לבישול יש מתכון לתפוח חדש
חמשת הדורות האחרונים של האייפון היו איטרטיביים (זה סוף סוף התגדל מעט), וכך גם שלושה דורות של אייפד ומיני (הוא נעשה קטן יותר); הליבה של iOS זהה לזה שהיה כאשר נחשף לפני כמעט שש שנים, מחשבי מק הפכו לרזים יותר - ועם הופעתם של רשתית תצוגה - הם יקרים יותר. בינתיים Mac OS X ראה מהדורות נקודה מאז מרץ 2001. אפילו מסורת השמות החתוליים שלה הפכה פחות שאפתנית: צ'יטה (10.0) לפומה (.1) ליגואר (.2) לפנתר (.3) לנמר (.4) לנמר (.5) לנמר השלג (.6) לאריה (.8) לאריה ההר (.9). Mac OS 9 נמשך 17 חודשים, ועכשיו 10 שנים על הרעיון של Mac OS XI נראה מעבר לקיצוני.
כל זה לא באשמתה של אפל. המהפכות שלה הן בהכרח. מקינטוש (1984), אייפוד (2001), אייפון (2007) ואייפד (2010) הגיעו כולם בזמנים בהם אפל היה צריך להמציא מחדש את המודל העסקי שלה או לנצל שווקים לא בשלים וזה עשה זאת ללא תחרות הַצלָחָה. זה היה דיווח נרחב על איפון 5 היה המוצר האחרון בו ג'וב היה מעורב ישירות והנוף כבר השתנה באופן דרסטי מאז שלטונו של ג'וב. ה Google Nexus 4, 7 ו -10 סוחטים את השוליים מהסמארטפונים והטאבלטים ומיקרוסופט סוף סוף מוכנה להשליך מיליארדים על בוגר מערכת הפעלה של סמארטפונים בתקווה שאסטרטגיית הרישוי שלה תוכל לחזור שוב על הדומיננטיות שהשיגה באפל במחשב האישי מֶרחָב.
בינתיים שני הרבעונים האחרונים של אפל החמיצו את ציפיות השוק ומחיר המניות שלה ירד בעקביות עוד לפני ההכרזה בספטמבר על האייפון 5 והאייפד מיני הבא. כעת היא עומדת על 595 דולר למניה בתחילת נובמבר, לעומת שיא של 702 דולר באוגוסט. יתר על כן, למרות גדול לנצח את סמסונג בבתי המשפט בארה"בסכסוכים בינלאומיים בנושא זכויות יוצרים מוכיחים כי הם פחות מובהקים ובמקרים מסוימים מביכים. הסלון כבר נקרא כמגרש הקרב הגדול הטכנולוגי הבא, מקום בו יש למיקרוסופט אקס בוקס 360 וסמסונג הטלוויזיות, כך שהצורך במהפכה הבאה של אפל מתקרב במהירות.
וזה שוב המקום בו נכנס סקוט פורסטאל. למרות היותו הבכיר הצעיר ביותר באפל הוא ייצג את אפל הוותיקה, אפל שכבר לא משתלב בהתנצלות ציבורית צנועה, מוצרים עם שולי רווח מופחתים ותוכנה נטולת skeuomorph לְעַצֵב. אז שוב זה לא אפל קליל והיפי. מה שאנחנו רואים זו חברה ששוב פוגעת בשאננות, בשחרור מוצרים לא גמורים שלא 'פשוט עובדים' ומדגישים שאין מקום מסתור לאלה אַחֲרַאִי. זה גם מסיר את דמותו של מנכ"ל סמיילי מפורסם, שסוף סוף יוצא מהצללים ושם חותמת משלו על ההליכים. לקוק יש מתכון לאפל חדש, רק הזמן יגיד אם הוא הנכון.
