Netflix propada, a njegov spasitelj je TV model koji je pokušao zamijeniti

MIŠLJENJE: Razgovarate o razinama podržanim oglasima i prijenosima uživo? Redovito poskupljenje i gubitak gledatelja zbog bolje kvalitete na drugim kanalima? Što je Netflix više prisiljen na promjene, to više podsjeća na televizijsko carstvo koje je pokušao zamijeniti.

Nije li čudno kako što se stvari više mijenjaju, to više ostaju iste? Mala nevolja i Netflix, veliki video disruptor koji nas je doveo iz mračnog doba televizijskog emitiranja, odlazi trčanje za oglašivače koji su ometali gledanje na tradicionalnim medijima otkako je izumljen televizor.

Neće biti sama u ponudi razina s oglasima - I Disney će to učiniti – ali to je protivno zrnu tvrtke čija je vizija bila osiguravanje slobode gledanja onima koji su platili pretplatu.

Upravo ovog tjedna izvješće Deadlinea navodi da Netflix jest priprema prijenosa uživo za događaje kao što su talent showovi za koje javnost može glasovati. To mi zvuči kao televizija po dogovoru.

To je čudna fleksibilnost za platformu za streamanje koja se svodi na gledanje u slobodno vrijeme i da nikada ne morate čekati više od sljedeće minute – a kamoli sljedeći tjedan – na drugu epizodu.

Stvarnost se kreće za Netflix i okreće se tradicionalnim TV pristupima kako bi zaustavio plimu. Što se to više događa, to se osobe iz televizijske industrije moraju osjećati opravdanima. 'O, i tebi trebaju reklame? Jeste li prepoznali važnost televizije uživo?’ Dobro došli u stvarni svijet, Netflix.

Ne kažem da će tradicionalna TV ispratiti Netflix, ali što se više paralela povuče između njih, to je bolje za linearni model gledanja, sada podržani vlastitim robusnim aplikacijama za strujanje i opcijama na zahtjev, te daleko bolje opremljeni nego prije deset godina za borbu protiv ove Silicijske doline juriš.

Zastrašivanje lozinkom

Dok je broj pretplatnika na Netflixu eksponencijalno rastao, tvrtka je imala liberalan stav prema dijeljenju lozinki. Znao je da se događa, ali što više pogleda na njegov izvorni sadržaj, to bolje. Bilo je osvježavajuće, s obzirom na način na koji bi Hollywood progonio vlastitu baku zbog gledanja neovlaštenog preuzimanja njihovih filmova.

U 2016., izvršni direktor Reed Hastings opisao je to kao "pozitivnu stvar". U njegovim očima, ti bi ljudi bili toliko oduševljeni onim što je Netflix nudio da bi završili s vlastitom pretplatom. Taj pristup je dijelom doveo do toga da je više od 222,000,000 milijuna ljudi plaćalo Netflix od travnja 2022. Sada je globalni broj pretplatnika opao po prvi put (200.000 i manje od 0,1% ukupno), i odjednom je dijeljenje lozinki zlo s kojim se treba boriti.

Razlog zašto Netflix trenutno pati nije zbog dijeljenja lozinke; to je izgovor. Pravih razloga ima mnogo.

Nastavlja se dizati cijene kada opcije poput Disney Plus dostupan je za oko pola cijene. To pati jer postoje streaming usluge koje objavljuju kvalitetniji sadržaj, a ekonomska klima znači da kućanstva moraju smanjiti salo.

Nekada je to bio najbolja vrijednost u zabavi, ali od svih trenutno dostupnih streaming usluga (ne zaboravite Game Pass), Netflix je najskuplji i čini se među najpotrošnijim.

Njegovi konkurenti nedvojbeno proizvode više sadržaja koji pogađaju te kulturne probne kamene. Bilo da se radi o Marvelu, Ratovima zvijezda i Pixaru na Disney Plusu ili najnovijem HBO emisija koju morate vidjeti. Bilo da je Apple TV hitovi poput povratka For All Mankind, Severance i časnoga Teda Lassa ili Amazon Primeovih The Boys i nadolazeće serije Gospodar prstenova. Trenutno ima toliko toga vani, uključujući i ovog tipa koji stiže za tjedan dana od sada...

Okretanje kanala

To se događa u TV industriji. Kada drugi kanal ima samo bolje stvari, gledatelji posežu za daljinskim. I tko može kriviti one pretplatnike koji trenutno napuštaju Netflix? Njegova izvorna strategija sadržaja postala je napuhana i neusredotočena. Na tom golemom polju ima previše kukolja i ni blizu dovoljno pšenice.

Čini se da ne postoji dugoročna vizija, a predanost serijama dulje od dvije sezone je u najboljem slučaju nestabilna. Baš kao i mrežni TV kanali koji se nimalo ne boje odbaciti emisiju s lošom izvedbom nakon sezone, bez obzira na generirani kult i pridružene zvijezde.

Netflix doživljava ono što su svi ugledni TV studiji i emiteri u nekom trenutku doživjeli. Spoznaja da dani slave ne mogu trajati vječno, da hitovi ne mogu dolaziti i da je neobuzdano trošenje neodrživo. Neisporuka mora značiti promjenu. Upravo sada, Netflix kompromituje svoj etos i gleda u prošlost za svog spasitelja. To je moralna pobjeda naslijeđene televizijske industrije.

Možda mali stari televizor ipak nije bio tako loš?

Zašto vjerovati našem novinarstvu?

Osnovan 2004. godine, Trusted Reviews postoji kako bi našim čitateljima pružio temeljite, nepristrane i neovisne savjete o tome što kupiti.

Danas imamo milijune korisnika iz cijelog svijeta mjesečno i procjenjujemo više od 1000 proizvoda godišnje.