Mengapa PremFlix tidak akan menggantikan Sky dan BT Sport dalam waktu dekat

Liga Premier baru-baru ini mengakui bahwa mereka telah mempertimbangkan untuk meluncurkan layanan langsung ke konsumennya sendiri, yang akan memotong perusahaan TV sebagai perantara. Sedikit yang diketahui saat ini tentang bagaimana layanan ini akan bekerja – atau memang jika Liga Premier bermaksud untuk beralih ke ini model di Inggris Raya, pasar tertentu di luar Inggris Raya, atau di mana pun tetapi sudah dijuluki "PremFlix" oleh sepak bola penggemar.

Liga Premier terus mengeksplorasi ide tersebut, tetapi inilah mengapa PremFlix belum menjadi apa-apa.

“Ini benar-benar menarik. Kami telah melakukan sedikit pengujian langsung ke konsumen, dan jelas kami akan segera melakukannya jika kami pikir di situlah cara terbaik untuk melayani konsumen dan mendapatkan nilai balik dari konsumen ringan atau penggemar berat, ”kata Bill Bush, direktur eksekutif Liga Premier, di Westminster Media Forum (WMF) di Februari.

“Dengan direct-to-consumer Anda dapat mempersonalisasikannya, Anda dapat mencakup jangkauan yang lebih luas, tetapi saat ini keseimbangannya masih sangat banyak dengan penyiar teritorial.”

Bush mengatakan Liga Premier perlu mencari cara terbaik untuk melayani semua jenis penggemar sepak bola: penggemar satu klub; mereka yang menonton pertandingan demi pertandingan, dan sorotan tambahan di atas; mereka yang ingin mengikuti narasi musim; mereka yang hanya ingin bisa menahan diri ketika sepak bola muncul dalam percakapan di tempat kerja.

Tapi sekarang, penyiar tahu penggemar Liga Premier yaitu, mereka memiliki banyak data tentang mereka lebih baik daripada Liga Premier.

Terkait: VPN terbaik

“Jika kita langsung ke konsumen, mungkinkah kita mendapatkan uang lebih sedikit daripada perantara? Mereka mengetahui pasar mereka lebih baik daripada kami, dan itu mungkin tepat untuk 95% negara yang kami layani. Mereka lebih berani mengambil risiko daripada kita. Tetapi juga mereka dapat memonetisasinya dengan berbagai cara yang tidak tersedia bagi kita, ”lanjut Bush.

“Kami memiliki pemegang hak yang menggunakan audio-visual, baik itu olahraga, drama, atau apa pun yang harus mereka tampilkan di depan publik mereka, tetapi mereka menjual langganan broadband, telepon, mereka menjual produk, handset ponsel, dan menggerakkan database pelanggan yang memungkinkan mereka untuk menargetkan mereka.

“Kami tidak akan melakukan hal-hal itu. Kami pandai dalam satu hal, dan itu adalah kerja keras. Menjadi ahli dalam banyak hal jauh di luar jangkauan kita. Kami tidak memiliki kapasitas itu."

Tapi itu tidak semua. Kekhawatiran utama untuk Liga Premier hanyalah bahwa itu tidak akan dapat melakukan pekerjaan yang licin seperti penyiar, yang akan memimpin baik untuk kualitas produk yang menderita, atau Liga Premier harus mengalihdayakan sebagian besar produksi ke TV perusahaan.

“Dalam beberapa hal kami bergantung pada [mitra kami] untuk berinovasi. Mereka memahami teknologi dan mereka memahami pandangan audiens mereka jauh lebih baik daripada kita, ”kata Bush.

Penyiar, khususnya BT, terus berupaya meningkatkan pengalaman menonton sepak bola selama beberapa tahun terakhir. Di akhir Februari, BT Sport dan Samsung bekerja sama untuk menayangkan siaran langsung 8K pertama di Inggris subjek ujiannya adalah pertandingan Liga Europa.

NS BBC telah bereksperimen dengan streaming langsung HDR 4K di iPlayer, dan pada bulan Desember Amazon Prime membuat dua minggu pertandingan penuh pertandingan Liga Premier tersedia untuk streaming langsung (meskipun BT Sport bertanggung jawab atas produksi). Dolby Atmos, VR, dan rekaman 360 derajat semuanya telah menyerbu sepak bola juga, dan BT Sport telah menjanjikan lebih banyak liputan eksperimental dengan bantuan 5G.

“[Mitra kami] sangat kuat. Mereka melakukan pekerjaan yang sangat, sangat bagus, mereka mendorong inovasi dan hal-hal seperti kualitas layar dan produksi dan sebagainya... ada tim komentator, ada tim produksi yang dapat bekerja di kompetisi sepak bola yang berbeda … itu berarti standar yang fantastis di Piala FA atau Piala Liga atau Liga Champions,” Bush dikatakan.

“Sedangkan jika [Liga Premier] langsung ke konsumen, kami harus menjual, mengontrak, ketentuan sehingga tidak berada dalam kendali kami sebagai sebanyak yang kami inginkan, kami akhirnya masih ingin pergi ke agregator olahraga karena berbagai keterampilan luar biasa yang mereka bawa dia."

Bush juga mencoba mengecilkan anggapan bahwa sebagian besar penggemar sepak bola menyukai gagasan PremFlix karena akan memberi mereka hubungan langsung dengan Liga Premier.

Terkait: VPN gratis terbaik

“Bagi penggemar, itu hanya pipa. Itu adalah gambar yang mereka inginkan, perasaan berada di dalam, itu adalah informasi yang mereka inginkan. Jadi yang penting adalah memahami pengalaman apa yang diinginkan penggemar, dan mencari cara terbaik untuk menghadirkannya ke pasar,” katanya.

Ini semua membuatnya terdengar seperti Liga Premier telah menjadi dingin pada gagasan itu, tetapi bukan itu masalahnya. Bulan lalu, kepala eksekutif Richard Masters mengatakan bahwa layanan langsung ke konsumen akan ada di kartu ketika kesepakatan hak TV saat ini berakhir, pada akhir musim 2021/22.

Namun, sepertinya Liga Premier akan tetap menggunakan model perantara di Inggris di masa mendatang, dan akan memperkenalkan PremFlix ke pasar luar negeri tertentu.

“Saya pikir proposisi langsung ke konsumen … menjadi semakin menarik dan setidaknya saya pikir semua olahraga ingin mempertahankan kapasitas untuk beralih ke direct-to-consumer dalam waktu yang relatif singkat karena dua alasan,” kata Semak-semak.

“Pertama-tama, jika permintaan pasar dan apa yang bisa Anda dapatkan dari pasar, misalnya melalui data dan apa yang dapat Anda lakukan dengan data, dial bergerak sedikit lebih mendukung olahraga.

“Tetapi kedua, tidak setengah-setengah menjaga pasar tetap jujur ​​jika orang yang menginginkan output Anda tahu bahwa Anda bisa langsung ke konsumen, dan harus memasuki pasar dengan pengetahuan itu.

“Ada sejumlah wilayah di seluruh dunia di mana Anda hanya benar-benar memiliki satu perusahaan kabel … Anda tidak ingin menjadi sandera pasar kabel. satu, jadi … ada alasan konsumsi untuk [langsung ke konsumen], tetapi ada juga manajemen pasar, alasan pengembangan pasar untuk melakukan dia."

Itu tentu bukan masalah di Inggris. Sky membayar £3,6 miliar untuk hak siar TV Liga Premier yang mencakup musim 2019/20-2021/22, dengan BT Sport membayar £975 juta dan Amazon membayar sekitar £90 juta. DAZN tampaknya bertekad untuk mendapatkan bagian dari aksi juga.