La trasparenza del monitoraggio delle app per iPhone prende un morso dal mercato pubblicitario iOS

L'introduzione da parte di Apple di App Tracking Transparency per iPhone e iPad ha causato un serio cambiamento nel settore della pubblicità mobile, secondo un nuovo rapporto nel giornale di Wall Street.

Il Journal trae le sue conclusioni tramite due società di misurazione degli annunci: Tenjin Inc. e Metriche di filiale. Il primo sostiene che tra il 1 giugno e il 1 luglio la spesa pubblicitaria su iOS è diminuita di circa un terzo, mentre la spesa su Android è aumentata di circa il 10% nello stesso periodo.

La ragione di questo? "Gli inserzionisti digitali affermano di aver perso gran parte dei dati granulari che rendevano efficaci gli annunci mobili sui dispositivi iOS e ne giustificavano i prezzi", riporta il sito.

È qui che entrano in gioco i dati di Branch Metrics. L'azienda afferma che meno di un terzo degli utenti iOS ha acconsentito alle richieste delle app per tracciarli, poiché la scelta è stata introdotto in iOS 14.5. E il danno potrebbe non essere ancora del tutto fatto per gli inserzionisti: la società di misurazione degli annunci afferma che, a partire dal 22 giugno, "oltre il 70%" di I dispositivi iOS sono stati aggiornati per includere il monitoraggio degli annunci, che lascia ancora una proporzione decente potenzialmente ancora da rendere mossa.

L'effetto a catena è che il prezzo per gli annunci mobili diretti ai possessori di iPhone è diminuito, mentre il prezzo è aumentato per gli annunci mirati per Android. Come spiega nel rapporto il direttore della ricerca di Tinuiti Inc., Andy Taylor, la disattivazione del monitoraggio da parte degli utenti iOS significa che gli inserzionisti dell'azienda non possono più fare offerte su di loro, il che a sua volta significa che la loro attenzione si sposta su coloro che utilizzano Androide.

Basti dire che, sebbene questa possa essere una seria preoccupazione per i produttori di app per iPhone che dipendono dalla pubblicità per finanziare il loro lavoro, gli appassionati di privacy non perdono il sonno per questo sviluppo. Sul subreddit r/apple, dove si trova il rapporto del Journal in discussione, il commento più votato recita semplicemente: "dopo la fumigazione, gli scarafaggi si spostano nella porta accanto..."

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