नेटफ्लिक्स विफल हो रहा है, और इसका तारणहार वह टीवी मॉडल है जिसे उसने बदलने की कोशिश की

राय: विज्ञापन समर्थित स्तरों और लाइव प्रसारण की बात करें? अन्य चैनलों पर बेहतर गुणवत्ता के कारण नियमित मूल्य वृद्धि और दर्शकों की कमी? जितना अधिक नेटफ्लिक्स को बदलने के लिए मजबूर किया जाता है, उतना ही यह उस टेलीविजन साम्राज्य जैसा दिखता है जिसे उसने बदलने की कोशिश की थी।

क्या यह अजीब नहीं है कि चीजें जितनी अधिक बदलती हैं, उतनी ही वे वैसी ही रहती हैं? एक छोटी सी प्रतिकूलता और नेटफ्लिक्स, महान वीडियो व्यवधान जो हमें प्रसारण टेलीविजन के अंधेरे युग से लाया है, चला जाता है विज्ञापनदाताओं के लिए चल रहा है जिसने टेली के आविष्कार के बाद से पारंपरिक माध्यमों को देखने में बाधा उत्पन्न की है।

विज्ञापन समर्थित स्तरों की पेशकश करने में यह अकेला नहीं होगा - डिज्नी भी ऐसा करने जा रहा है - लेकिन यह उस कंपनी के अनाज के खिलाफ जाता है जिसका दृष्टिकोण उन लोगों के लिए स्वतंत्रता देखना सुनिश्चित कर रहा था जिन्होंने अपनी सदस्यता शुल्क का भुगतान किया था।

अभी इस हफ्ते एक डेडलाइन रिपोर्ट में कहा गया है कि नेटफ्लिक्स है सीधा प्रसारण तैयार करना टैलेंट शो जैसे आयोजनों के लिए जनता वोट कर सकती है। यह मेरे लिए नियुक्ति से टेलीविजन जैसा लगता है।

स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म के लिए यह एक अजीब फ्लेक्स है जो आपके अपने समय पर देखने के बारे में है और अगले मिनट से ज्यादा इंतजार नहीं करना पड़ता है - अगले हफ्ते अकेले - एक और एपिसोड के लिए।

नेटफ्लिक्स के लिए वास्तविकता स्थापित हो रही है और यह ज्वार को रोकने के लिए पारंपरिक टीवी दृष्टिकोणों की ओर रुख कर रहा है। जितना अधिक ऐसा होता है, उतने ही अधिक टेलीविजन उद्योग के लोगों को सही महसूस करना चाहिए। 'ओह, आपको भी विज्ञापनों की ज़रूरत है? आपने लाइव टेलीविज़न के महत्व को पहचाना है?' वास्तविक दुनिया में आपका स्वागत है, नेटफ्लिक्स।

मैं यह नहीं कह रहा हूं कि पारंपरिक टीवी नेटफ्लिक्स को देखने जा रहा है, लेकिन दोनों के बीच जितनी अधिक समानताएं हैं, यह रैखिक देखने वाले मॉडल के लिए उतना ही बेहतर है, अब अपने स्वयं के मजबूत स्ट्रीमिंग ऐप और ऑन-डिमांड विकल्पों द्वारा समर्थित, और इस सिलिकॉन वैली-समर्थित लड़ाई के लिए एक दशक पहले की तुलना में कहीं बेहतर सुसज्जित है। हमला

पासवर्ड डराना

जबकि नेटफ्लिक्स के लिए ग्राहकों की संख्या तेजी से बढ़ रही थी, कंपनी का पासवर्ड साझा करने के प्रति उदार रवैया था। यह जानता था कि यह चल रहा था, लेकिन इसकी मूल सामग्री पर जितनी अधिक निगाहें होंगी, उतना ही बेहतर होगा। हॉलीवुड अपनी फिल्मों के अनधिकृत डाउनलोड को देखने के लिए अपनी दादी पर मुकदमा चलाने के तरीके को देखते हुए यह ताज़ा था।

2016 में, सीईओ रीड हेस्टिंग्स ने इसे "सकारात्मक बात" के रूप में वर्णित किया। उनकी नज़र में, वे लोग नेटफ्लिक्स की पेशकश से इतने आसक्त होंगे कि वे अपनी सदस्यता के साथ समाप्त हो जाएंगे। उस दृष्टिकोण ने, अप्रैल 2022 तक 222,000,000 मिलियन से अधिक लोगों ने नेटफ्लिक्स के लिए भुगतान किया। अब वैश्विक ग्राहकों की संख्या पहली बार (200,000 और कुल मिलाकर 0.1% से कम) गिर गई है, और अचानक पासवर्ड साझा करना एक बुराई है जिसका मुकाबला करने की आवश्यकता है।

नेटफ्लिक्स अभी पीड़ित होने का कारण पासवर्ड साझा करने के कारण नहीं है; यह एक बहाना है। वास्तविक कारण भरपूर हैं।

यह जारी है कीमतें बढ़ाओ जब विकल्प पसंद करते हैं डिज्नी प्लस लगभग आधी कीमत पर उपलब्ध है। यह पीड़ित है क्योंकि स्ट्रीमिंग सेवाएं बेहतर गुणवत्ता वाली सामग्री डाल रही हैं और आर्थिक माहौल का मतलब है कि परिवारों को वसा को कम करना पड़ रहा है।

यह कभी मनोरंजन में सबसे अच्छा मूल्य था, लेकिन अभी उपलब्ध सभी स्ट्रीमिंग सेवाओं में से (गेम पास को न भूलें), नेटफ्लिक्स सबसे महंगा है और सबसे अधिक खर्च करने योग्य लगता है।

इसके प्रतियोगी यकीनन अधिक सामग्री का उत्पादन कर रहे हैं जो उन सांस्कृतिक टचस्टोन को प्रभावित करती है। चाहे वह मार्वल, स्टार वार्स और डिज्नी प्लस पर पिक्सर हो, या नवीनतम एचबीओ शो अवश्य देखें. क्या यह एप्पल टीवी रिटर्निंग फॉर ऑल मैनकाइंड, सेवरेंस, और आदरणीय टेड लासो, या अमेज़ॅन प्राइम के द बॉयज़ और आगामी लॉर्ड ऑफ़ द रिंग्स श्रृंखला की तरह हिट। वहाँ अभी बहुत कुछ है, जिसमें यह फेला अब से एक सप्ताह बाद आ रहा है ...

चैनल चालू करना

टीवी इंडस्ट्री में ऐसा ही होता है। जब दूसरे चैनल के पास बेहतर चीजें होती हैं, तो दर्शक रिमोट तक पहुंच जाते हैं। और अभी नेटफ्लिक्स छोड़ने वाले उन सब्सक्राइबर्स को कौन दोषी ठहरा सकता है? इसकी मूल सामग्री रणनीति फूला हुआ और फोकस रहित हो गई है। उस विशाल खेत में बहुत अधिक भूसा है और पर्याप्त गेहूं के पास कहीं नहीं है।

एक दीर्घकालिक दृष्टि प्रतीत नहीं होती है, और दो सीज़न से आगे की श्रृंखला के लिए प्रतिबद्धता सबसे अच्छी है। नेटवर्क टीवी चैनलों की तरह, जिन्हें एक सीज़न के बाद एक अंडरपरफॉर्मिंग शो को छोड़ने का कोई मलाल नहीं है, भले ही पंथ के बाद उत्पन्न और सितारे जुड़े हों।

नेटफ्लिक्स अनुभव कर रहा है कि सभी हाई-प्रोफाइल टीवी स्टूडियो और ब्रॉडकास्टर्स ने किसी समय क्या अनुभव किया है। यह अहसास कि गौरव के दिन हमेशा के लिए नहीं रह सकते हैं, कि हिट आते नहीं रह सकते हैं और यह बेलगाम खर्च अस्थिर है। देने में विफलता का मतलब परिवर्तन होना चाहिए। अभी, नेटफ्लिक्स अपने लोकाचार से समझौता कर रहा है और अपने उद्धारकर्ता के लिए अतीत की ओर देख रहा है। यह विरासत टेलीविजन उद्योग के लिए एक नैतिक जीत है।

शायद थोड़ा पुराना तेली आखिर इतना बुरा नहीं था?

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