Miért hagyhatja fel a Sony a mobilt?

VÉLEMÉNY: A legfrissebb jelentések szerint a Sony eláraszthatja mobil részlegét. Jon Mundy megvizsgálja, miért hagyhatja fel a Sony a mobilkészüléket.

Úgy tűnik, hogy a Sony nyitott az ötletre eladva a mobil üzletágát. Miért akarja a világ egyik legnagyobb fogyasztói technológiai vállalata feladni a potenciálisan egyik legjövedelmezőbb piacot?

A közelmúltból származik az a javaslat, hogy a Sony el akarja adni a mobil üzletágát Reuters jelentés, így ezt nem lehet elutasítani puszta ipari pletykaként. Úgy tűnik, mintha a Sony vezérigazgatója, Kazuo Hirai és csapata valóban komolyan fontolgatná a vállalat Xperia márkájának elengedését.

Miért akarja a Sony ezt megtenni?

A minőség nem a kérdés

A Sony legfrissebb okostelefonjainak felületes pillantása némi zavartságot okozhat ebben. A Sony Xperia Z3 és a Sony Xperia Z3 Compact két legteljesebb telefon volt 2014-ben.

Mindkét készülék elegáns, szilárd felépítésű csúcskategóriás okostelefon, erős funkciókkal, amelyek bármilyen más Android zászlóshajó telefonnal szemben képesek állni.

Nem mintha ezekben a telefonokban sem lennének megkülönböztető tényezők, ami általános probléma a telített Android piacon. A Samsung Galaxy Alpha, a Sony Xperia Z3 Compact nagyjából az egyetlen csúcskategóriás Android-opció azoknak a jelentős csoportoknak, akik nem szeretik a nagy, 5 hüvelykes vagy annál nagyobb képernyőket.

A Sony másutt is hasznosítani kezdte szaktudását, hogy meggyőzően egyedi funkciókat hozzon létre legújabb telefonjaihoz. Pozíciója az egyik vezető kameratechnikai szolgáltatónak (sok androidos telefon és minden iPhone tartalmaz) Sony képérzékelők) láthatók az Xperia Z sorozat 20,7 megapixeles kameráiban és fizikai exponáló gombjaiban.

Eközben a vállalat nemrégiben hajtotta végre PS4 Távoli játék, amely meggyőző funkciót képvisel a Sony népszerű játékkonzoljának 18,5 millió tulajdonosának.

Összefüggő: PS TV: Minden, amit tudnia kell a PlayStation TV-ről

Súlyos veszteségek

Annak ellenére, hogy a Sony nemrégiben megjelent okostelefonterméke vonzó, a vállalat mobil részlege vérzik. A társaság összességében 85,6 milliárd jen (nagyjából 480 millió font) működési veszteséget jelentett 2014 harmadik negyedévében - és ez a szám a vártnál jóval jobb volt.

Ennek a hatalmas veszteségnek a legfőbb oka nagyrészt a Sony akadozó Xperia mobil üzletágának tudható be. Valószínűnek tűnik, hogy a Sony 2014 folyamán mintegy 41 millió okostelefont adott el, ami alig növekedést jelent az előző évben eladott 39 milliós készülékhez képest.

Helyesebb, hogy ez csak a fele a Samsung által 2014 első negyedévében eladott okostelefonok számának.

Az emberek egyszerűen nem vásárolnak Sony okostelefonokat - legalábbis nem olyan mennyiségben, mint amilyenre egy ilyen nagy technológiai vállalatnak szüksége van. Ahhoz, hogy megértsd, miért, valószínűleg hat vagy hét évre kell visszatekintened.

Nem olyan okos telefonok

A Sony jelenlegi mobilproblémái vitathatatlanul abból fakadnak, hogy a vállalat nem állított fel elég erős jelzőt a negyvenes évek végén virágzó okostelefon-piacon. Abban az időben a vállalat egy sor közepes okostelefont adott ki a felhígított Sony Ericsson márkanév alatt.

Kissé zavarba ejtő módon a Sony eleinte nem volt hajlandó felhasználni más nagy márkáit annak érdekében, hogy megkülönböztesse erőfeszítéseit a tömegtől abban az időben, amikor az első helyet valóban megragadta.

Amikor végre felébredt abban a lehetőségben, hogy kiaknázza egyedi szellemi tulajdonságainak körét, például a Sony Xperia Play (az úgynevezett „PlayStation telefon”), a végrehajtás félig sütött.

Összefüggő: Mi az a PlayStation Now?

Amíg mindez történt, természetesen a Sony félelmetes dél-koreai riválisa, a Samsung elkezdte felhúzni az Android-piac túlnyomó részét a nehéz funkciójú készülékek hatalmas bombázásával.

A Sony az utóbbi években kijavította ezeket a hibákat, és teljes egészében elengedte a márka Ericsson részét a hardver tervezésének ellenőrzése, és az okostelefonok szabványának a Samsung, a HTC vagy az LG minden szintjéhez való színvonalasra húzása muster. Ráadásul lenyűgöző ütemben tette ezt megdöbbentő hat hónapos fordulattal az eredeti zászlóshajó modelleken Sony Xperia Z a Sony Xperia Z3-hoz.

Azt mondanánk, hogy ez túl kevés, késő eset volt, de ez nem szigorúan igaz. Valójában valószínűleg inkább túl SOK, késő esetről van szó.

Összefüggő:A PS4 funkciói, amelyekre még várunk

Drága hibák

Az Xperia termékcsalád felújításával kapcsolatos kiadások súlyos károkat okoztak egy olyan társaságnak, amely már nem olyan készpénzben gazdag, mint korábban. A Sony nem a Microsoft vagy az Apple - legalábbis nem több -, és már nem töltheti el az utat a bajból.

Ráadásul egy olyan piacon, amely kezdi látni, hogy a kínai gyártók megfelelnek a régi okostelefon-megrendelésnek minőséget és jelentősen alulmúlják őket az áron, előfordulhat, hogy a fedezet nem áll rendelkezésre ilyen további befektetéshez érdemes. Ha a Samsungé küzd, hogy kivédje magát ilyen erős kihívás a parancsoló éllovas pozícióból, hol hagyja a Sony-t rosszul lélegzetvétel nélkül és elidőzve az üldöző csomag hátulján?

Kombinálva az üzleti tevékenység másutt, például korábbi PC-karjában (Sony eladta a Vaio márkát tavalyi év) és lapos televíziós üzletága (amelyről a hírek szerint a chop is szól) elérjük azt a pontot, ahol ma vagyunk.

A Sony fontolgatja a mobil üzletág eladását. És bár nagyon szomorúak leszünk, ha látjuk, hogy megy, nem tagadhatjuk, hogy ennek nagyon sok értelme lenne.