Pengisian Cepat: iPhone SE 2 membuktikan ponsel seharga £ 1000 tidak memiliki masa depan

Apple selalu menjadi merek premium, itulah mengapa masuk akal bahwa, di luar beberapa pengecualian penting, iPhone selalu membawa prestise dan label harga tinggi. Tapi minggu lalu, perusahaan meluncurkan handset baru yang mematahkan tren ini: baru iPhone SE 2.

Bagi mereka yang melewatkannya, iPhone SE 2 adalah ponsel iOS baru yang ramah-tangan dengan satu faktor kunci yang membedakannya dari iPhone 11 bersaudara - harganya hanya £ 420.

Ini tidak revolusioner; iPhone lama telah mencapai titik harga yang sama sebelumnya. Namun bagi saya, ini adalah tanda yang jelas bahwa Apple mulai mengalami pergeseran kritis di pasar yang dimiliki oleh perusahaan pesaing dikenal cukup lama - tidak ada yang mau menghabiskan £ 1000 untuk blower baru setiap tahun, terutama selama global pandemi.

Analis telah memperingatkan bahwa penjualan telepon, terutama di pasar atas £ 1000-plus, telah melambat. Ini karena, seperti laptop sebelumnya, orang menyadari fakta bahwa mereka tidak perlu membeli ponsel baru setiap tahun. Baru-baru saja

orang-orang pintar di IDC menyoroti hal ini dalam statistik pelacakan telepon kuartalan terbaru, yang menunjukkan penurunan besar dalam penjualan ponsel andalan di seluruh papan.

Ini sebagian karena penguncian global, yang tentunya telah memperburuk tren, dengan keberadaan orang-orang yang masuk akal lebih berhati-hati dengan uang mereka ketika semua tanda menunjukkan penurunan besar dalam ekonomi global dan hilangnya pekerjaan massal.

Terkait: Ponsel kelas menengah terbaik

Apple secara tradisional mencoba melawan tren ini dengan hanya menurunkan harga iPhone lawasnya untuk menargetkan pasar kelas menengah. Tapi itu tidak benar-benar berhasil, karena pembeli iPhone umumnya menginginkan yang terbaik dari yang terbaik, dan akan hampir secara universal memilih untuk membeli iPhone terbaru saat meningkatkan terlepas dari harganya, atau jika memang benar ada baik. Inilah sebabnya, meskipun iPhone 8 yang lebih murah dijual sepanjang kuartal, iPhone 11lah yang mendorong angka terbanyak untuk perusahaan pada kuartal terakhir.

Ada banyak kemungkinan penjelasan untuk ini. Namun bagi saya, ini adalah konsekuensi dari pemasaran berkelanjutan Apple sebagai merek gaya hidup mewah. Jika semua yang Anda lakukan adalah memberi tahu orang-orang betapa hebatnya barang-barang akhir Anda dan memasarkannya sebagai yang mutakhir, tidak ada yang akan menginginkan saham lama Anda.

Inilah mengapa merek Android, seperti Xiaomi Mi-series, Moto Gs dan Samsung Galaxy A-series mampu mendominasi pasar kelas menengah dan berhasil di wilayah yang belum pernah benar-benar Apple pecahkan - seperti China, Afrika, dan Amerika Selatan, di mana orang-orang menganggap £ 200- £ 400 banyak untuk dibelanjakan telepon.

Tapi ini juga mengapa saya pikir SE baru adalah jenius, dan menunjukkan bahwa Apple akhirnya menyadari fakta ini.

Menjadi blak-blakan, saya pikir SE 2 terlihat seperti usaha setengah-setengah, bTapi saya juga tahu itu akan menikmati penjualan gangbuster, dan itu karena cara Apple memposisikan dan memasarkannya. Menjadi iPhone baru, orang akan melihatnya secara berbeda dari handset Apple lama yang didiskon. Ini akan membawa prestise yang sama seperti mendapatkan iPhone 11 meskipun harganya setengah karena secara teknis ini adalah model terbaru Apple. Ini juga satu-satunya pilihan untuk penggemar iOS dengan anggaran terbatas sekarang, dengan Apple telah menghentikan model lama yang bersaing dari toko resminya.

Akibatnya, dengan iPhone 11 lebih dari separuh siklus hidupnya, penggemar Apple dalam pikiran saya akan memiliki dua pilihan, menunggu iPhone 12 yang terkenal, atau melompat ke iPhone SE 2. Dalam iklim global saat ini, saya tidak melihat banyak yang melakukan yang utama dan bersedia berpisah dengan £ 1000 untuk telepon baru. Ini adalah alasan utama mengapa Samsung melihat penurunan besar-besaran 18% dalam penjualan ponsel pada kuartal ini, dengan pembeli menjadi lebih berhati-hati dengan uang mereka dan tidak ingin menghabiskan lebih dari grand untuk a. Galaxy S20 Ultra.

Terkait: IPhone terbaik

Karena harga yang cerdas dan statusnya saat ini sebagai ponsel terbaru Apple, kuartal berikutnya, saya dapat melihat iPhone SE 2 menjadi salah satu penjual teratas secara global. Saya tidak sendirian dalam memikirkan hal itu. IDC mengatakan sebanyak itu dalam statistik pelacakan pasar seluler terbarunya ketika mencatat:

“Ke depan, peluncuran perangkat SE (2020) terbaru yang menyasar segmen harga lebih murah bisa berjalan dengan baik untuk pasar vendor jika konsumen mengalihkan preferensi pembelian mereka ke perangkat yang lebih hemat anggaran dalam iklim ekonomi yang tidak pasti 2020.”

Ini agak menyedihkan, karena saya ingin melihat Apple mencoba sedikit lebih keras dan membuat sesuatu yang sedikit lebih revolusioner dengan masuknya serius pertamanya ke pasar kelas menengah sejak iPhone 5C.