवेशन ने इस सप्ताह के शुरू में पेपर प्रकाशित किया, जिसमें उपभोक्ताओं के लिए अधिक पारदर्शिता और अधिक व्यापक नियंत्रण की मांग की गई।

अन्य सिफारिशों में वर्तमान प्रथाओं की निगरानी के लिए एक नियामक निकाय का गठन और विज्ञापन-लक्षित में स्वतंत्र अनुसंधान को चालू करना शामिल है।

यह आसान नहीं होगा, जैसे - के अनुसार रिपोर्ट good - बड़े प्लेटफॉर्म्स के पास जो सूचनाएं होती हैं, उन्हें हासिल करना बहुत मुश्किल होता है। और जब कुछ कंपनियां सभी डेटा जमा कर रही हों तो सार्थक शोध करना कठिन होता है।

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रिपोर्ट विज्ञापन-लक्षित पर जनता की राय में भी गहरी डुबकी लगाती है। हैरानी की बात है कि जब अभ्यास की बात आती है तो ज्यादातर लोग काफी "मेह" होते हैं, यह मानते हुए कि वर्तमान प्रणाली काफी लाभ प्रदान करती है।

महत्वपूर्ण रूप से, हालांकि, जनता ने कहा कि वे चाहते थे कि "ऑनलाइन लक्ष्यीकरण प्रणाली उच्च स्तर पर संचालित हो" जवाबदेही और पारदर्शिता के मानक।" वे इस बात पर भी अधिक नियंत्रण चाहते हैं कि वे व्यक्तिगत रूप से कैसे हैं लक्षित।

मूल रूप से, लोग चाहते हैं कि कंपनियां अपनी निजी बातचीत पर रेंगना बंद कर दें, लेकिन फिर भी उपयोगी व्यक्तिगत इंटरनेट अनुभव चाहते हैं। काफी उचित।

रिपोर्ट से मुख्य टेकअवे नैतिकता निकाय है जो नई शक्तियों के लिए बुला रहा है जो सरकार को यह ऑडिट करने की अनुमति देगा कि कंपनियां डेटा का उपयोग कैसे कर रही हैं।

इसका तकनीकी रूप से मतलब होगा कि आपकी जानकारी तक और भी अधिक लोगों की पहुंच होगी, लेकिन यह कल्पना करना कठिन है कि फेसबुक जैसी बड़ी कंपनियां खुशी-खुशी इससे सहमत हैं। विशेष रूप से - जैसा कि रिपोर्ट में बताया गया है - "ऑनलाइन लक्ष्यीकरण ने मुट्ठी भर वैश्विक ऑनलाइन प्लेटफ़ॉर्म व्यवसायों को भारी शक्ति की स्थिति में लाने में मदद की है।"

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पिछले साल चुनाव प्रचार के दौरान लक्षित विज्ञापनों को सुर्खियों में रखा गया था, जब सभी बड़े राजनीतिक दलों ने उनमें निवेश करने का फैसला किया था। उस समय, ट्विटर ने यह कहते हुए विज्ञापनों पर प्रतिबंध लगाने का फैसला किया कि "राजनीतिक पहुंच अर्जित की जानी चाहिए, खरीदी नहीं।"

लेकिन फेसबुक अभी भी राजनीतिक विज्ञापन करता है - और हाल ही में ट्रम्प अभियान को मंच के माध्यम से निराधार दावों को प्रकाशित करने की अनुमति देने के लिए आग में आ गया है।