Az innováció megköveteli, hogy az Apple legyőzze a Samsungot a bíróságon

Félig hangzik? Bizonyos szempontból már ott tartunk. Az Apple iPhone és iPad ellen benyújtott állításaitól eltekintve a teljes Ultrabook jelenség arra épül, hogy lemásolja a receptet a MacBook Air mögött. Az Intel a mozgatórugó és a megközelítés van értelme tekintettel a partnerek eddigi kreativitáshiányára, de ha sikerrel járnak, akkor még kevésbé lesz ösztönzés a kreativitásra. A MacBook replikája mindenhol látható lesz, hacsak az Apple nem nyeri meg Samsung bírósági ügyét, nem állítja újra a látnivalóit és nem kényszeríti újragondolásra.

Az újragondolás pedig remek. Talán a legradikálisabb újragondolás történt megfiatalodott a Microsoft. Sikeres vagy sikertelen, senki sem vádolhatja a Microsoftot az Apple másolásával Windows Phone vagy Windows 8 sem a találmánya Felszíni tabletta úgy tekinthetünk, mint amely letépte az iPad-et. Nézzen hátrafelé, és ott van a Kinect és az Xbox Live. Ismét többféle módon lehet nyúzni egy macskát.

Lényegében mindez a márkaidentitásról szól. Az autóipar jó példa. Az, hogy a Ferrari szenzációs új modellt ad ki, még nem jelenti azt, hogy a BMW, a Mercedes, az Aston Martin, az Audi és a Rolls Royce is rohanna utánozni. Az ötlet hamis lenne, sértené örökségüket és ügyfélkörüket. Mindannyian bíznak abban, hogy elhiszik, hogy képes ellensúlyozni a Ferrarit azzal, hogy valami jobbat csinál a BMW, a Mercedes, az Aston Martin, az Audi, a Rolls Royce és így tovább.

Amellett, hogy nem mindenki akar Ferrarit, vannak BMW emberek, Mercedesek, Aston Martin emberek - érted. Amióta léteznek, több legnagyobb technológiai vállalatunknak is létre kellett volna hoznia ilyen márkaidentitásokat és ügyfélhűségeket.

Szerencsére ez nem mind végzet és homály. Mint mondtuk, az Apple-nek megvan a személyazonossága, a Google és a Microsoft is újat kovácsol. Hasonlóképpen vannak Loewe, Bose, Sonos és * köhögés * RIM. „Meg lehet” csinálni, a vállalatok „többet tudnak gondolkodni”, több időt tölthetnek el kreatív találkozókon, és kevesebb időt tölthetnek el az Apple billentyűzetének tanulmányozásával. De bízik bennük ebben?

Ha az Apple legyőzi a Samsungot, akkor nem kell. A szigorúbb törvények azt jelentik, hogy a vállalatok arra kényszerülnek, hogy a saját útjukat kövessék, és a „lehet” átalakul „kötelezővé”. Ez jó dolog, mindenki számára visszaállítja a szabályokat - ideértve az Apple esetleges szerzői jogi megsértését is, amelyet a Xerox jóváhagyna. Reméljük, hogy a zsűri láthatja az összképet, a technikai „technikának” le kell állnia…