Peloton ha raggiunto il picco? L'azienda frena la produzione di Bike e Tread

Chi sapeva che c'era un tetto per le persone in grado di risparmiare fino a duemila dollari per una cyclette nel mezzo di una pandemia, in mezzo a un aumento paralizzante del costo della vita? Apparentemente non è il tesoro dell'home fitness della tecnologia.

Il gigante americano del fitness Peloton sta ora sentendo il colpo, secondo un rapporto che sostiene il l'azienda ha interrotto la produzione a seguito di una "significativa riduzione" della domanda per le sue biciclette e tapis roulant.

CNBC ha spiato un documento interno dell'inizio di questo mese che cita l'aumento della concorrenza nel settore e la sensibilità dei clienti ai prezzi, che sono accompagnati da un abbonamento mensile di £ 40/$ 60 al mese dopo l'acquisto, se si desidera accedere al allenamenti.

Il rapporto afferma che la solida start-up ora si trova su un inventario molto più di quello che sta attualmente spostando sui consumatori.

"Peloton ha sostanzialmente indovinato quante persone avrebbero acquistato i suoi prodotti, dopo che così tanta domanda è stata portata avanti durante la pandemia di coronavirus", afferma il rapporto. "Ora è rimasto con migliaia di biciclette e tapis roulant seduti nei magazzini o sulle navi mercantili e deve ripristinare i livelli di inventario".

Mentre la produzione di Bike+ si è fermata a dicembre, secondo i documenti interni, Peleton sta anche frenando il suo tapis roulant Tread+. La produzione cesserà per sei settimane per il prodotto già colpito da un richiamo di sicurezza nel 2021.

Dato che la società sta attualmente pianificando di iniziare ad addebitare pesanti costi di consegna e installazione a partire da $ 250 negli Stati Uniti, le possibilità di un rimbalzo nel 2022 sembrano essere tutt'altro che rosee. Il rapporto afferma anche che anche la Peloton Guide sta lottando per catturare l'interesse del pubblico. Meno persone hanno registrato il proprio indirizzo email per ricevere aggiornamenti sul prodotto del previsto.

A novembre, l'azienda ha annunciato la £ 450 Peloton Guide, che è essenzialmente una videocamera per la tua TV che tiene traccia della tua forma per esercizi basati sul movimento come lo yoga. Si collega a qualsiasi televisore e si combina con pesi e un cardiofrequenzimetro. La telecamera segue i tuoi movimenti li mostra sulla TV, mentre mostra anche l'istruttore, le statistiche in tempo reale e la classifica, inclusi gli altri partecipanti.

Le azioni Peloton sono crollate di oltre il 20% in seguito alla pubblicazione del rapporto CNBC.

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