Pembelian Nest tidak baik untuk semua orang, kecuali Google

Dengan banyaknya kebocoran di dunia teknologi, kami tidak mendapatkan banyak kejutan lagi, tetapi berita semalam yang didapat Google membeli Nest seharga $ 3,2 miliar jelas merupakan sambaran dari biru. Bagi Google, perusahaan dengan sumber daya tak terbatas yang sebelumnya gagal masuk ke pasar energi rumah, kesepakatan itu masuk akal. Tapi untuk semua orang - termasuk Nest - menurut saya tidak. Inilah alasannya:

Sarang

Jarang ada perusahaan yang berpotensi menjadi raksasa sejati di sektor teknologi, tetapi Nest siap menjadi yang terbesar sejak Facebook. Anda hanya perlu melihat kami perbandingan termostat cerdas untuk melihat sejauh mana perusahaan menonjol dalam hal desain dan keberadaan pasar. Sementara yang lain baru saja akan pergi, Nest telah mengirimkan 50.000 unit sebulan di AS saja dan akan segera menjadi global.

Bukan hanya desain dan menjadi yang pertama di pasar yang telah memberikan Nest kepemimpinannya, namun, ulasan untuk termostat dan Lindungi alarm asap pintar telah sangat baik secara universal. Ini adalah perusahaan yang telah meledak keluar dari gerbang membuat barang-barang biasa terasa istimewa dan mendemonstrasikan pemahaman tentang rumah pintar dan apa yang disebut 'Internet of Things' yang belum pernah dicapai oleh perusahaan lain sesuai.

Karena itu, masa depan Nest tampak sangat cerah. Ya, itu telah terjual lebih dari $ 3 miliar hanya tiga tahun setelah didirikan, tetapi rasanya seperti perusahaan yang akan melakukannya bernilai $ 300 miliar dalam lima tahun lagi dan pembawa standar untuk fase teknologi berikutnya evolusi. Rasanya seperti Google menjual lebih awal ke Microsoft. Rasanya seperti sia-sia.

Pengguna Nest

Indikasi awal di media sosial adalah pengguna Nest jauh dari senang dengan akuisisi dan itu bisa dimaklumi. Kunci elemen 'pintar' dari termostat Nest adalah ia memonitor, mencatat, dan mempelajari kebiasaan hidup Anda: saat Anda di rumah, di mana Anda menghabiskan sebagian besar waktu di rumah Anda, dll. Pengguna membeli ini ketika Nest adalah perusahaan yang memegang data ini, mereka tidak membelinya untuk diteruskan ke Google.

Tentu saja Google dan Nest telah keluar dan menekankan rasa saling menghormati atas informasi ini. Pendiri Nest dan Wakil Presiden bidang teknik Matt Rodgers memposting Tanya Jawab setelah akuisisi mengatakan "Kebijakan privasi kami dengan jelas membatasi penggunaan informasi pelanggan untuk menyediakan dan meningkatkan produk dan layanan Nest. Kami selalu menjaga privasi dengan serius dan ini tidak akan berubah. " Kuncinya di sini adalah interpretasi jangka panjang dari "serius".

Lalu ada masa depan Nest jangka panjang. Untuk saat ini Google akan terus menjalankannya sebagai perusahaan yang berdiri sendiri, seperti yang biasa dilakukan pada sebagian besar pengambilalihan besar, tetapi bagaimana itu akan diintegrasikan dalam jangka panjang ke dalam strategi Google dan akan - seperti yang ditemukan oleh banyak perusahaan yang diakuisisi - sebagian besar akan dilucuti agar Google dapat memahami elemen intinya. mau? Masa depan Nest tampak jelas, sekarang diselimuti misteri.

Saingan besar

Tidak ada keraguan bahwa pembelian Nest adalah kudeta besar bagi Google dan ini merupakan pukulan besar bagi saingan Google karena melihat perusahaan tersebut entah dari mana dalam perlombaan 'Internet of Things' menjadi yang terdepan. Samsung, LG dan lainnya akan terguncang hari ini, tetapi rasa sakit terbesar akan dirasakan oleh Apple.

Nest memiliki DNA Apple yang melaluinya - dari salah satu pendiri Tony Fadell, yang mendalangi iPod, hingga Prinsip-prinsip desain perangkat keras dan perangkat lunak yang ditekankan Fadell diimplementasikan dari apa yang dia pelajari selama bekerja Cupertino. Nyatanya, Nest dan Apple seolah memiliki hubungan yang spesial. Apple adalah stokis besar pertama yang menjual termostat Nest, membawanya ke toko-toko Apple sejak iterasi pertama pada tahun 2012.

Karena itu, sulit membayangkan Apple tidak tertarik membeli Nest, yang hanya membuat kesepakatan itu lebih manis bagi Google. Sekarang Apple - yang telah menyimpan sejumlah besar teknologi rumah pintar di tokonya - harus meningkatkan rencananya dari menjual menjadi membangunnya jika tidak ingin ketinggalan. Tiba-tiba ada tekanan untuk membuat perangkat iTelevision, iWatch, dan sekarang iSmartHome. Bisakah itu mengembangkan semuanya secara bersamaan? Diragukan. Jadi tergelincir di satu atau lebih tampaknya tak terelakkan.

Saingan yang lebih kecil

Perbandingan kami mungkin telah menunjukkan bahwa Nest memiliki keunggulan berbeda atas para pesaing rumah cerdasnya, tetapi jumlah pesaing tersebut masih berkembang pesat. Ini karena potensi pasar untuk perangkat ini sangat besar dan meskipun Nest memiliki keunggulan, dari sudut pandang mereka, hal itu tampaknya tidak dapat diatasi. Dengan uang Google di belakangnya, bagaimanapun, lapangan bermain yang relatif datar baru saja robek.

Tiba-tiba pemimpin sektor memiliki miliaran di belakangnya dan jangka waktu yang dirasa banyak orang harus mengasah dan mengembangkan produk mereka telah dipangkas. Seolah-olah Google telah menyapu dan membeli Spotify tepat ketika Spotify mulai diluncurkan… akankah orang-orang seperti Rdio dan Bloom.fm berhasil berkembang?

Tidak ada yang bisa mengatakan dengan pasti, tapi dalam semalam pasar menjadi jauh lebih sulit bagi pemain yang lebih kecil.

Akibatnya, saya tidak akan terkejut melihat banyak dari mereka menyerah selama 18 bulan ke depan dan sesuatu yang hebat mungkin hilang.

Google

Yang.
meninggalkan Google (dan bisa dibilang saldo bank para pendiri Nest) sebagai
hanya pemenang besar. Sejauh akuisisi besar berjalan, ini adalah jenis
skenario yang diimpikan pembeli,
tetapi juga disertai dengan tanggung jawab yang sangat besar.

Membiarkan teknologi memantau kebutuhan rumah Anda
kepercayaan dan penghormatan privasi dan sementara Google dengan benar diberitakan
banyak hal, kepercayaan dan penghormatan terhadap privasi tidak termasuk di antaranya. Jika
mendapatkan pendekatan yang salah Google tidak hanya akan mengubur perusahaan yang pernah
tampak siap untuk melakukan pekerjaannya sendiri dengan baik, itu akan mengatur seluruh sektor.
tahun lalu.

Yang pada akhirnya mengarah pada skenario yang sangat tidak nyaman: jika Google berhasil, hal itu akan sangat merusak persaingan… dan jika Google gagal maka akan sangat merusak persaingan.

Ya, pembelian Nest tidak baik untuk semua orang, kecuali Google.