Perché Facebook ha cambiato nome in Meta?

La scorsa settimana Facebook, la società proprietaria di piattaforme tra cui Instagram e WhatsApp, ha preso la decisione radicale di rinominarsi come Meta Platforms, o Meta in breve.

Il rebranding è stato una sorpresa per i consumatori abituali dell'app, ma Mark Zuckerberg, il fondatore di Facebook, ha affermato che la ridenominazione doveva segnalare che la società si stava espandendo ed era collegata a più di una Prodotto. Ha aggiunto che Meta era una migliore rappresentazione di ciò a cui l'azienda sta lavorando.

Qui per scoprire se c'è dell'altro nella storia del rebrand di Facebook, abbiamo chiesto agli esperti del settore cosa ne hanno fatto della mossa e la giustificazione di Zuckerberg. Questo è quello che abbiamo scoperto.

UN lettera dei fondatori è stato inviato il 28 ottobre quando è stato annunciato il rebranding, con un focus sull'idea che l'azienda vuole essere conosciuta per qualcosa di più del servizio Facebook.

“In questo momento il nostro marchio è così strettamente legato a un prodotto che non può assolutamente rappresentare tutto ciò che stiamo facendo oggi, figuriamoci in futuro. Nel tempo, spero che saremo visti come un'azienda del metaverso e voglio ancorare il nostro lavoro e la nostra identità su ciò che stiamo costruendo", ha affermato Zuckerberg nella lettera di fondazione.

“Abbiamo appena annunciato che stiamo apportando un cambiamento fondamentale alla nostra azienda. Ora esaminiamo e riportiamo la nostra attività come due segmenti diversi: uno per la nostra famiglia di app e uno per il nostro lavoro sulle piattaforme future.

“Il nostro lavoro sul metaverso non è solo uno di questi segmenti. Il metaverso comprende sia le esperienze sociali che la tecnologia futura. Mentre allarghiamo la nostra visione, è tempo per noi di adottare un nuovo marchio”.

Ciò significa che nel tempo la società toglierà i riflettori da Facebook, con la lettera che afferma anche che nel tempo le persone non avranno bisogno di account Facebook per accedere ad altri servizi.

Zuckerberg ha anche affermato che Meta significa oltre, in riferimento al lavoro dell'azienda per "andare oltre ciò che è possibile oggi".

Kyla Lam, analista di ricerca per ARVR/Wearables presso IDC, ha dichiarato a Trusted Reviews, mentre la lettera ha senso è stata anche innegabilmente una reazione alle continue testimonianze dell'informatore Frances Haugen contro l'azienda.

“Penso che ci siano diversi motivi per cui Facebook si è rinominato Meta. Innanzitutto, di fronte a numerose accuse sulla privacy e sulla sicurezza, Facebook sta usando il nuovo nome del genitore come distrazione per il pubblico a parlare del rebranding nonostante le testimonianze dell'informatore Frances Haugen contro Facebook", triste lam.

“In secondo luogo, aiuta a placare gli investitori poiché i prezzi delle sue azioni sono diminuiti di recente. Avere una società madre semplifica le operazioni, il che suggerisce che potrebbe esserci maggiore trasparenza e chiarezza nella valutazione della sua Famiglia di app, tra cui Facebook e Instagram e Facebook Reality Labs, incluso il segmento di attività relativo all'AR e alla realtà virtuale indipendentemente."

Lam ha aggiunto che il nome stesso riflette probabilmente il desiderio di Facebook di aumentare la sua portata e le entrate pubblicitarie.

"Infine, cambiando il suo nome in un termine da fantascienza, 'metaverse' indica l'impegno di Facebook a universalizzare questo modo di comunicare", ha continuato Lam.

"Oltre il 97% delle entrate di Facebook proviene dalla pubblicità e, sebbene la fiducia di Facebook stia svanendo, la sua la dedizione a questo progetto del metaverso mostra la sua capacità di fornire creazione di valore oltre a annuncio."

Tammy Parker, principale analista di GlobalData, ha dichiarato a Trusted Reviews che mentre la mossa potrebbe non alleviare le preoccupazioni sulla sua sicurezza, il nome potrebbe aiutare Facebook a crescere.

"Rinominare Facebook come Meta Platforms, o Meta in breve, è una mossa positiva e lungimirante per l'azienda in quanto pone l'accento sull'evoluzione del concetto di metaverso delle comunità virtuali basate su tecnologie AR e VR", ha affermato Parker.

“Alla fine, il social network Facebook mantiene ancora il suo nome, così come Instagram, WhatsApp e Messenger. Ma saranno tutti visti come parte di un'entità più ampia sotto l'ombrello di Meta Platforms, che è posizionata per trascendere i semplici social media e il networking".

Meta comprenderà tutte le piattaforme attualmente possedute da Facebook, inclusi Facebook, WhatsApp, Instagram, Messenger e Oculus.

Marta Pinto, senior research manager di IDC, ha rispecchiato il sentimento di Parker, ma ha aggiunto che non risolverà tutti i problemi di Facebook.

“Secondo me, il cambio di marchio ha senso per due ragioni principali: come ha infatti sottolineato Mark Zuckerberg Facebook è diventata un'azienda tecnologica e il marchio non è allineato con la missione e la visione dell'azienda", ha affermato Pinto.

"Un'altra nota meno positiva, le continue rivelazioni negative su Facebook sono piuttosto dannose ed erodono il valore del marchio, quindi un nuovo nome può tornare utile".

Ha aggiunto che dovrà anche fare i conti con la crescita in corso di Tik Tok.

“Questo movimento mostra anche una prospettiva futura di Mark Zuckerberg poiché Tik Tok ha mostrato una crescita più rapida di Facebook e Facebook devono reinventarsi come non un social network (abbastanza di quelli sul mercato ora)", ha disse.

"L'azienda è cresciuta fino a diventare una fusione di canali di comunicazione, acquisti online, stanze virtuali, social media, produttori di hardware, fornitori di servizi, piattaforme pubblicitarie, ecc. Chiaramente, dietro al nuovo marchio c'è una nuova strategia e non un restyling casuale dopo un periodo meno positivo”.

Alcuni stanno criticando questo cambio di nome come un modo per Facebook di distrarre le persone dalle accuse di problemi di privacy e sicurezza. Questo è stato esacerbato dal interruzione di tutte le piattaforme Facebook all'inizio di ottobre di quest'anno. Lam ha affermato che la mossa potrebbe potenzialmente aiutare a mitigare questo problema, ma solo dopo che è passato molto tempo.

“Penso che sia 50-50. Dato che ha una cattiva pubblicità per i suoi problemi di privacy e sicurezza e le sue accuse incerte, l'annuncio di un rebrand potrebbe solo peggiorare la situazione essendo visto come un insabbiamento", ha affermato Lam.

"Quindi. ciò può influire sul turnover e sulla reputazione dei dipendenti. Inoltre, il metaverso è un'idea distopica e un progetto a lungo termine, che richiede almeno 10-15 anni per essere costruito.

"Per un'azienda come Facebook, avere una nuova immagine del marchio potrebbe attrarre le generazioni più giovani, quindi attirare nuovi talenti".

Altri grandi marchi lo hanno mai fatto prima?

Parker ha detto a Trusted Reviews che il rebrand di Facebook rispecchia una mossa simile di Google nel 2015.

"Questa situazione è molto simile a come Google si è rinominato Alphabet nel 2015 e ha trasformato l'operazione di Google in una sussidiaria di Alphabet, segnalando a investitori, inserzionisti e utenti che l'intera azienda starebbe esplorando nuovi mercati e opportunità di guadagno", ha affermato Parker.

Parker ha aggiunto che, sebbene la tempistica sia sospetta, la mossa è chiaramente in corso da un po' di tempo.

"Anche se molti critici sostengono che il cambio di nome di Facebook è principalmente una reazione all'intensificarsi del governo e il controllo normativo che l'azienda deve affrontare in tutto il mondo, il nuovo moniker è molto più grande di così ", ha affermato Parker.

“Il social network Facebook è solo una parte di quella che è diventata un'azienda multidimensionale. Finché l'intera azienda portava il nome Facebook, sembrava essere un pony one-trick, cosa che non è più. L'azienda ha superato la sua identificazione con un solo segmento delle sue operazioni.

“Certo, posizionarsi come conglomerato potrebbe essere un modo in cui Meta mira a ottenere protezione dall'intenso controllo antitrust. Ma poiché la struttura aziendale in realtà non è cambiata, il nuovo nome non aiuterà davvero a proteggere l'azienda dai regolatori".