Google odgađa zabranu Chromeovih trackera trećih strana na kojima zarađuje milijarde

Google je objavio da povlači davno obećanu zabranu kolačića za praćenje trećih strana unutar svog preglednika Chrome.

Testovi tvrtke Privacy Sandbox, čiji je cilj pružiti alternative kolačićima trećih strana koje štite privatnost, nastavit će se do kraja 2023. Inicijativa je bila prvi put najavljen 2019.

To znači tehnologiju koja je dizajnirana da prati korisnike na internetu kako bi im pružila više prilagođene oglase, podržavat će Chrome barem do sredine 2024., prije nego što se Privacy Sandbox API pokrene u puna.

Uzimajući u obzir Googleove konkurente, Mozillin Firefox preglednik i Appleov Safari bili su blokiranje ovih invazivnih tragača od oglašivača već neko vrijeme, to nije najbolji izgled za tvrtku usmjerenu na oglase.

Na isti način, tvrtka treba alternativu tehnologiji, koja pomaže u stvaranju nekih od stotina milijardi dolara godišnje u prihodu od oglašavanja.

Jedno takvo rješenje koje se trenutno testira je Topics API koji će "omogućiti oglašavanje na temelju interesa, bez potrebe za praćenjem stranica koje korisnik posjećuje."

Dio Googleovih napora usmjeren je na usklađivanje s propisima Uprave za tržišno natjecanje i tržišta Ujedinjenog Kraljevstva (CMA) o praćenju.

U post na blogu danas je tvrtka napisala: “Najdosljednija povratna informacija koju smo primili jest potreba za više vremena za procijeniti i testirati nove tehnologije Privacy Sandbox prije nego što ukinete kolačiće trećih strana Krom.

“Ove povratne informacije u skladu su s našom predanošću CMA-u da osiguramo da Privacy Sandbox pruža učinkovite tehnologije koje čuvaju privatnost i industrija ima dovoljno vremena da usvoji te nove rješenja. Ovaj namjerni pristup prijelazu s kolačića trećih strana osigurava da web može nastaviti kako bi napredovali, bez oslanjanja na identifikatore za praćenje između web-mjesta ili skrivene tehnike poput uzimanje otisaka prstiju."

Zašto vjerovati našem novinarstvu?

Osnovan 2004., Trusted Reviews postoji kako bi našim čitateljima dao temeljite, nepristrane i neovisne savjete o tome što kupiti.

Danas imamo milijune korisnika mjesečno iz cijelog svijeta i procjenjujemo više od 1000 proizvoda godišnje.