Az Egyesült Királyság szabályozó hatósága elrendelte a Facebooknak, hogy adja el a Giphyt

A Facebookot – vagy inkább a Facebook anyavállalatát, a Metát – a Giphy eladására utasította egy független brit szabályozó.

A közösségi hálózatok óriása beleegyezett a vásárlásba a népszerű GIF-megosztó platform 2020 májusában 315 millió dollárért. Az Egyesült Királyság Verseny- és Piacfelügyelete (CMA) most irányelvet adott ki a Facebook számára, hogy versenyellenes okokból eladja a Giphyt.

Az CMA talált „A Giphy Facebook általi felvásárlása csökkentené a közösségi média platformok közötti versenyt, és az ügylet már eltávolította a Giphyt, mint potenciális kihívót a vizuális hirdetések piacáról.”

Azzal, hogy megtagadta a rivális platformoktól a Giphy GIF-ekhez való hozzáférését, a szabályozó megállapította, hogy a Facebook képes lesz növeli a már amúgy is jelentős piaci erejét, amelyet a WhatsApp és az Instagram, valamint a Facebook területén is gyakorol maga. Problémát talált azzal kapcsolatban is, hogy a Facebook módosíthatja a hozzáférési feltételeit, és megkövetelné, hogy a TikTok, a Twitter és a Snapchat több felhasználói adatot adjanak meg a Giphy-hez való hozzáférésért cserébe.

A CMA azt is megállapította, hogy a Facebook Giphy felvásárlása tagadta a nagyobb innováció lehetőségét a vizuális hirdetési területeken. A Giphy a felvásárlás előtt elindította saját innovatív hirdetési platformját, és fontolgatta annak új piacokra való kiterjesztését. Ez versenyt jelenthetett volna a Facebook domináns pozíciójában, de a Facebook a felvásárlást követően azonnal bezárta a platformot.

A CMA jelentése arra a következtetésre jut, hogy ezt az egyensúlyhiányt „csak úgy lehet orvosolni, ha a Facebook teljes egészében eladja a Giphyt egy jóváhagyott vevőnek”.

A Facebook/Meta fellebbezhet a döntés ellen, és korábban azzal érvelt, hogy a Giphynek „nincs vizuális hirdetési terméke” és „nincs saját értelmes közönsége”.

Miért bízunk az újságírásunkban?

A 2004-ben alapított Trusted Reviews célja, hogy olvasóinknak alapos, elfogulatlan és független tanácsokat adjon a vásárlással kapcsolatban.

Ma havonta 9 millió felhasználónk van szerte a világon, és évente több mint 1000 terméket értékelünk.