Roku sta rastrellando il mercato televisivo economico, ma dov'è la concorrenza?

OPINIONE: Dopo aver stuzzicato il becco con un paio di modelli TV Hisense e TCL, Roku non sembra rallentare, accelerando con diversi nuovi modelli nel 2023.

Il recente annuncio dei televisori JVC Roku arriva dopo la novità Modelli Sharp Roku, Set Metz Roku, ERacconta la RCA Roku. In ogni negozio di elettronica che visiti, probabilmente troverai una televisione Roku vicino a te.

Il semplice numero di modelli non significa necessariamente successo, ma può aumentare le loro possibilità. Ero dell'idea che con così tanti televisori di marche diverse che sfoggiavano il suo badge, Roku avrebbe potuto finire per competere con se stesso. Ma l’obiettivo di Roku è il coinvolgimento degli utenti. A loro non importerà chi vende la TV purché abbia un’interfaccia Roku.

Roku è stato popolare negli Stati Uniti con i modelli TCL e Hisense, ma nel Regno Unito sembra davvero aver puntato i piedi nel 2023. Uno sguardo a cos’altro è disponibile e la mossa rialzista ha un certo senso.

Torniamo indietro di qualche anno. Prima della pandemia,

televisori LCD economici vendevano, ma non facevano molto per i profitti di Samsung, LG e altri. L’afflusso di televisori ancora più economici di marchi come Hisense e TCL ha ridotto i margini di profitto.

Ciò aveva senso per Hisense e TCL mentre tentavano di prendere piede al di fuori dell'Asia, e per aziende come Samsung e LG, i profitti ridotti ha portato ad un arresto della produzione dei propri pannelli LCD e un focus su generatori di profitti premium e più elevati come OLED E 8 MILA – anche se la fine della produzione di pannelli LCD è stata ritardata a causa dell’aumento delle vendite di televisori dovuto alla pandemia.

Recentemente Panasonic ha esternalizzato la produzione dei suoi modelli più economici nell'Europa orientale, un altro segno della crisi del mercato a prezzi accessibili. Le vendite di televisori economici aumentano sicuramente le casse, ma per i marchi affermati non sono più centri di profitto.

Guardi le offerte di questi marchi affermati e mentre trovi televisori più economici nella gamma, tu non li vedrà promossi con lo stesso fervore dei modelli premium – in effetti ce n’è appena un sussurro loro. Non potrei nemmeno iniziare a dirti quali siano le opzioni più economiche di LG: il loro focus è altrove.

Ciò ha lasciato un vuoto nel mercato, abbastanza grande da consentire a Roku di annunciare quattro nuove partnership in poco più di un anno. In parte mi chiedo se la mancanza di interesse nel produrre televisori più economici sia diminuita a causa della frenesia del “Black Friday” che svaluta il prezzo agli occhi dei potenziali acquirenti. Giorno Primo sta arrivando, e non sarei sorpreso se i marchi televisivi trattenessero le loro scorte premium dagli sconti, mettessero in saldo i loro modelli più vecchi o avessero invece sconti sui televisori da 75 pollici o più.

C’è anche un altro aspetto in questo e riguarda le interfacce utente. Ricordo che ero a Berlino per un evento Philips e un relatore disse che sarebbero stati i contenuti e le interfacce a cambiare il panorama in futuro. Si stava uscendo dalla pandemia in cui tutti erano seduti sui propri divani, ma questo cambiamento si è materializzato nell’approccio dei marchi televisivi.

LG sta spingendo il suo software webOS tanto quanto qualsiasi altra cosa e sta cercando di portarlo su altre piattaforme TV. Samsung concede in licenza la sua piattaforma Tizen, mentre Google TV e TiVO OS stanno entrambi cercando di fare una spinta concertata nel mercato del Regno Unito, insieme ad aziende del calibro di VIDDA U e Fire TV.

Le interfacce caratterizzano il rapporto che abbiamo con i televisori. Che si tratti di video, streaming musicale o cloud gaming, i televisori si stanno riaffermando come lo schermo principale della casa, sincronizzandosi con il telefono o il tablet facilmente.

Questo è il motivo per cui ritengo che i marchi più grandi abbiano mancato un trucco liberando le fasce più basse del mercato televisivo. Questa è un'area in cui, se ottieni il software giusto e l'impronta dell'interfaccia utente è leggera, puoi svezzare gli spettatori proprio su quell'interfaccia che sta diventando un elemento di differenziazione nel mercato. In questo momento, Roku è ansioso di divorare non solo quote di mercato, ma anche familiarità e condivisione mentale.

Roku sta giocando in modo intelligente (gioco di parole intenzionale) e lasciare il mercato del budget completamente aperto per gli altri potrebbe essere una decisione di cui i marchi più affermati potrebbero pentirsi a lungo termine.

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