Apple bi trebao slijediti B&O i napraviti potpuno održive iPhone telefone

MIŠLJENJE: Uz Appleov najnoviji digitalni prijenos uživo za manje od tjedan dana, obožavatelji tehnologije već sline pri pomisli na to kakve će tehnološke dobrote donijeti na stol.

I to s dobrim razlogom. Glasine govore da će Apple debitirati iPhone 13 obitelj telefona, an Apple Watch 7 nosivi i Apple AirPods 3 prave bežične slušalice.

Na temelju Appleovih prošlih događaja lansiranja Q3, postoji mnogo dokaza koji ukazuju na to da će se svi ti uređaji pojaviti. Rujan je bio glavna točka za Apple da otkrije svoj posljednji ulazak u ove redove, otkad se sjećam.

Ali za mene postoji važniji segment kojem se veselim. Točnije, ažuriranje o tome što čini kako bi postalo održivije.

Posljednjih nekoliko godina Apple je uvijek nastojao iskoristiti događaje pri predstavljanju iPhonea kako bi informirao novinare i obožavatelje o najnovijim koracima koje poduzima kako bi smanjio utjecaj na okoliš. Iako mogu namirisati na šverc Silicijske doline, to su segmenti predsjednika uprave, Tima Cooka i potpredsjednika, Okoliš, politika i društvene inicijative, Lisa Jackson u kojoj sam najviše uživao tijekom prezentacije.

To nije zato što sam popio kool-aid, ili mogu preboljeti činjenicu da, bez obzira na način na koji ga okrećete, velika tehnologija u cjelini šteti okolišu. Također sam i dalje jako ljut zbog neprestanog neprijateljstva prema pravu na popravljanje kretanja. Apple je aktivno pokušavao spriječiti ljude da popravljaju vlastite telefone, radeći stvari poput bespotrebnog lemljenja dijelova na mjestu.

Uživam u njima zbog činjenice da Apple održivost čini središnjim dijelom svoje strategije te je kao rezultat toga učinio neke zaista pozitivne stvari. Pogledaj Appleovo izvješće o održivosti za 2021 i dobit ćete dobar pregled, ali bilješke glase: tvrtka se uspjela učiniti neutralnom prema ugljiku i planira proširiti tu praksu na svoj lanac opskrbe do 2030.

Ovo je nedvojbeno dobra stvar za koju iskreno vjerujem da bi svaka tvrtka trebala poduzeti. No, da bi doista stavio svoj novac na svoje mjesto, mislim da Apple mora napraviti korak dalje: mora dopustiti vanjskim regulatorima, poput Institut za inovacije proizvoda od kolijevke do kolijevke, provjeriti domaću zadaću.

Za to postoje dva razloga.

Prvo, na kraju dana, Apple je posao, njegova je svrha zaraditi novac. I u tome je jako dobar, sa NASDAQ procjenjuje svoju vrijednost u bilijunima i dionicama koje se prodaju na rekordno visokim cijenama. Kao rezultat toga, ti će se napori nastaviti sve dok njegovo vodstvo vidi vrijednost u praksi ili osobno brine o održivosti. Mnogi ne.

Ako se Apple, na višoj razini, prijavio da vanjsko tijelo akreditira održivost svojih proizvoda u tijeku osnova, ovo bi dalo jamstvo da nije samo počivalo na lovorikama i dobru volju koju je stekao za svoju trenutnu raditi.

Drugo, zato što se znanost o održivom razvoju proizvoda, a samim time i najbolja praksa, stalno mijenja.

Jedan od razloga zašto sam posebno prozvao Institut za inovacije proizvoda Cradle to Cradle kao a čvrst izbor je da se to uzme u obzir i nikada ne narušava održivost tijekom cijelog života potvrde.

Za one koji nisu svjesni, Cradle to Cradle je akreditacija za održivost koja proizvode označava kao bronce, srebro i platinu. Certifikat se ažurira svake godine na temelju najnovijih znanstvenih istraživanja o održivosti. On utječe na sve, od toga koristi li proizvod reciklirane dijelove, do utjecaja lanca opskrbe na okoliš i koliko se lako popravlja.

To je jedan od najstrožih standarda koje sam vidio, a Institut tek treba dodijeliti bilo kojem proizvodu ili tvrtki akreditaciju standardne platine. Čak i u tom slučaju, akreditacija traje samo dvije godine, kada se proizvod mora ponovno certificirati prema najnovijim standardima Instituta.

Ta će transparentnost i dugoročna predanost održivosti proizvoda napraviti razliku jer utjecaj proizvoda na okoliš ne prestaje onog trenutka kada izađe nova verzija. Zbog toga sam bio toliko impresioniran što sam to vidio audio marka Bang i Olufsen zalog nastaviti koristiti standard u razvoju svojih proizvoda početkom ove godine, kada je to i postao prvi audio brand koji je postigao brončani standard sa zvučnikom Beosound Level.

To je i razlog zašto se ne mogu suzdržati, ali se ne nadam da će Apple na sljedećem digitalnom predstavljanju sljedećeg utorka predstaviti planove za poduzimanje sličnih koraka.

Zašto vjerovati našem novinarstvu?

Osnovana 2004., Trusted Reviews postoji kako bi našim čitateljima dala temeljite, nepristrane i neovisne savjete o tome što kupiti.

Danas u svijetu imamo 9 milijuna korisnika mjesečno, a godišnje procjenjujemo više od 1.000 proizvoda.