Fast Charge: non c'è niente che le startup possano fare con gli smartphone?

La startup Nothing ha appena annunciato l'intenzione di entrare nell'affollato mercato degli smartphone, con una nuova interpretazione di un concetto familiare. Ma tutti questi tentativi sono destinati a fallire?

Proprio questa settimana, la startup Nothing ha annunciato l'intenzione di lanciare il suo primo smartphone in assoluto quest'estate, chiamato descrittivamente il Niente (1). Denunciando lo stato del moderno mercato degli smartphone, il fondatore del marchio Carl Pei sembrava sostenere che una startup dirompente potrebbe essere il modo per rimettere le cose in carreggiata. Quindi ha ragione o è in una ricerca infruttuosa?

Bene, in primo luogo direi che almeno secondo me, non c'è niente di troppo sbagliato nel mercato degli smartphone in primo luogo che ha un disperato bisogno di essere aggiustato. Nonostante il quadro distopico dipinto da Pei nel suo discorso di apertura, c'è ancora innovazione da vedere (soprattutto quando si tratta di telefoni pieghevoli), c'è una vasta gamma di prodotti tra cui scegliere in tutta la fascia di prezzo e c'è ancora una forte concorrenza tra i produttori che si spingono a vicenda per prodotti di qualità migliore e migliore valore. Anche quando si tratta di software, abbiamo finalmente visto produttori Android come Samsung e Xiaomi tirare su i calzini per offrire ai clienti il supporto a cui dovrebbero avere diritto. Pertanto, consentitemi di non essere d'accordo con l'onorevole Pei su queste dichiarazioni particolari.

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Va anche detto che non abbiamo ancora visto startup irrompere sulla scena con un prodotto completamente formato in grado di sfidare i grandi giocatori. Ciò non significa che non possa accadere, ma semplicemente non ci sono precedenti.

In effetti, le startup tecnologiche di maggior successo si concentrano sulla loro particolare soluzione a un problema identificato, per cui la loro flessibilità e dedizione possono produrre risultati che aziende grandi e ingombranti possono trovare più difficili da gestire insieme a; questo non è certamente il caso di Nothing in questo frangente, con il marchio che sta per rilasciare una coppia buona ma non particolarmente innovativa di auricolari wireless, che ora promettono di scuotere l'intero mercato degli smartphone con un dispositivo completamente sconosciuto che ha solo un'interfaccia utente blanda per il suo nome. Il marchio è estremamente ambizioso e promette molto, ma non ha ancora fornito nemmeno un accenno del punto di svolta su cui sembra puntare la fattoria.

Si potrebbe obiettare che Carl Pei ha già avuto successo con OnePlus e che questo dimostra che potrebbe benissimo rifare tutto. È innegabilmente vero che i suoi successi nel portare quell'azienda alla fama meritano un mucchio di lodi. Ma non è ancora direttamente paragonabile alla sfida che ha intrapreso con Nothing.

Mentre OnePlus è stato pubblicizzato come una startup quando è emersa per la prima volta, i suoi legami con il principale produttore Oppo erano a dir poco ambigui, senza che non fosse mai esattamente chiaro dove finisse un'azienda e l'altra iniziò. Inoltre, mentre OnePlus ha rilasciato all'inizio alcuni prodotti a prezzi interessanti e ad alte prestazioni che lo hanno reso un successo di culto, ora si comporta in più o meno allo stesso modo di altri attori chiave del mercato, con ammiraglie a prezzi elevati e una serie di telefoni di fascia media per soddisfare chi ha budget inferiori. Questi sono, presumibilmente, i tipi di prodotti che l'onorevole Pei ora disprezza, visti i suoi acerbi commenti chiave.

Tutte le startup hanno le probabilità contro di loro fin dall'inizio, ed è questo che può rendere il loro successo ancora più gratificante e ampiamente meritato. Qualsiasi nuova azienda avrà il suo lavoro da tagliare cercando di trovare un respiro tra Samsung e Apple, per non parlare di una che ha bisogno di attirare iniezioni di finanziamenti per rimanere a galla. È impossibile dire cosa ne sarà del telefono Nothing (1) al suo rilascio, ma i punti interrogativi che mi trattengono indietro dal credere che sarà un successo dall'oggi al domani includono la mancanza di un precedente storico per tale eventualità; la buona salute del mercato degli smartphone e la forte concorrenza; e gli obiettivi apparentemente diffusi di questa nuova azienda. Detto questo, auguro loro il meglio; se avranno successo, lo faremo tutti noi come consumatori.