Questo è ciò che HTC deve fare se vuole battere l'iPhone 11

Questa settimana sarà impegnativa per la tecnologia, con OnePlus impostato per ospitare un evento di lancio per il suo ultimo OnePlus 7T e Google si stanno preparando per il rapido arrivo di Pixel 4.

Ma ciò non ha impedito all'ex smartphone dei pesi massimi di diventare virtuoso della realtà virtuale HTC a lanciare un annuncio bomba: dopotutto potrebbe non essere fatto con gli smartphone di punta.

La notizia è stata data durante il fine settimana in cui L'amministratore delegato di HTC Yves Maitre ha detto a un pubblico a TechCrunch Disrupt la società "cercherà" di realizzare in futuro telefoni premium con "hardware e fotografia di prima qualità" per i "paesi con un PIL più elevato".

Per essere chiari, ha detto "può" non lo farà. Quindi non aspettarti che un HTC U13 arrivi presto sugli scaffali. Ma il solo suggerimento è stato sufficiente per far scodinzolare le lingue, al punto che qualcuno ha persino fatto un rendering di ciò che HTC One M7 sarebbe simile.

Inoltre, non sono convinto che la società sarà mai in grado di riprendersi completamente con Apple e Samsung che hanno una tale morsa il mercato della telefonia mobile e grandi giocatori tra cui BlackBerry, Motorola e Sony che lottano tutti per riconquistare il loro antico splendore in ovest.

Ma se deve avere anche solo un minimo di possibilità, per me, ci sono tre cose chiare che deve fare.

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1. Non fare un telefono da £ 1000

Qualche anno fa questo sarebbe stato buon senso. Ma dal momento che Apple ha guadagnato £ 1000 la tariffa standard per un telefono di punta con l'estensione iPhone X, ogni azienda tecnologica sotto il sole ha gradualmente aumentato il prezzo di vendita consigliato.

HTC potrebbe decidere di fare lo stesso ma, per me, sarebbe un grosso errore. Non sto dicendo che HTC dovrebbe continuare a fare rivali in Moto G, come il Riedizione di Wildfire solo per l'Asia, ma tutti i dati sulle vendite suggeriscono che i telefoni da £ 1000 non stanno esattamente volando via dagli scaffali. Ogni casa di analisi ha avvertito che le vendite di smartphone delle compagnie telefoniche, in particolare nella fascia alta del mercato, stanno rapidamente rallentando.

Ciò è in parte dovuto alle persone che attendono più a lungo per l'aggiornamento e al fatto che i rendimenti hardware stanno diventando più piccoli anno dopo anno, la lotta dell'azienda per innovare, ma i costi iniziali elevati per le nuove ammiraglie sono un contributo decisivo fattore.

Anche Apple parzialmente lo ha ammesso nella sua ultima relazione finanziaria trimestrale, dove ha rivelato di aver visto un modesto aumento dell'1% anno su anno delle entrate di iPhone. Sembra buono, ma significava che l'iPhone ha parlato per la sua quota più piccola delle entrate complessive di Apple per la prima volta dal 2012.

Successivamente analisti di Kantar Worldpanel ha evidenziato la mancanza di un iPhone di fascia media come motivo fondamentale per Google Pixel 3a linea e telefoni Android di fascia media da £ 300 a £ 600 in generale, sono riusciti a far crescere la loro quota di mercato quest'anno.

Se HTC vuole avere successo, dovrebbe imparare dagli errori di altre aziende e valutare in modo competitivo qualsiasi telefono che produce, anche se è un fiore all'occhiello.

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2. Non fare affidamento su espedienti, guarda cosa vogliono effettivamente gli utenti

Dato il track record di HTC con cose come il primo telefono Facebook, questo potrebbe sembrare un po 'contro-intuitivo per i suoi ingegneri, ma il nostro secondo punto è piuttosto semplice: dai alle persone quello che vogliono. È sempre bello quando un'azienda realizza un prodotto di punta con una funzionalità mai vista prima che sicuramente farà notizia. Ma il fatto è che, nel mercato di oggi, gli acquirenti di telefoni sono volubili. A meno che tu non lo inchiodi assolutamente con nuove funzionalità, l'eccitazione può rapidamente trasformarsi in ridicolo.

Il Samsung Galaxy Fold saga ne è un buon esempio. Quando il Galaxy Fold è stato lanciato insieme a Galaxy S10 famiglia di telefoni, lettori e critiche sono state ottime. Ogni pubblicazione e fan della tecnologia si stava arrampicando per avere la possibilità di giocare con il primo telefono pieghevole al mondo. Poi le cose sono rapidamente peggiorate quando il dispositivo è caduto nelle mani dei revisori nel momento in cui l'hanno estratto dalla scatola. Da allora il Galaxy Fold è diventato un avvertimento per altre aziende: non affrettarti sul mercato con un concetto a metà, aspetta e fallo bene.

HTC dovrebbe prestare attenzione a questo avvertimento se vuole avere successo e concentrarsi sul rilascio di un ottimo telefono che inchioda il caratteristiche che interessano agli utenti - fotocamera, durata della batteria, qualità dello schermo, modalità scure - piuttosto che fare un espediente tecnico vetrina.

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3. Tira i fili della nostalgia degli acquirenti

Anche il punto finale è piuttosto semplice: incassare la gran quantità di buona volontà che ha da parte degli acquirenti più anziani che ricordano ancora HTC nei suoi giorni di gloria. Se hai più di 30 anni e non sei un fanatico della Apple, è probabile che tu abbia posseduto o considerato di possedere un telefono HTC ad un certo punto.

L'HTC Wildfire è stato il mio primo smartphone Android e il Desire occupa ancora un posto come uno dei telefoni Google OS più ricordati mai realizzati. Anche il primo lotto di smartphone monomarca dell'azienda è ancora ricordato con molto affetto. HTC dovrebbe sfruttare questa nostalgia se vuole attirare nuovamente l'interesse delle persone per i suoi telefoni.