זה מה ש- HTC צריכה לעשות אם היא רוצה לנצח את ה- iPhone 11

השבוע אמור להיות עסוק בטכנולוגיה, כאשר OnePlus אמור לארח אירוע השקה האחרון OnePlus 7T וגוגל מכינים את הגעתו המהירה של ה- פיקסל 4.

אבל זה לא הפריע לשוק הכבד לשעבר של הסמארטפונים שהפך לווירטואוז המציאות המדומה HTC להפיל הודעה על פצצה: יתכן שזה לא יתבצע בסמארטפונים דגליים אחרי הכל.

החדשות פרצו בסוף השבוע כאשר מנכ"ל HTC, איב מאיטרה, אמר לקהל ב- TechCrunch Disrupt החברה "תבחן" לייצר מכשירי פרימיום עם "חומרה וצילום הטובים ביותר" עבור "מדינות עם תוצר גבוה יותר" בעתיד.

כדי להיות ברור, הוא אמר ש"אולי "לא ירצה. אז אל תצפו ש- HTC U13 יגיע למדפים בקרוב. אבל עצם הרמז הספיק בכדי לגרום לשונות להתנדנד - עד כדי כך מישהו אפילו עשה עיבוד של איזה רענון HTC אחד M7 ייראה כמו.

אני גם לא משוכנע שהחברה תוכל אי פעם להקפיץ את עצמה לגמרי עם אפל וסמסונג שיש להם חנק כזה שוק הניידים, ושחקני ענק, כולל בלקברי, מוטורולה וסוני, כולם נאבקים להחזיר את תהילתם לשעבר מַעֲרָב.

אבל אם זה יהיה אפילו סיכוי של סיכוי, מבחינתי, יש שלושה דברים ברורים שהוא צריך לעשות.

קָשׁוּר: הטלפון החכם הטוב ביותר לטווח בינוני 2019

1. אל תעשו טלפון של £ 1000

לפני כמה שנים זה היה שכל ישר. אבל מכיוון שאפל הרוויחה 1000 ליש"ט התעריף הסטנדרטי עבור טלפון דגל עם אייפון X, כל חברת טכנולוגיה תחת השמש הגדילה בהדרגה את ה- RRP של המפוח העליון שלה.

HTC יכולה להחליט לעשות את אותו הדבר, אבל מבחינתי זו תהיה טעות גדולה. אני לא אומר ש- HTC צריכה לדבוק בהפיכת יריבי מוטו G, כמו ה- שחרור מחדש של Wildfire רק באסיה, אך כל נתוני המכירות מצביעים על כך שטלפונים של 1000 ליש"ט לא בדיוק עפים מהמדפים. כל בית אנליסטים הזהיר את מכירות הטלפונים של חברות הטלפונים החכמים, במיוחד בקצה העליון של השוק, מאט במהירות.

זה נובע בין השאר מאנשים שמחכים זמן רב יותר לשדרוג והעובדה שהחזרת החומרה הולכת וקטנה משנה לשנה כמאבק של החברה לחדשנות, אך עלות מראש של ספינות הדגל החדשות היא תרומה מובהקת גורם.

אפילו אפל באופן חלקי הודתה בכך בדוח הכספי הרבעוני האחרון שלהשם חשף כי ראתה גידול צנוע של 1% בהשוואה לשנה המקבילה בהכנסות האייפון. זה נשמע טוב, אבל פירוש הדבר שהאייפון דיבר על חלקו הקטן ביותר מההכנסות הכוללות של אפל לראשונה מאז 2012.

אנליסטים מ- Kantar Worldpanel מאוחר יותר הדגיש את היעדרו של אייפון לטווח בינוני כסיבה מרכזית של גוגל פיקסל 3a קו, ובכלל בין 300-600 ליש"ט טלפונים אנדרואיד בכלל, הצליחו להגדיל את נתח השוק שלהם השנה.

אם HTC רוצה להצליח, היא צריכה ללמוד מחברות אחרות טעויות ולתמחר באופן תחרותי כל טלפון שהיא מייצרת, גם אם זה ספינת דגל.

קָשׁוּר: טלפון אנדרואיד הטוב ביותר 2019

2. אל תסמוך על גימיקים, תראה מה המשתמשים רוצים בפועל

בהתחשב ברקורד של HTC עם דברים כמו הטלפון הראשון בפייסבוק, זה עשוי להרגיש מעט אינטואיטיבי עבור המהנדסים שלה, אבל הנקודה השנייה שלנו היא די פשוטה: פשוט תן לאנשים מה שהם רוצים. זה תמיד נחמד כשחברה מייצרת מוצר דגל עם תכונה שטרם נראתה לפניה, שבוודאות תזכה לכותרות. אבל העובדה היא שבשוק של היום, רוכשי הטלפונים הם הפכפכים. אלא אם כן אתה בהחלט מסמר את זה עם תכונות חדשות, התרגשות יכולה להפוך במהירות ללעג.

הסמסונג גלקסי קיפול סאגה היא דוגמה טובה לכך. כאשר ה- Galaxy Fold הושק לצד ה- גלקסי S10 משפחת הטלפונים, תגובות הקוראים והמבקרים היו מצוינות. כל חובב פרסום וטכנולוגיה טיפס כדי לקבל הזדמנות לשחק עם הטלפון המתקפל הראשון בעולם. ואז הדברים התפתחו במהירות לרעה כשהמכשיר התפרק בידי הסוקרים ברגע שהם הוציאו אותו מהקופסה. מאז הגלקסי קפל הפך לאזהרה לחברות אחרות - אל תמהרו לשווק עם קונספט חצי אפוי, חכו ותבינו נכון.

HTC צריכה לשים לב לאזהרה זו אם היא רוצה להצליח ולהתמקד בשחרור טלפון נהדר המסמר את המסך תכונות שמשתמשים דואגים להם - מצלמה, חיי סוללה, איכות המסך, מצבים כהים - במקום לעשות גימיק טכני חלון ראווה.

קָשׁוּר: הטלפון הטוב ביותר 2019

3. מושכים את מיתרי הנוסטלגיה של קונים

הנקודה הסופית היא גם די פשוטה - מזומנים בעד רצון טוב שיש לה מרוכשים מבוגרים שעדיין זוכרים את HTC בימי הזוהר שלה. אם אתה מעל גיל 30 ואינך פלצני של אפל, רוב הסיכויים שבבעלותך או שקלת להיות בעלים של טלפון HTC בשלב מסוים.

ה- Wildfire של HTC היה הטלפון החכם הראשון שלי באנדרואיד ו- Desire עדיין מחזיק מקום כאחד ממכשירי מערכת ההפעלה של מערכת ההפעלה הזכורה ביותר שהוכנו אי פעם. המנה הראשונה של החברה של טלפונים חכמים של מותג אחד גם עדיין זכורה לטובה מאוד. HTC צריכה למנף את הנוסטלגיה הזו אם היא רוצה שוב לגרום לאנשים להתעניין בטלפונים שלה.