È preoccupante quanto Alexa e Siri stiano dicendo agli inserzionisti

Gli altoparlanti intelligenti stanno rapidamente diventando l'elemento tecnologico in più rapida crescita negli Stati Uniti e gli inserzionisti lo sanno bene, secondo gli ultimi dati della società di analisi di mercato Comscore.

Comscore ha rivelato la notizia in un post sul blog Giovedì, in dettaglio, l'adozione e i modelli di utilizzo degli altoparlanti intelligenti negli Stati Uniti tra il 2017 e il 2019.

Le statistiche si basano sui dati Total Home Panel di Comscore che, come descritto nel post del blog, "fornisce a inserzionisti e agenzie, dispositivo produttori e proprietari di contenuti accedono alla misurazione dell'audience su altoparlanti intelligenti, TV connesse, console di gioco, dispositivi over-the-top, dispositivi indossabili, e altro ancora. "

I suoi altoparlanti intelligenti, come Google Home, Amazon Echo e Apple Homepod, sono ormai utilizzati nel 29% di tutte le famiglie statunitensi, una crescita marcata rispetto al 12% registrato nel 2017.

In modo inquietante, il post ha rivelato che, oltre alla presenza degli oratori, gli inserzionisti possono anche tenere traccia di una serie di tendenze chiave e abitudini degli utenti.

Il post del blog di Comscore, che presenta solo uno snippet dei dati aperti agli inserzionisti, ha monitorato i fattori chiave tra cui quando gli oratori erano attivi e cosa stavano facendo gli utenti con loro durante il periodo.

La tendenza ha mostrato che gli altoparlanti intelligenti sono più utilizzati all'inizio della giornata, quando le persone si svegliano e prepararsi per il lavoro: una metrica che l'azienda ha misurato controllando il modo in cui i dati venivano utilizzati ogni ora da Altoparlanti.

Relazionato: Google Home contro Amazon Echo

La metrica più interessante è ciò che gli utenti statunitensi fanno con gli altoparlanti. I dati suddividono azioni specifiche, come porre domande generali, ordinare cibo e impostare promemoria.

"Abbiamo scoperto che la maggior parte delle attività sugli altoparlanti intelligenti è generale, non orientata all'acquisto, come domande generali, aggiornamenti su meteo / traffico / viaggi / sport e impostazione di timer e allarmi ", ha spiegato il post sul blog.

"Solo una minoranza delle attività si è concentrata sulla ricerca di attività commerciali locali o sull'ordinazione di cibo e servizi".

Questa è una metrica interessante che mostra quante informazioni gli inserzionisti possono ottenere dalla tecnologia domestica, come gli altoparlanti intelligenti.

Comscore continua sostenendo che esiste un'opportunità per gli inserzionisti di sfruttare la tecnologia per spingere ancora più annunci e raccogliere ancora più dati dai consumatori. Come osserva nel post del blog:

"I professionisti del marketing che sperano di raggiungere il loro pubblico target nei punti critici del loro percorso di consumo dovrebbero adeguarsi strategie per abbinare le informazioni demografiche a livello familiare come età, sesso, razza, etnia, presenza di bambini, e altro ancora. "

La notizia segue la diffusa preoccupazione sulla quantità di dati che le aziende stanno raccogliendo dagli utenti tecnologici. Un report dal Consiglio norvegese dei consumatori ha affermato che alcune delle app di appuntamenti più popolari in Europa stanno divulgando i dati personali dei propri utenti agli inserzionisti all'inizio di gennaio.