Che cosa significa per te la chiusura mobile di LG e quali marchi potrebbero essere i prossimi

Il 5 aprile, LG ha annunciato che lo sarà uscire dal mercato degli smartphone entro quest'anno. Il Ala e Velluto maker era noto per il suo design innovativi e leggermente stravaganti ma i suoi telefoni non hanno mai raggiunto la popolarità di altri marchi noti e regolarmente non sono riusciti a guadagnarsi un posto nel nostro i migliori telefoni guida.

Fortunatamente per la sua base di utenti, LG ha promesso di farlo continuare a offrire aggiornamenti di sicurezza per un massimo di tre anni per i suoi modelli premium, ma perché l'azienda ha deciso di chiuderla adesso?

Abbiamo contattato gli analisti di Forrester e Kantar per saperne di più sulla decisione di LG, su cosa significa per te e su quali marchi potrebbero essere i prossimi.

LG ha dovuto affrontare troppa concorrenza

Perché LG ha chiuso la sua attività di telefonia?

"Sebbene LG abbia avuto una trazione significativa in alcuni mercati come il suo mercato interno (Corea del Sud) e negli Stati Uniti, la società ha perso un mercato significativo condividere negli ultimi anni in un mercato globale degli smartphone incredibilmente feroce e competitivo ", ha affermato VP, Principal Analyst di Forrester, Thomas Husson.

La quota di base installata di smartphone di LG è diminuita di anno in anno nel quarto trimestre del 2020 in un certo numero di mercati, secondo Jennifer Chan, Global Insight Director of Technology & Entertainment on Demand di Kantar. Ciò includeva Regno Unito, Stati Uniti, Francia, Germania, Italia, Spagna, Cina, Giappone e Australia.

"Hai aumentato la concorrenza in tutte le fasce di prezzo con Samsung e iPhone che ampliano la disponibilità dei loro dispositivi al di fuori del livello Super Premium, poiché così come la concorrenza dei marchi cinesi, quindi LG ha dovuto lavorare di più nel loro campo di gioco e purtroppo i risultati mostrano che non ha dato i suoi frutti ", ha spiegato Chan.

“Nonostante alcune innovazioni nel design degli espositori e nei buoni prodotti, l'azienda non aveva più le dimensioni e le possibilità per farlo competere nel mercato degli smartphone di fascia media contro il leader globale Samsung o contro i concorrenti cinesi ”, ha affermato Husson. “L'azienda non ha mai provato o non è mai riuscita a competere nel mercato di fascia alta e logicamente è arrivata al conclusione dovrebbe concentrare i suoi sforzi su display, prodotti per la casa intelligente, intelligenza artificiale e altri più promettenti segmenti ".

Fino a 53 milioni di utenti potrebbero essere interessati da questa mossa

"A livello globale (in 20 mercati) ci sono 53 milioni di consumatori potenziali in palio; 42 milioni il cui dispositivo principale è uno smartphone LG e 11 milioni con featurephone LG ", ha affermato Chan.

22,3 milioni di questi utenti risiedono negli Stati Uniti. A partire dallo scorso ottobre, il 19% ha dichiarato di voler acquistare un nuovo smartphone nei prossimi sei mesi, il 46% dei quali sperava di rimanere fedele a LG.

Ciò lascia 1,9 milioni di utenti LG alla ricerca di un nuovo telefono quest'anno, con Samsung e Apple che sono le scelte più probabili, secondo Chan, così come un certo numero di famose marche cinesi.

"LG si rivolge a un pubblico leggermente più anziano e meno abbiente ed è ben posizionato per i nuovi consumatori di smartphone", ha affermato Chan. Ciò include coloro che cercano aggiornamenti o telefoni più economici al di fuori delle offerte di punta di un marchio.

"Guardando i marchi chiave come Samsung e Apple, negli ultimi due anni si sono posizionati bene per raccogliere questi consumatori", ha affermato Chan, attirando l'attenzione su Samsung Serie Galaxy A e di Apple iPhone SE 2. così come la continua vendita di iPhone XR.

“Penso che i consumatori abbiano davvero l'imbarazzo della scelta e ancora di più ora con i marchi C che continuano a fare bene; artisti del calibro di Xiaomi, Oppo e Vivo ”.

Chi sarà il prossimo a passare?

Ma l'uscita di LG dal mercato degli smartphone non significa buone notizie per tutti. Dopotutto, LG non è l'unica azienda a lottare contro il successo di Samsung e Apple negli ultimi anni.

Chi potrebbe essere il prossimo ad andare?

"Direi i marchi tradizionali che lottano per reinventarsi e che hanno subito un calo della quota di mercato nel corso degli anni: Sony e Motorola", ha predetto Husson.