L'acquisto di Nest è dannoso per tutti, tranne che per Google

Con le perdite in abbondanza nello spazio tecnologico non abbiamo più molte sorprese, ma ieri sera le notizie che Google ha avuto ha acquistato Nest per 3,2 miliardi di dollari è stato sicuramente un fulmine a ciel sereno. Per Google, una società con risorse illimitate che non è riuscita a entrare nel mercato interno dell'energia prima, l'accordo ha perfettamente senso. Ma per quasi tutti gli altri, compreso Nest, non credo che lo sia. Ecco perché:

Nido

Non capita spesso che un'azienda abbia il potenziale per diventare un vero gigante nel settore tecnologico, ma Nest era pronta a diventare la più grande dai tempi di Facebook. Devi solo guardare il nostro confronto termostato intelligente per vedere fino a che punto l'azienda si distingue in termini di design e presenza sul mercato. Mentre altri stanno appena iniziando, Nest ha spedito 50.000 unità al mese solo negli Stati Uniti e presto diventerà globale.

Non è solo il design e l'essere i primi sul mercato a dare a Nest il suo vantaggio, tuttavia, le recensioni sia per il termostato che per il suo

Proteggi l'allarme fumo intelligente sono stati universalmente eccellenti. È un'azienda che è esplosa fuori dal cancello facendo sentire speciali gli oggetti ordinari e dimostrando un comprensione della casa intelligente e del cosiddetto "Internet delle cose" a cui nessun'altra azienda si è ancora avvicinata corrispondenza.

In quanto tale, il futuro di Nest sembrava incredibilmente luminoso. Sì, è stata venduta per oltre 3 miliardi di dollari solo tre anni dopo la fondazione, ma sembrava un'azienda che lo avrebbe fatto valere 300 miliardi di dollari in altri cinque anni e portabandiera per la prossima fase tecnologica Evoluzione. Sembra che Google si sia venduto presto a Microsoft. Sembra uno spreco.

Utenti Nest

Le prime indicazioni sui social media indicano che gli utenti Nest sono tutt'altro che soddisfatti dell'acquisizione e questo è comprensibile. La chiave dell'elemento "intelligente" di un termostato Nest è che monitora, registra e apprende le tue abitudini di vita: quando sei a casa, dove trascorri la maggior parte del tempo in casa, ecc. Gli utenti hanno accettato questo quando Nest era la società che deteneva questi dati, non hanno accettato di farlo passare a Google.

Ovviamente sia Google che Nest si sono dichiarati e hanno sottolineato il loro rispetto reciproco per queste informazioni. Il fondatore di Nest e VP dell'ingegneria Matt Rodgers ha pubblicato una sessione di domande e risposte dopo l'acquisizione si dice: "La nostra politica sulla privacy limita chiaramente l'uso delle informazioni dei clienti alla fornitura e al miglioramento dei prodotti e dei servizi di Nest. Abbiamo sempre preso sul serio la privacy e questo non cambierà ". La chiave qui sarà l'interpretazione a lungo termine di "seriamente".

Poi c'è il futuro a lungo termine di Nest. Per ora Google continuerà a gestirlo come azienda autonoma, come è comune con la maggior parte delle principali acquisizioni, ma come verrà integrato a lungo termine nella strategia di Google e, come scoprono molte aziende acquisite, gran parte di essa verrà eliminata per consentire a Google di raggiungere gli elementi fondamentali vuole? Il futuro di Nest sembrava chiaro, ora è avvolto nel mistero.

Grandi rivali

Non c'è dubbio che l'acquisto di Nest sia un grosso colpo per Google ed è un duro colpo per i rivali di Google in quanto vede l'azienda passare dal nulla nella corsa dell '"Internet of Things" a mettersi in testa. Samsung, LG e altri vacilleranno oggi, ma il dolore più grande sarà sentito da Apple.

Nest ha il DNA di Apple che lo attraversa: dal co-fondatore Tony Fadell, che ha ideato l'iPod, al rigoroso i principi di progettazione hardware e software sottolineati da Fadell sono stati implementati da ciò che ha appreso durante il suo periodo Cupertino. In effetti, Nest e Apple sembravano avere una relazione speciale. Apple è stato il primo importante rivenditore a vendere il termostato Nest, portandolo nei negozi Apple sin dalla prima iterazione nel 2012.

In quanto tale, è difficile immaginare che Apple non avesse alcun interesse ad acquistare Nest, il che rende l'accordo solo più dolce per Google. Ora Apple - che ha immagazzinato una quantità crescente di tecnologia per la casa intelligente nei suoi negozi - dovrà intensificare i suoi piani dalla vendita alla costruzione se non vuole essere lasciata indietro. All'improvviso c'è la pressione per realizzare dispositivi iTelevision, iWatch e ora iSmartHome. Può svilupparli tutti contemporaneamente? Dubbioso. Quindi scivolare indietro in uno o più sembra inevitabile.

Piccoli rivali

Il nostro confronto potrebbe aver dimostrato che Nest ha un netto vantaggio rispetto ai suoi concorrenti di casa intelligente, ma questi rivali stavano ancora crescendo rapidamente in numero. Questo perché il mercato potenziale per questi dispositivi è enorme e, sebbene Nest avesse un vantaggio, dal loro punto di vista non sarebbe sembrato insormontabile. Con i soldi di Google alle spalle, tuttavia, è stato appena strappato un campo di gioco relativamente uniforme.

Improvvisamente il leader del settore ha miliardi alle spalle e il lasso di tempo che molti avrebbero ritenuto di dover affinare e sviluppare i propri prodotti è stato ridotto. È come se Google fosse entrato e avesse acquistato Spotify proprio mentre stava iniziando a decollare... artisti del calibro di Rdio e Bloom.fm si sarebbero sviluppati con lo stesso successo?

Nessuno può dirlo con certezza, ma dall'oggi al domani il mercato è diventato molto più difficile per i giocatori più piccoli.

Di conseguenza, non sarei sorpreso di vedere molti di loro gettare la spugna nei prossimi 18 mesi e qualcosa di grande potrebbe andare perso.

Google

Quale.
lascia Google (e probabilmente i saldi bancari dei fondatori di Nest) come
unico grande vincitore. Per quanto riguarda le acquisizioni importanti, questo è il tipo di
lo scenario che gli acquirenti sognano,
ma comporta anche un'enorme quantità di responsabilità.

Consentire alla tecnologia di monitorare la tua casa richiede
fiducia e rispetto della privacy e mentre Google è giustamente annunciato
molte cose, la fiducia e il rispetto della privacy non sono tra queste. Se è
ottiene l'approccio sbagliato Google non seppellirà solo un'azienda che aveva
sembrava pronto a fare un ottimo lavoro da solo, rappresenterà l'intero settore.
anni fa.

Il che alla fine porta a uno scenario molto scomodo: se Google ha successo, danneggerà gravemente la concorrenza... e se Google fallirà, danneggerà gravemente la concorrenza.

Sì, l'acquisto di Nest è un male per tutti, tranne Google.