תפיסה לעומת מציאות: מה עכשיו עבור אפל?
"אני תמיד אשאר מחובר עם אפל. אני מקווה שבמשך כל חיי יהיה לי את חוט חיי ואת חוט אפל נרקמים זה מזה ומחליפים אותם, כמו שטיח. יכולות להיות כמה שנים שאני לא שם, אבל תמיד אחזור. " [סטיב ג'ובס, פלייבוי, פברואר. 1, 1985]
ביום רביעי אפל עשתה את מה שאפל עושה הכי טוב: היא הודיעה משמעותית כי שמרה על הפרטים בסודיות מוחלטת. כפי שדיווחנו, סטיב ג'ובס התפטר מתפקיד מנכ"ל אפל. כצפוי, ג'ובס עשה זאת בנימה נלהבת ואינדיבידואליסטית: "תמיד אמרתי אם אי פעם יבוא יום בו כבר לא יכולתי לעמוד בתפקידי ובציפיותיי כמנכ"ל אפל, הייתי הראשון להודיע לך. למרבה הצער, היום הזה הגיע. ”
התגובה לחדשות הייתה אמוציונלית באותה מידה. "הוא כנראה ייזכר במאה השנים הבאות כמנהיג העסקים הטוב ביותר בזמננו", הכריז מייסד אפל, סטיב ווזניאק. ציוצים ציינו משמרות חנות אפל ושהמגיבים ביותר של המוסדות, שוק המניות, הפשיט 24 מיליארד דולר מחוץ להון השוק של החברה תוך עשר דקות בלבד. הוול סטריט ג'ורנל סבר האם כדאי להשליך אפל? ומניות גוגל זינקו ב -10%.
הבעיה נעוצה בפער הגדול בין תפיסה למציאות. "אני מתפטר בזאת כמנכ"ל אפל", קראו כולם מתוך ג'ובס " מכתב רשמי. זה היה כאילו איש לא הבחין במשפט ההמשך: "ברצוני לכהן, אם הדירקטוריון רואה לנכון, כיו"ר הדירקטוריון, דירקטור ועובד אפל." זה היה תפקיד שהיה
התקבל מיד ונעשתה גם 'ההמלצה החזקה' שלו שטים קוק יחליף אותו כמנכ"ל. מיהו טים קוק? יש לנו מדריך מלא כאן. יותר מעניין הטענה של ג'ובס היא כי "אני מאמין שהימים הבהירים והחדשניים ביותר של אפל לפניו. ואני מצפה לצפות ולתרום להצלחתה בתפקיד חדש. "
מילת המפתח היא "חדשה". מאז ג'ובס חזר לאפל בשנת 1996 החברה נהנתה מיציבות אדירה ומייחודיות ייחודית של חזון. יותר מכל חברת טכנולוגיה אחרת, יותר מכל תאגיד רב לאומי אחר, ג'ובס הועמד לקומה כאיש שבנה אימפריה. זֶה לא לגמרי נכון (אפל צמחה למעשה משמעותית במהלך 12 שנות התרחקותו מהחברה), אך זה דלק את הציבור דמיון וגרם להם להאמין בחצי-אלוקים כל-עוצמה השולט בעובדיו כמו בובות מיתרים. קנייה לתמונה זו ראתה את אפל להיות החברה היקרה ביותר בעולם, אך גם הסתכן בהשארתו כאחת הפגיעות ביותר.
