Mengapa Sony mungkin meninggalkan perangkat seluler

PENDAPAT: Laporan terbaru menunjukkan Sony mungkin meninggalkan divisi selulernya. Jon Mundy melihat mengapa Sony mungkin meninggalkan perangkat seluler.

Dilaporkan bahwa Sony terbuka untuk ide tersebut menjual bisnis selulernya. Mengapa salah satu perusahaan teknologi konsumen terbesar di dunia ingin menyerah pada salah satu pasar yang berpotensi paling menguntungkan?

Saran bahwa Sony ingin menjual bisnis selulernya datang dari baru-baru ini Reuters melaporkan, jadi ini tidak dapat dianggap sebagai gosip industri belaka. Sepertinya CEO Sony Kazuo Hirai dan timnya benar-benar mempertimbangkan dengan serius untuk melepaskan merek perusahaan Xperia.

Mengapa Sony ingin melakukan itu?

Kualitas bukanlah masalahnya

Sekilas tentang kualitas smartphone terbaru Sony mungkin akan membuat beberapa orang bingung. Itu Sony Xperia Z3 dan Sony Xperia Z3 Compact adalah dua ponsel terlengkap tahun 2014.

Kedua handset adalah smartphone high-end yang bergaya dan kokoh dengan fitur-fitur kuat yang dapat dibandingkan dengan ponsel andalan Android lainnya di luar sana.

Bukannya ponsel ini juga kekurangan faktor pembeda, yang merupakan masalah umum di pasar Android yang jenuh. Di samping Samsung Galaxy Alpha, Sony Xperia Z3 Compact adalah satu-satunya opsi Android kelas atas untuk sekelompok besar orang yang tidak menyukai layar besar 5 inci ke atas.

Sony juga mulai memanfaatkan keahliannya di tempat lain untuk menciptakan fitur yang sangat unik untuk ponsel terbarunya. Posisinya sebagai salah satu penyedia teknologi kamera terkemuka (banyak mengandung ponsel Android dan semua iPhone Sensor gambar Sony) dapat dilihat di kamera Xperia Z kisaran 20,7 megapiksel dan tombol rana fisik.

Sedangkan perusahaan baru-baru ini menerapkan PS4 Remote Play, yang mewakili fitur menarik bagi 18,5 juta pemilik konsol game populer Sony.

Terkait: PS TV: Semua yang perlu Anda ketahui tentang PlayStation TV

Kerugian besar

Terlepas dari sifat menarik dari keluaran ponsel cerdas Sony baru-baru ini, departemen seluler perusahaan sedang mengeluarkan banyak uang. Perusahaan melaporkan kerugian operasional keseluruhan sebesar 85,6 miliar yen (sekitar £ 480 juta) untuk kuartal ketiga 2014 - dan angka itu jauh lebih baik dari yang diharapkan.

Alasan utama kerugian besar ini sebagian besar disebabkan oleh bisnis seluler Xperia Sony yang goyah. Tampaknya Sony menjual sekitar 41 juta smartphone di seluruh tahun 2014, yang mewakili hampir tidak ada pertumbuhan dari 39 juta handset yang terjual tahun sebelumnya.

Lebih tepatnya, itu sekitar setengah dari jumlah smartphone yang dijual Samsung pada kuartal pertama 2014 saja.

Orang-orang tidak membeli smartphone Sony - tidak dalam jumlah yang dibutuhkan oleh perusahaan teknologi sebesar itu, setidaknya. Untuk memahami alasannya, Anda mungkin perlu melihat ke belakang enam atau tujuh tahun ke belakang.

Ponsel tidak begitu pintar

Masalah seluler Sony saat ini bisa dibilang berasal dari perusahaan yang tidak menetapkan penanda yang cukup kuat di pasar ponsel cerdas yang sedang berkembang di akhir tahun sembilan puluhan. Saat itu, perusahaan merilis serangkaian smartphone biasa-biasa saja di bawah merek Sony Ericsson yang diencerkan.

Agak mengherankan, Sony awalnya menolak untuk memanfaatkan merek besar lainnya dalam upaya untuk membedakan usahanya dari kerumunan pada saat posisi teratas benar-benar diperebutkan.

Ketika akhirnya sadar akan potensi mengeksploitasi berbagai kekayaan intelektualnya yang unik, seperti dengan Sony Xperia Play (yang disebut 'telepon PlayStation'), eksekusinya setengah matang.

Terkait: Apa itu PlayStation Sekarang?

Sementara semua ini terjadi, tentu saja, saingan Sony Korea Selatan yang tangguh, Samsung, mulai menguasai sebagian besar pasar Android dengan pemboman besar-besaran terhadap handset yang sangat kaya fitur.

Sony telah mulai memperbaiki kesalahan ini dalam beberapa tahun terakhir, membuang bagian merek Ericsson, sepenuhnya mengontrol desain perangkat kerasnya, dan menyeret standar ponsel cerdasnya ke standar apa pun yang dapat dilakukan oleh Samsung, HTC, atau LG mengumpulkan. Terlebih lagi, ia telah melakukannya dengan kecepatan yang mengesankan, dengan perputaran enam bulan yang mengejutkan pada model andalan berturut-turut dari aslinya Sony Xperia Z ke Sony Xperia Z3.

Kami akan mengatakan bahwa ini adalah kasus yang terlambat, tetapi itu tidak sepenuhnya benar. Faktanya, ini mungkin lebih merupakan kasus yang terlalu BANYAK, terlalu terlambat.

Terkait:Fitur PS4 yang masih kami tunggu

Kesalahan mahal

Biaya yang dikeluarkan untuk menghadirkan jajaran Xperia yang canggih telah sangat merugikan perusahaan yang tidak lagi kaya akan uang seperti dulu. Sony bukanlah Microsoft atau Apple - setidaknya tidak lebih - dan tidak dapat lagi keluar dari masalah.

Terlebih lagi, di pasar yang mulai melihat pabrikan China cocok dengan pesanan smartphone lama kualitas dan menguranginya dengan harga, margin mungkin tidak ada di sana untuk melakukan investasi lebih lanjut bermanfaat. Jika Samsung berjuang untuk menangkis tantangan yang begitu kuat dari posisi terdepan yang memimpin, di mana hal itu membuat Sony, kehabisan napas dan berlama-lama di belakang kelompok pengejar?

Dikombinasikan dengan kerugian besar yang terjadi di tempat lain dalam bisnis ini, seperti di lengan PC sebelumnya (Sony menjual merek Vaio tahun lalu) dan bisnis TV flatlinenya (yang juga dikabarkan akan menjadi yang terdepan), kami mencapai titik kami saat ini.

Sony sedang mempertimbangkan untuk menjual bisnis selulernya. Dan meskipun kami akan sangat sedih melihatnya pergi, kami tidak dapat menyangkal bahwa itu akan sangat masuk akal.