Meg tudja mutatni valódi színeit a Motorola a Pantone segítségével?

A Motorola és a Pantone két nagyon nagy név a saját területén; az előbbi a legkelendőbb és magas minősítésű okostelefonokat gyárt, míg az utóbbi a színekkel kapcsolatos szakértelem vezető forrása.

A két partner között a Motorola a Pantone tanácsát fogja kérni a termékei színeivel kapcsolatban, és ez először a Motorola Edge 30 Neo; ez a készülék négy Pantone színben kapható (Ice Palace, Aqua Foam, Black Onyx és Very Peri – Pantone’s Az év színe 2022-ben), és ezek mindegyike fizikailag márkás színmintaként jelenik meg az eszköz hátulján.

Noha megszokhattuk, hogy néhány márkapartnerséget látunk okostelefon-gyártókkal, különösen a környéken fényképezőgép – mint például a Hasselblad az Oppo-val vagy a Huawei a Leicával – ez a színpartnerség egyedülálló és példátlan.

Szóval, hogyan jött létre?

Ruben Castano úgy fogalmazza meg, mint egy része annak a vágynak, hogy „számszerűsítsék a terméktervezésben szerepet játszó elemeket. Amikor olyan dizájnelemeket kutatunk, mint a méret, a súly és a kézfogás, mindig a kutatás a legfontosabb.” Ez A partnerség tehát segít a Motorolának abban, hogy „megbízható adatokat keressen a színekről – és arról, hogyan válik az univerzális nyelvvé kifejezés. A Pantone egyedülálló helyzetben van ehhez, köszönhetően a trendalapítók és kutatók hatalmas hálózatának, akik ismerik a színek fogyasztói hatását.”

Elley Cheng hozzáteszi, hogy ez az együttműködés a két márka közös jövőképének része. Míg „A Pantone évtizedek óta dolgozik a színes üzletágban, a különböző médiában eltérő tapasztalatok vannak.” A Motorola, mivel „innovatív és technológiai előremutató, képes belélegezni ezt a színes elemet a dizájnjukba oly módon, hogy a színek erejét megmutassa.” Azt javasolja, hogy egy ilyen együttműködés „innovatív gondolkodást igényel – ez nyilvánvalóan a Motorola van. Olyan termékeket is készítenek, amelyek segítik a felhasználót önkifejezésben.”

Miért most jött el a megfelelő pillanat ennek az új kezdeményezésnek a bevezetésére?

Ruben azt állítja, hogy az időzítés megfelelő az okostelefonok mindennapi életünkben betöltött pozíciója miatt; „Ez egy gyakori eszköz, de egyben nagyon személyes eszköz is – a telefon önmaguk személyes kiterjesztése, kifejeződése. A személyre szabást sokféleképpen keresik, és az önkifejezés megtalálható a digitálisban és éppúgy, mint a fizikaiban. Ezért vesszük ezt komolyan, hogy kapcsolatba léphessünk ügyfeleinkkel.”

Elley hozzáteszi: „A színeket régóta természetesnek vették, és csak mostanában beszéltünk arról, hogy a színek pontosan jelennek meg a képernyőkön, amikor mindent sokkal magával ragadóbban szeretnél átélni a képernyőn.” Úgy fogalmaz, hogy ennek a színértéknek meg kell maradnia, „amikor belépsz a fizikai világba világ."

Az önkifejezés témája az, amelyre Ruben és Elley is rendszeresen hivatkozik; nyilvánvalóan ez kulcsfontosságú része a Motorola márkastratégiájának a jövőben is – egészen addig Ruben szerint „nem arról van szó, hogy több telefont akarunk eladni, hanem arról, hogy mindkét márka fejleszti a sajátját történetek.”

De hogyan működik ez a kapcsolat a gyakorlatban; voltak-e kihívások az út során, és különösen az új készülékek építése során önmagukat, amelyek nemcsak megjelenésükön, hanem fizikai méreteiken és saját magukon is múlnak specifikációk?

Ruben a Motorola tapasztalatairól szólva megjegyzi, hogy „a Pantone egy csapatot szentelt ennek a projektnek, beleértve a trendek és a színek kutatásának szakértőit, akik szintén a divatvilágból hozták múltbeli tapasztalataikat.” Megjegyzi, hogy „empátiára és affinitásra volt szükség ahhoz, hogy a tervezésükkel azonos szintre kerüljenek csapat."

„A Pantone a színekre összpontosít – mondja Elley –, de úgy érezzük, hogy más érzékszervek is segítik a színek látását és feldolgozását. Ha csak egy adott esetben lát színt, akkor nem kapja meg a teljes képet. Azt akarjuk, hogy a teljes érzelmeket egy színből merítse ki.”

Úgy tűnik, hogy a két márka sokat tanult egymástól a folyamat során. Ruben azt mondja, hogy „a Pantone az asztalhoz érkezett, és rengeteg információt hozott a fogyasztói trendekről és a társadalmi trendekről, és ezeket a trendeket témákká és színes történetekké fordítja le.”

Elley a Pantone technológiai világban szerzett új tapasztalatairól beszélve aláhúzza: „Nagyszerű látni, hogy a különböző közönségek és fogyasztók hogyan reagálnak a színekkel való eltérő interakciókra. Különbözőek a személyiségek, mások a tapasztalatok, és egy telefon nagyon intim lehet; mindenre kiterjed, a divattól a bútorig. A fogyasztók nagyon erőteljesen és nagyon dinamikusan reagálnak rá.”

Van egy különleges dizájnelem, amely természetesen feltűnően emlékeztet az együttműködésre, ez pedig az Edge 30 Neo hátoldalán található színminta. Elley mosolyogva azt mondja, hogy ez a döntés egyszerűen „helyesnek tűnt, és mindkét fél számára szórakoztató volt”, míg Ruben egyetért azzal, hozzátéve, hogy „ez az ikonikus elem elegáns módja volt a termék aláírásának – ez egy aláírás a együttműködés."

Úgy tűnik azonban, hogy van egy lehetséges probléma a színekre való összpontosítással – a fogyasztók egyszerűen csak egy tokot tesznek a telefonjukra, eltakarva a hátlapot?

Ruben valójában meglepő választ ad nekem: „A Motorola rengeteg kutatást végzett, amelyek azt mutatják, hogy a vásárlók meg akarnak védeni a vásárlást, de a vásárlás előtt a szín nagyon befolyásolja – a vásárlási döntések több mint 80%-át a szín. A fogyasztók személyes választásnak akarják éreztetni ezt.”

Beszélgetésünk során mindkét interjúalany hangsúlyozta ennek a partnerségnek a mélységét és azt is, hogy hosszú távúnak akarják. Mit hoz tehát a jövő?

Míg a Neo „a hordozórakéta és a történet kezdete”, Ruben felfedi, hogy a Motorola „teljes portfóliója együttműködés”, így sokkal több inputra számíthatunk a márkától – és ez nem csak a készülékek hátoldalán található színekre korlátozódik. Azt is szívesen állítja, hogy a Motorola felhasználói felülete „az elérhető legtisztább Android-élmény a fogyasztók lehetőséget kapnak arra, hogy saját ízlésük szerint személyre szabják a készüléket színekkel, kiemelésekkel, témákkal és hamar."

Ennek a partnerségnek a jövője érdekes kilátás a Motorola számára

Ismét kijelenti, hogy ez „csak a kezdet”, így talán reménykedhetünk a Pantone további integrációjában ezen a téren a sorban lejjebb; azonban, amikor megnyomja Ruben konkrét példákat a közelgő termékekről, udvariasan emlékeztet arra, hogy nem tud nyilatkozni a jövőbeli eszközökről.

A jövő valóban érdekes kilátások a Motorola számára, mivel a márka új irányt keres egy másfajta, kifejezőbb közönség megragadása felé; ez a partnerség csak egy tényező a folyamatban. Miután korábban beszéltem Francois LaFlamme-mal, a Motorola globális marketing- és stratégiai igazgatójával, észrevettem, hogy sokszor használta a „provokatív” szót, amikor erről a fókuszváltásról beszélt, ezért ezt a szót Elley-nek és Rubennek adtam nekik. vélemények.

A Pantone-partnerséggel összefüggésben Elley úgy értelmezi, mint egy módja annak, hogy vitatémákat vessen fel: „ez nem arról szól, hogy a semmiből hozzunk létre valamit, hanem arról, hogyan érzékeljük a világban zajló eseményeket. A szín egy vizuális jelző, amely arra készteti az embert, hogy megkérdezze: „Hogyan érzem magam ez?” Például a bemutató rendezvényen megjegyezte, hogy az Aqua A habszín nyugtató hatással volt rá, ami segíthet enyhíteni az esetlegesen felbukkanó üzenetekből vagy emlékeztetőkből fakadó stresszt. telefon. Ruben egyetért ezzel az állásponttal, nem a „piacon kívüli” problémákkal kíván foglalkozni, hanem azt szeretné, hogy az új színek „beszélgetést kezdeményezzenek a fogyasztókkal”.

A Rubennel és az Elley-vel eltöltött időmből világosan látható, hogy nagyon sok megfontolás és átgondolás történt azon, hogy ez a két márka hogyan tud kölcsönhatásba lépni egymással és a fogyasztókkal. A színre, mint a telefon dizájnjának kulcsfontosságú elemére való összpontosítás érdekes és újszerűnek tűnő, és ez kulcsfontosságú megkülönböztető jellemzőnek bizonyulhat a piac többi részétől.

A korlátozott idő alatt, amit a Motorola Edge 30 Neo, minden bizonnyal meglepett az élénk és merész Very Peri színe, de fontos megjegyezni, hogy a dizájnra való figyelem ezen túlmutat; nagyon vékony és könnyű kézben tartani, praktikus figyelmeztető lámpa található a kameramodul körül, a szoftver pedig valóban üdítően egyszerű.

Természetesen az okostelefonon sokkal több van, mint csak a színe vagy a dizájnja, de ezek az elemek tagadhatatlanul nagy hatással vannak arra, hogy a fogyasztó hogyan érzékeli az eszközt. Bár csak ennek a partnerségnek az első napjaiban, a Motorola és a Pantone úgy tűnik, bíznak abban, hogy építhetnek a belső kapcsolatra. a színek és az érzelmek között, hogy átalakítsa az okostelefonunkról alkotott elképzeléseinket, és alig várom a következő lépéseket ebben utazás.