ओकुलस क्वेस्ट को रीब्रांड करके मेटा एक बड़ी गलती कर रहा है
राय:मेटा (जिसे पहले फेसबुक के नाम से जाना जाता था) हाल ही में की घोषणा की ट्विटर पर कि वह अपने ओकुलस क्वेस्ट वीआर हेडसेट्स का नाम बदलकर 'मेटा क्वेस्ट' कर देगा।
यह कोई बहुत बड़ा आश्चर्य नहीं है कि मेटा ने ऐसा किया है, मार्क जुकरबर्ग ने कंपनी के नए फोकस पर जोर दिया है पिछले साल के अंत में मेटावर्स, लेकिन मैं अभी भी मदद नहीं कर सकता, लेकिन अपनी आँखें घुमाता हूँ और इसे एक विशाल मानता हूँ गलती।
नया नाम। वही मिशन। pic.twitter.com/USJafAPEdW
- मेटा क्वेस्ट (@MetaQuestVR) 26 जनवरी 2022
ओकुलस क्वेस्ट हेडसेट पिछले कुछ वर्षों में अविश्वसनीय रूप से लोकप्रिय रहे हैं। क्वालकॉम के दावे (के माध्यम से) कगार) कि मेटा ने 10 मिलियन यूनिट्स की बिक्री की है ओकुलस क्वेस्ट 2 नवंबर 2021 तक। इसे परिप्रेक्ष्य में रखने के लिए, Microsoft ने बेच दिया है 12 मिलियन यूनिट का एक्सबॉक्स सीरीज एक्स एक समान समय सीमा में - वे प्रभावशाली बिक्री के आंकड़े हैं।
महंगे मूल्य बिंदुओं और एक शक्तिशाली पीसी की आवश्यकता के कारण वीआर हेडसेट्स को व्यापक रूप से विशिष्ट अपील माना जाता है। लेकिन ओकुलस ने अंततः वीआर को अधिक सुलभ बनाने और बड़े पैमाने पर बाजार में प्रवेश करने का एक अच्छा काम किया है। अचानक, ओकुलस एक प्रसिद्ध ब्रांड बन गया है और यकीनन वीआर के लिए अब तक का सबसे बड़ा पोस्टर बॉय बन गया है।
अब जुकरबर्ग ने ओकुलस नाम को डिब्बाबंद कर दिया है, वीआर कंपनी को पिछले कुछ वर्षों में बनाई गई सभी सद्भावनाओं को खोने का खतरा है। जब मेटा क्वेस्ट 3 अनिवार्य रूप से आता है, तो बहुत से लोगों को यह एहसास नहीं हो सकता है कि यह ओकुलस क्वेस्ट 2 का उत्तराधिकारी है।
लेकिन बड़ा जोखिम उन जुड़ावों का है जो नवगठित मेटा ब्रांड लाता है। यह कोई रहस्य नहीं है कि फेसबुक ने 2014 में ओकुलस को वापस हासिल कर लिया था, लेकिन सोशल मीडिया दिग्गज के लिए एक अलग ब्रांड नाम होने के कारण, यह फेसबुक के विवादास्पद व्यवहार से दूर हो गया।
फोर्ब्स अक्टूबर 2021 में 2,200 अमेरिकी वयस्कों से पूछा गया कि वे फेसबुक के बारे में क्या सोचते हैं। 39% ने खुलासा किया कि उन्होंने इसे नकारात्मक रूप से देखा, जबकि 68% लोगों ने कहा कि उन्हें मेटावर्स में कोई दिलचस्पी नहीं है। जबकि मेरे पास इसका समर्थन करने के लिए कोई सबूत नहीं है, मुझे लगता है कि लोग ओकुलस ब्रांड को कहीं अधिक सकारात्मक रूप से देखते हैं।
फेसबुक सुविधाओं के क्रमिक एकीकरण के संबंध में ओकुलस समुदाय से भी काफी प्रतिक्रिया हुई है। ओकुलस हेडसेट का उपयोग करने के लिए आपको वर्तमान में एक फेसबुक खाते की आवश्यकता है, जिसे इतनी नकारात्मक प्रतिक्रिया मिली कि जुकरबर्ग को यह घोषणा करने के लिए मजबूर होना पड़ा कि वह उस निर्णय पर यू-टर्न ले रहे थे।
"जैसा कि हमने काम पर अधिक ध्यान केंद्रित किया है, और स्पष्ट रूप से जैसा कि हमने आपकी प्रतिक्रिया को अधिक व्यापक रूप से सुना है, हम इसे बनाने पर काम कर रहे हैं ताकि आप लॉग इन कर सकें अपने व्यक्तिगत फेसबुक खाते के अलावा किसी अन्य खाते के साथ क्वेस्ट में, "मार्क जुकरबर्ग ने फेसबुक कनेक्ट के दौरान खुलासा किया प्रतिस्पर्धा। "हम जल्द ही कार्य खातों के लिए समर्थन का परीक्षण शुरू कर रहे हैं, और हम अगले वर्ष के भीतर यहां एक व्यापक बदलाव करने पर काम कर रहे हैं।"
लेकिन मेटा क्वेस्ट रीब्रांडिंग के साथ सबसे बड़ा मुद्दा यह है कि यह गेमिंग की तुलना में मेटावर्स पर अधिक ध्यान केंद्रित करता है। और यदि आप अभी भी आश्वस्त नहीं हैं, तो मेटा क्वेस्ट ट्विटर चैनल से इस पोस्ट को देखें:
"हम समझते हैं कि हमारा समुदाय ओकुलस नाम को याद करेगा, लेकिन परिवर्तन हमेशा एक बुरी चीज नहीं होती है! हम अपने नए नाम के साथ मेटावर्स को और अधिक स्पष्ट बनाने में मदद करने के लिए अपनी महत्वाकांक्षाओं को पूरा करने की उम्मीद कर रहे हैं!"
लेकिन ओकुलस क्वेस्ट के सबसे अधिक बिकने वाले 'अनुभवों' पर एक नज़र डालें और आप तुरंत देख सकते हैं कि यह समस्याग्रस्त क्यों है।
30. में से सबसे लोकप्रिय अनुभव ओकुलस क्वेस्ट पर अभी, उनमें से 19 सामाजिक ऐप्स के बजाय VR गेम हैं। केवल रिक रूम और वीआर चैट को वास्तव में मेटावर्स-एस्क सामाजिक अनुभव माना जा सकता है - शायद पोकरस्टार्स वीआर और बिगस्क्रीन बीटा।
इसकी जाँच पड़ताल करो सबसे ज्यादा बिकने वाला अनुभव (जिसमें भुगतान के लिए डाउनलोड शामिल हैं) ओकुलस स्टोर पर, और यह सामाजिक अनुभवों पर गेमिंग ऐप्स की ओर और भी अधिक तिरछा है। 50 ऐप में से 46 को गेम माना जाता है - हालांकि यह याद रखने योग्य है कि कई सोशल ऐप डाउनलोड करने के लिए स्वतंत्र हैं और इसलिए उनकी गिनती नहीं की जाएगी।
तो वर्तमान में सभी डेटा से पता चलता है कि क्वेस्ट हेडसेट मुख्य रूप से गेमिंग के लिए उपयोग किए जाते हैं, जुकरबर्ग की महत्वाकांक्षाओं के बावजूद इसे फेसबुक के समान सामाजिक मंच में बदलने की महत्वाकांक्षा है।
भले ही मैं पूरी तरह से मेटावर्स के बारे में अविश्वसनीय रूप से उलझन में हूं, मैं जुकरबर्ग की बुलंद महत्वाकांक्षाओं को समझ सकता हूं। लेकिन ओकुलस ब्रांडिंग को हटाना मेरे लिए जोखिम भरा लगता है, संभावित रूप से इसके बढ़ते गेमिंग दर्शकों को मेटावर्स के पक्ष में अलग-थलग कर देता है, जिससे ज्यादातर लोग असंबद्ध लगते हैं।
मुझे समझ में नहीं आता कि जुकरबर्ग ने ओकुलस क्वेस्ट की ब्रांडिंग को केवल बरकरार क्यों नहीं रखा, जबकि अभी भी नीचे की स्थिति में है मेटा छाता - आखिरकार, कंपनी ने अपने वीआर हेडसेट को फेसबुक क्वेस्ट नहीं कहा जब उसने पहली बार लॉन्च किया था।
और PlayStation और Xbox ब्रांडों की पसंद इसे केवल Sony 5 या Microsoft Series X कहने के बजाय अधिक गेमिंग-केंद्रित नाम बनाने के लाभ को दिखाने के लिए प्रमुख उदाहरण हैं। PlayStation और Xbox ब्रांडों के पास अब बहुत बड़े और भावुक प्रशंसक आधार हैं, जो यकीनन बिक्री के लिए कंसोल के अंदर वास्तविक हार्डवेयर की तुलना में अधिक महत्वपूर्ण है।
ओकुलस ब्रांड कई संकेत दिखा रहा था कि वह उसी रास्ते से नीचे जा रहा है, लेकिन अब जुकरबर्ग ने इसे मेटावर्स पर ध्यान केंद्रित करने के लिए मजबूर किया है। केवल समय ही बताएगा कि यह कदम सफल होगा या नहीं, लेकिन मैं शर्त लगा रहा हूं कि यह एक आपदा है।
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