Može li Motorola pokazati svoje prave boje uz pomoć Pantonea?

Motorola i Pantone dva su velika imena u svojim područjima; prvi proizvodi najprodavanije i visoko ocijenjene pametne telefone, dok je drugi vodeći izvor stručnosti u boji.

Partnerstvo između njih dvoje dovest će do toga da Motorola traži savjet Pantonea o bojama u svojim proizvodima, a to je prvi put vidljivo prilikom lansiranja Motorola Edge 30 Neo; ovaj je uređaj dostupan u četiri Pantone boje (Ice Palace, Aqua Foam, Black Onyx i Very Peri – Pantone Boja godine za 2022), a svaki od njih fizički je prikazan kao uzorak robne marke na stražnjoj strani uređaja.

Iako smo možda navikli viđati partnerstva nekih marki s proizvođačima pametnih telefona, osobito oko kamera – kao što je Hasselblad s Oppom ili Huawei s Leicom – ovo partnerstvo u boji čini se jedinstvenim i jedan bez presedana.

Dakle, kako je došlo do toga?

Ruben Castano to uokviruje kao jedan dio želje za “kvantificiranjem elemenata koji ulaze u dizajn proizvoda. Kada istražujete elemente dizajna kao što su veličina, težina i osjećaj u ruci, istraživanje je uvijek najvažnije.” Ovaj partnerstvo, zatim, pomaže Motoroli u “traganju za pouzdanim podacima o boji – i kako ona postaje univerzalni jezik izraz. Pantone je u jedinstvenoj poziciji da to učini zahvaljujući svojoj golemoj mreži trendsetera i istraživača, koji razumiju kako boja djeluje na potrošače.”

Elley Cheng dodaje kako je ova suradnja dio zajedničke vizije dva brenda. Iako je "Pantone već desetljećima u poslu s bojama... postoje različita iskustva u različitim medijima." Motorola, budući da je „inovativna i napredna u tehnologiji, može uliti ovaj element boje u njihov dizajn na način koji prikazuje snagu boje.” Takva suradnja, sugerira ona, “zahtijeva inovativno razmišljanje – očito Motorola ima. Oni također proizvode proizvode koji pomažu korisniku da se izrazi.”

Zašto je sada pravi trenutak za uvođenje ove nove inicijative?

Ruben tvrdi da je pravi trenutak zbog položaja koji pametni telefoni sada zauzimaju u našem svakodnevnom životu; “To je uobičajen uređaj, ali i vrlo osoban uređaj – telefon je osobni produžetak njih samih, izraz izražavanja. Personalizacija se traži na mnogo različitih načina, a samoizražavanje se može pronaći u digitalnom i samo u fizičkom. Zato ovo shvaćamo ozbiljno, kako bismo se povezali s našim kupcima.”

Elley dodaje: “Boja se dugo uzimala zdravo za gotovo, a tek smo nedavno razgovarali o tome da se boje mogu točno prikazati na zaslonima, jer kada želim sve iskusiti puno dublje na ekranu.” Ona kaže da ovo uvažavanje boje treba ostati “kada uđete u fizičko svijet."

Tema samoizražavanja je ona na koju se i Ruben i Elley redovito vraćaju; očito, ovo je ključni dio Motoroline strategije brenda u budućnosti - čak do točke Ruben je rekao da se “ne radi o tome da se pokušava prodati više telefona, nego o tome da oba brenda rastu priče.”

Ali kako ta veza funkcionira u praksi; je li bilo izazova na tom putu, a posebice pri konstruiranju novih uređaja sebe, koji se ne oslanjaju samo na svoj izgled, već i na svoje fizičke dimenzije i svoje tehnički podaci?

Ruben, govoreći o Motorolinom iskustvu, napominje da je "Pantone posvetio tim ovom projektu, uključujući stručnjake za trendove i istraživanje boja, koji su također donijeli svoja prošla iskustva iz svijeta mode.” Napominje da su bili potrebni “empatija i afinitet da bi došli na istu razinu kao njihov dizajn tim."

“Pantone je fokusiran na boju”, kaže Elley, “ali također smatramo da vam druga osjetila pomažu vidjeti i obraditi boju. Ako vidite boju samo u jednom određenom slučaju, tada ne dobivate potpunu sliku. Želimo da dobijete potpuni osjećaj emocije iz boje.”

Čini se da su dva brenda puno naučila jedan od drugog tijekom ovog procesa. Ruben kaže da je "Pantone došao na stol i donio mnoštvo informacija o potrošačkim trendovima, društvenim trendovima, te te trendove prevodi u teme i priče u boji."

Elley, govoreći o Pantoneovom novom iskustvu u svijetu tehnologije, naglašava da je "sjajno vidjeti kako različita publika i potrošači reagiraju na različite interakcije s bojama. Osobnosti su različite, iskustva su različita, a telefon može biti vrlo intiman; obuhvaća sve, od mode do komada namještaja. Potrošači na to reagiraju vrlo snažno i vrlo dinamično.”

Postoji jedan poseban element dizajna koji je naravno upečatljiv podsjetnik na suradnju, a to je uzorak boje na stražnjoj strani Edge 30 Neo. Smiješeći se, Elley kaže da se ova odluka jednostavno "činila ispravnom i zabavna za obje strane", dok se Ruben slaže, dodajući da je "ovaj ikonični element bio elegantan način potpisivanja proizvoda - to je potpis suradnja.”

Međutim, čini se da postoji jedan potencijalni problem s ovim fokusom na boju – hoće li potrošači jednostavno staviti masku na svoje telefone, pokrivajući stražnju ploču?

Ruben mi zapravo daje iznenađujući odgovor: "Motorola ima mnoštvo istraživanja koja pokazuju da korisnici žele zaštititi kupnju, ali prije kupnje boja je vrlo utjecajna – preko 80% odluka o kupnji pod utjecajem je boja. Potrošači to žele učiniti osobnim izborom.”

Tijekom našeg razgovora, oba sugovornika željela su naglasiti kako dubinu ovog partnerstva, tako i činjenicu da žele da ono bude dugoročno. Dakle, što nosi budućnost?

Iako je Neo "lansirno vozilo i početak priče", Ruben otkriva da se Motorolin "cijeli portfelj razvija kao suradnja”, tako da možemo očekivati ​​daleko više doprinosa marke – a to nije ograničeno samo na boje na stražnjoj strani uređaja. Također želi tvrditi da je Motorola-ino korisničko sučelje "najčišće dostupno Android iskustvo, dajući potrošačima mogućnost da personaliziraju uređaj prema vlastitom ukusu s bojama, isticanjima, temama i tako dalje."

Budućnost ovog partnerstva zanimljiva je perspektiva za Motorolu

Opet navodi da je ovo "samo početak", tako da se možda možemo nadati većoj integraciji Pantonea u ovom prostoru dalje niz liniju; međutim, kad tražim od Rubena konkretne primjere nadolazećih proizvoda, on me pristojno podsjeća da ne može komentirati buduće uređaje.

Budućnost je doista zanimljiva perspektiva za Motorolu, s brendom koji gleda u novom smjeru prema osvajanju drugačije, izražajnije publike; ovo partnerstvo je samo jedan faktor u tom procesu. Nakon što sam ranije razgovarao s Francoisom LaFlammeom, Motorola-inim glavnim službenikom za globalni marketing i strategiju, primijetio sam broj puta je upotrijebio riječ 'provokativno' kada je raspravljao o ovoj promjeni fokusa, pa sam tu riječ stavio Elley i Rubenu za njihovu mišljenja.

U kontekstu partnerstva s Pantoneom, Elley ga tumači kao način pokretanja tema za raspravu: "ovo ne radi se o tome da mi stvaramo nešto niotkuda, već o tome kako percipiramo što se događa diljem svijeta. Boja je vizualni pridjev koji vas tjera da se zapitate: ‘Kako se zbog toga osjećam?’.” Na primjer, na događaju predstavljanja primijetila je da je Aqua Boja pjene imala je smirujući učinak na nju, što može pomoći u ublažavanju stresa od poruka ili podsjetnika koji bi joj mogli iskočiti telefon. Ruben se slaže s tim kutom, ne nastojeći se pozabaviti problemima koji su "nevažni tržištu", već želi da nove boje "pokrenu razgovor s potrošačima".

Iz vremena koje sam proveo s Rubenom i Elleyem, jasno je vidjeti da je bilo mnogo razmatranja i razmišljanja o tome kako ove dvije marke mogu komunicirati jedna s drugom i s potrošačem. Fokus na boji kao ključnom aspektu dizajna telefona zanimljiv je i naizgled nov, a mogao bi se pokazati kao ključna značajka koja ga razlikuje od ostatka tržišta.

U ograničenom vremenu koje sam proveo s Motorola Edge 30 Neo, zasigurno me zadivila njegova svijetla i odvažna Very Peri boja, ali važno je napomenuti da pozornost usmjerena na dizajn ide dalje od toga; vrlo je tanak i lagan za držanje u ruci, oko modula kamere nalazi se zgodno svjetlo obavijesti, a softver je doista osvježavajuće jednostavan.

Pametni telefon ima puno više od njegove boje ili dizajna, ali ovi elementi nedvojbeno imaju veliki utjecaj na to kako potrošač percipira uređaj. Iako su samo u ranim danima ovog partnerstva, Motorola i Pantone izgledaju uvjereni da mogu graditi na unutarnjem odnosu između boje i emocija kako bismo preoblikovali način na koji razmišljamo o našim pametnim telefonima, i veselim se vidjeti sljedeće korake u ovom putovanje.