AI akan membuat Google Penelusuran tidak dapat dikenali

PENDAPAT: Pergeseran Google ke AI dalam pencarian selamanya dapat mengubah ekonomi online. Saat ini hanya sedikit yang bisa memprediksi konsekuensinya.

Google minggu ini mengungkapkan perubahan terbesar pada platform Pencarian intinya sejak awal. Tak lama lagi, arsip pengetahuan web yang luas tentang permintaan pengguna akan disaring menjadi beberapa paragraf yang dihasilkan AI di atas hasil pencarian.

Sebagai bagian dari “halaman hasil pencarian terintegrasi” (lihat video di bawah) Google akan menambahkan tiga tautan, mengutip sumber informasi ini. Pengguna akan dapat membaca lebih lanjut dengan mengklik salah satunya. Mereka juga dapat menjelajahi lebih jauh, mengajukan pertanyaan tindak lanjut dalam konteks yang sempurna, dan bahkan berkomunikasi dengan Google untuk menghubungi permintaan lebih jauh.

Jadi, meskipun semua ini terdengar cukup rapi dari sudut pandang konsumen, konsekuensinya dapat (dan mungkin akan) memengaruhi ekonomi online secara drastis. Begitulah kekuatannya yang luar biasa, saat ini, hanya beberapa situs web terpilih yang dapat bertahan tanpa Google mengalihkan lalu lintas dari permintaan pencarian.

Jika Anda tidak mengetahui hal ini, banyak publikasi online menahan napas setiap kali Google mengumumkan sedang mengubah algoritme, apalagi mengubah esensi dan fokus halaman hasil. Perubahan yang diumumkan di Google I/O akan menyedot udara keluar dari mereka. Mungkin secara permanen.

Sementara perubahan sekecil apa pun pada algoritme dapat menghapus bertahun-tahun membangun pekerjaan menuju peringkat tinggi dalam hasil pencarian Google, perubahan yang tertunda berada di stratosfer yang sama sekali berbeda.

Banyak pertanyaan, nol jawaban

Cathy Edwards dari Google, VP of Engineering, mengumumkan AI dalam pencarian dengan sangat antusias, tetapi akan ada banyak orang di banyak industri yang merasa sangat, sangat gugup tentang apa yang akan datang.

Akankah kebiasaan pencarian orang sekarang berubah? Saat ini, kebanyakan orang tidak melampaui halaman hasil pertama di Google (itulah sebabnya mengapa semua orang bekerja sangat keras untuk mendapatkannya). Ke depan, ini mungkin merupakan perlombaan untuk menjadi salah satu dari tiga tautan yang ditampilkan di atas lipatan halaman, dalam ringkasan AI generatif.

Itupun jika ketiga link tersebut malah diklik. Saat ini Anda harus mengunjungi situs yang dipermasalahkan karena Anda mendapatkan tajuk utama dan kutipannya. Sekarang Anda memiliki beberapa paragraf lengkap dari berbagai sumber tanpa harus mengunjungi situs web lain. Tidak apa-apa di sana. Akankah orang melakukan sesuatu selain membaca ringkasan ini?

Apakah ini berisiko terhadap homogenisasi konten yang didukung AI di internet? Di mana satu suara, model bahasa alami Google yang sangat terlatih, adalah satu-satunya yang benar-benar menembus?

Di mana uangnya, Lebowski?

Pertanyaan utama lainnya adalah, Anda tahu, kapan kita semua akan dibayar untuk ini?

Karena selama ini Google tidak berani menjawabnya Google I/O. Google tidak memiliki informasi yang digunakan untuk melatih AI dan tidak melakukan pekerjaan apa pun untuk membuatnya. Misalnya, itu tidak menguji produk yang mungkin ingin Anda beli. Itu tidak mengunjungi taman nasional dan blog tentang mereka sehingga Anda dapat memutuskan mana yang akan dikunjungi, dan itu tidak mendedikasikan hidup untuk memperoleh pendidikan sehingga Anda dapat membaca penelitian ilmiah inovatif yang terwujud dari itu pendidikan.

Jadi di alam semesta mana adil atau benar secara moral bagi perusahaan untuk melahap setiap potongan informasi yang diterbitkan, menyaringnya, mengemasnya kembali, memparafrasekannya dan bahkan tidak memberikan atribusi yang tepat, apalagi finansial yang tepat kompensasi? Dugaan saya adalah hal itu akan terjadi pada akhirnya, tetapi setelah pertarungan yang panjang dan berlarut-larut dengan pemerintah di luar AS turun tangan untuk memastikan bisnis dan industri rumahan tidak sepenuhnya dihancurkan oleh penyedotan besar-besaran hak cipta ini informasi.

Saat ini, ada trade-off yang diterima; quid pro quo. Google mengantarkan pembaca ke publikasi, iklan dapat disajikan, langganan dapat dibeli, dan penggemar baru dapat dimanfaatkan. Semua orang senang. Apa yang terjadi jika orang-orang itu tidak lagi mengklik karena Google telah menyaring semua yang perlu diketahui oleh pencari ke dalam paragraf di atas hasil pencarian?

Google mungkin merasa tersudut karena hal ini. Itu telah melihat tulisan di dinding dalam hal kecerdasan buatan di Penelusuran. Itu telah melihat bagaimana pekerjaan orang lain (bukan Microsoft) di AI telah memberi Bing garis hidup yang memungkinkan. Tentu saja, Microsoft memiliki pangsa pasar yang jauh lebih sedikit dan mungkin dapat mencoba hal-hal baru tanpa banyak risiko.

Itu akan dibenci untuk menyerahkan keuntungannya dalam pencarian, yang tetap menjadi angsa yang bertelur emas. Itu mungkin melihat semua tentang AI sebagai satu-satunya cara untuk mempertahankan keunggulan itu. A Ponsel lipat £1749 tidak akan mengisi lubang itu.

Berbeda dengan Pendekatan oportunistik dan kurang ajar dari Microsoft untuk mengintegrasikan AI di dalamnya semuanya, awalnya saya memuji Google yang menyatakan sedikit kehati-hatian. Saya pikir salah. Ini bukan Google I/O, ini Google AI. Dan tidak ada jalan untuk kembali.

Mengapa mempercayai jurnalisme kami?

Didirikan pada tahun 2003, Ulasan Tepercaya hadir untuk memberikan saran yang menyeluruh, tidak memihak, dan independen kepada pembaca kami tentang apa yang harus dibeli.

Saat ini, kami memiliki jutaan pengguna per bulan dari seluruh dunia, dan menilai lebih dari 1.000 produk per tahun.