Kemenangan Oscar besar Apple TV adalah tamparan bagi Netflix

PENDAPAT: CODA Apple yang meraih penghargaan terbesar malam itu adalah hal yang memuakkan bagi Netflix. Perusahaan yang memelopori direct-to-streaming telah lama mencari pengakuan itu atas eksploitasi sinematiknya.

Pada malam drama tinggi di Oscar, di mana lima jari berbicara dengan keras ke wajah, Netflix merasakan kekuatan penuh, karena The Power of the Dog dan Adam McKay's Don't Look Up keduanya kalah dalam kategori Best Picture ke Apple TV Plus‘ CODA, sebuah cerita yang kuat dan representatif tentang komunitas tunarungu.

Untuk semua miliaran uang berlangganan yang terus meningkat yang telah diinvestasikan Netflix ke film dan TV asli, itu relatif film independen beranggaran rendah, didukung oleh saingan baru, yang menjadi film streaming-centric pertama yang meraih hadiah terbesar di hiburan.

Kisah yang mendalam dan menghangatkan hati, dipetik dari festival film Sundance hanya dengan $25 juta untuk Apple TV Plus, mencuri momen puncak untuk era streaming.

Alih-alih merayakan Ted Sarandos dan Reed Hastings, CEO Apple Tim Cook menambahkan Oscar Gambar Terbaik ke penghargaan yang dimenangkan Apple selama musim penghargaan TV. Perusahaan Cook-lah yang mungkin mengatakan, 'kamilah yang menceritakan kisah-kisah yang kurang terwakili. Kamilah yang memastikan aktor yang kurang terwakili memiliki platform terbesar'.

Team CODA membuat film yang sangat indah, kisah tentang harapan dan hati yang merayakan perbedaan kita. Selamat kepada para produser, @SianHeder, @TroyKotsur, @MarleeMatlin, @EmiliaJonesy, @DanielNDurant, @EugenioDerbez, dan semua yang terlibat dalam kemenangan bersejarah ini! #CODAfilmpic.twitter.com/s9ebnPaYl1

— Tim Cook (@tim_cook) 28 Maret 2022

Yard terpanjang Netflix

Menukik ke dalam kategori mapan dan membersihkan pujian kritis adalah langkah Apple, bukan? Kurang dari tiga tahun setelah perusahaan memulai perjalanan konten aslinya, itu sudah menguasainya. Beberapa pesaing teknologi tradisional perusahaan mungkin berbagi rasa sakit Netflix hari ini.

Netflix memelopori pendekatan direct-to-streaming untuk film bertabur bintang, mengambil kritik tanpa henti dari puritan karena dianggap merusak integritas bioskop. Selama bertahun-tahun, film-filmnya benar-benar dijauhi oleh Oscar, dianggap kurang dari.

Terlepas dari perubahan besar dalam kebiasaan menonton, tiga tahun lalu, Akademi menjunjung tinggi aturan kelayakan Oscar yang menyatakan "sebuah film harus memiliki pertunjukan teater minimal tujuh hari di teater komersial Los Angeles County, dengan setidaknya tiga pemutaran per hari untuk dibayar penerimaan." 

Presiden John Bailey mengatakan pada saat itu: “Kami mendukung pengalaman teater sebagai bagian integral dari seni gerak foto-foto." Tapi semua orang tahu itu adalah operasi penjaga gerbang, untuk melindungi bioskop di bawah ancaman industri.

Penutupan teater terkait Covid sepanjang tahun 2020 membuat pembatasan kelayakan 2021 dibebaskan. Aturan 'sementara' dipertahankan untuk penghargaan tadi malam. Meskipun CODA dan The Power of The Dog, memiliki rilis teater terbatas, mungkin tidak ada jalan kembali sekarang. Media ini tidak dapat diabaikan jika Oscar sendiri ingin mempertahankan kredibilitas.

Netflix melakukan upaya keras dalam pertempuran untuk diterima, memastikan film yang diproduksi oleh perusahaan streaming layak mendapatkan rasa hormat yang sama seperti rilis teater tradisional. Jauh sebelum Apple masuk dan mengambil 'patung', Netflix meyakinkan penonton, kritikus, dan seluruh industri bahwa streaming film di Anda TV terbaik set adalah pengalaman yang harus dihormati.

Sekarang, setelah tujuh nominasi Film Terbaik sejak 2018, Netflix telah kehilangan hadiah streaming yang paling sulit dipahami. Semuanya mendapatkan sedikit Glenn Tutup bukan?

Apakah Apple sedikit beruntung?

Namun, harus juga dikatakan bahwa hasil Minggu malam agak menunjukkan pendekatan kedua perusahaan. Tidak ada banyak konten baru yang muncul di Apple TV Plus setiap bulan, tetapi Anda dapat berargumen bahwa ada lebih banyak fokus pada kualitas dibandingkan dengan pendekatan scattergun Netflix. Netflix berencana untuk merilis lebih dari 70 film saja selama 2022. Ini adalah hasil yang menakjubkan yang diyakini banyak orang, termasuk saya sendiri, memprioritaskan kuantitas.

Nominasi Film Terbaik diberikan kepada Roma (2018), The Irishman (2019), Marriage Story (2019), Mank (2020), The Trial of the Chicago 7 (2020), Don't Look Up (2021) dan The Power of the Dog (2021) membuktikan bahwa Netflix lebih dari layak. Mereka akan membuat iri studio konvensional mana pun di Hollywood. Namun, memenangkan yang besar terbukti sulit dipahami.

Kemenangan Apple juga memiliki unsur keberuntungan. Perusahaan keluar dari gerbang berayun, mengamankan nama-nama terbesar di Hollywood ke depan perampokan awal ke dalam film layar lebar. Kendaraan untuk pakan ternak Oscar tradisional seperti Tom Hanks, Denzel Washington, Frances McDormand, dan Anne Hathaway belum semuanya diterima dengan baik.

Ironisnya, harga relatif yang dikeluarkan untuk mengamankan hak distribusi ke CODA kemungkinan merupakan uang terbaik yang telah dikeluarkan Apple sejak membeli NeXT pada tahun 1997 dan membawa kembali Steve Jobs ke posisi semula.

Ini melegitimasi pembuat iPhone sebagai kekuatan sejati yang harus diperhitungkan di era perubahan yang belum pernah terjadi sebelumnya dalam cara kita mengonsumsi bioskop. Memang, sebagai hasil dari kesuksesan ini, jutaan orang akan menonton bioskop melalui Apple TV Plus.

Mengapa mempercayai jurnalisme kami?

Didirikan pada tahun 2004, Trusted Review hadir untuk memberi pembaca kami saran yang menyeluruh, tidak memihak, dan independen tentang apa yang harus dibeli.

Saat ini, kami memiliki jutaan pengguna per bulan dari seluruh dunia, dan menilai lebih dari 1.000 produk per tahun.