Britanski regulator naređuje Facebooku da proda Giphy

Nezavisni britanski regulator naložio je Facebooku – odnosno Facebookovoj matičnoj tvrtki Meta – da proda Giphy.

Div društvene mreže pristao na kupnju popularna platforma za dijeljenje GIF-ova u svibnju 2020. za 315 milijuna dolara. Sada je britanska uprava za tržišno natjecanje i tržišta (CMA) izdala direktivu Facebooku da prodaje Giphy na temelju antikonkurencija.

The CMA pronađen da bi “Facebookova akvizicija Giphyja smanjila konkurenciju između platformi društvenih medija i da je sporazum već uklonio Giphyja kao potencijalnog izazivača na tržištu oglašavanja na zaslonu.”

Uskraćivanjem pristupa suparničkim platformama Giphyjevim GIF-ovima, regulator je otkrio da bi Facebook to mogao povećati svoju već značajnu tržišnu moć, kojom raspolaže na WhatsAppu i Instagramu, kao i na Facebooku sebe. Također je otkrio problem s potencijalom Facebooka da promijeni svoje uvjete pristupa i zahtijeva da TikTok, Twitter i Snapchat daju više korisničkih podataka u zamjenu za pristup Giphyju.

CMA je također otkrio da je Facebookova akvizicija Giphyja uskratila potencijal za veće inovacije u prostoru za oglašavanje. Giphy je prije preuzimanja pokrenuo vlastitu inovativnu platformu za oglašavanje i razmišljao je o proširenju na nova tržišta. To je moglo pružiti konkurenciju Facebooku dominantnoj poziciji, ali Facebook je odmah zatvorio platformu nakon akvizicije.

CMA-ovo izvješće zaključuje da se ova neravnoteža "može riješiti samo tako da Facebook u cijelosti proda Giphy odobrenom kupcu."

Facebook/Meta bi se mogao žaliti na tu odluku, a prethodno je tvrdio da Giphy nije imao “proizvod za prikazno oglašavanje” i “nema vlastitu značajnu publiku”.

Zašto vjerovati našem novinarstvu?

Osnovan 2004. godine, Trusted Reviews postoji kako bi našim čitateljima pružio temeljite, nepristrane i neovisne savjete o tome što kupiti.

Danas imamo 9 milijuna korisnika mjesečno diljem svijeta, a procjenjujemo više od 1000 proizvoda godišnje.