הרווחים של סמסונג עלו - אבל אולי אלו לא חדשות טובות עבור ה-S20
סמסונג הודיעה השבוע על רווחיה ברבעון הראשון, ולמראית עין נראה שההתפרצות האחרונה של קוביד-19 לא הרתיעה את הענקית הדרום קוריאנית.
החברה חשפה מכירות מאוחדות של כ-55 טריליון וון ורווח תפעולי מאוחד של כ-6.4 טריליון וון. זוהי עלייה קלה משנה לשנה במכירות וברווח של סמסונג ברבעון הראשון ב-2019, עם עלייה של 5% במכירות.
קָשׁוּר: הסמארטפון הטוב ביותר
סמסונג עדיין לא פירקה את הרווחים שלה לשירותים ספציפיים או להרחיב את ביצועי החברה ברבעון הראשון, אז ביקורות מהימנות פנה לאנליסטים כדי ללמוד עוד על המשמעות של נתונים אלה.
"ההנחיות של סמסונג לרבעון הראשון של 2020 מדגישים שהחברה עשויה לחזור למסלול הצמיחה, לאחר 12 חודשים קשים בין הרבעון הרביעי של 2018 לרבעון הרביעי 2019, שבה החברה ראתה ארבעה רבעונים מוצלחים של ירידה כוללת בהכנסות", אמר אנליסט שוק הייעוץ Futuresource, ג'יימס מאנינג נַפָּח.
בעוד שהמכירות עשויות להסתכל על סמסונג בפעם הראשונה מזה יותר משנה, הביצועים של טלפונים גלקסי שלה יכולים לספר סיפור אחר.
"הגידול בהכנסות של סמסונג, בתוך המגיפה, לא בהכרח נותן הבטחות לגבי הביצועים של חטיבת הסמארטפונים שלה", אמרה אנליסטית IDC Research, Raquel Marques.
"כשקוביד-19 מאלץ חברות ברחבי העולם להאיץ את הדיגיטליזציה שלהן, רכיבים למרכזי נתונים ראו עלייה בביקוש במהלך הרבעון, מה שעלול היה לבטל את הביצועים הפחות כוכבים של הנייד חֲלוּקָה".
אין זה מפתיע שמכשירי הדגל של טלפונים חכמים היו מופחתים. לנגיף הקורונה הייתה השפעה שלילית הן על ההיצע והן על הביקוש עבור חברות רבות ברחבי העולם.
"הביקוש מושפע לרעה מאוד בצפון אמריקה, במערב אירופה, כך שחלק מהשווקים הקריטיים היו, עבור לדוגמה, סמסונג יכלה לדחוף את ספינת הדגל S20, זה לא יקרה", אמרה אנליסטית המנהל הבכירה של גרטנר, רוברטה קוזה.
אמנם הנגיף לא ימנע מאנשים להוציא כסף מזומן על אלקטרוניקה, אבל הוא עשוי לעורר אותם לחשוב פעמיים על שדרוג טלפון מיותר.
"אם יש הוצאה, זה על שירותים שהופכים את חוויית הסמארטפון לטובה יותר. אז יותר תוכן, אולי מנוי לשירות תוכן או קישוריות טובה יותר בתוך משק הבית", אמר קוזה.
"אולי טאבלט נוסף ללמידה מרחוק או לצריכת מדיה - טאבלט נוסף בעלות נמוכה - אבל לא סמארטפון נוצץ חדש, כי המצב היה כבר קשה, קשה לפני כן".
קָשׁוּר: הטלפונים הטובים ביותר של סמסונג
הנתונים הסטטיסטיים מביאים גם חדשות רעות עבור המאמצים המתקפלים של סמסונג, על פי האנליסטים.
"לא סביר שההסתערות האחרונה של [סמסונג] בגזרת ההיפר-פרימיום של מכשירי טלפון מתקפלים הייתה הכוח המניע בהנחיית ההכנסות האחרונה שלה", אמר מאנינג סמית'.
"מגוון הטלפונים המתקפלים שלו מלווה בבעיות במונחים של עמידות, מה שמונע מהצרכנים להשקיע בסמארטפונים היקרים. הקיפול היווה פחות מ-0.5% מהמשלוחים של סמסונג ב-2019, ולמרות שחרורו של ה-Z Flip, סמסונג לא הצליחה להגדיל את זה אפילו ל-1% ממכירות המכשירים שלה ברבעון הראשון".
"הם רק מנסים גורמי צורה שונים אבל המחירים כל כך גבוהים אז אני חושב שהפיתוח הזה יידחה ב-2021", הוסיף קוזה.
"[סמסונג] יצטרכו לחשוב על תיק המוצרים שלהם והם למעשה אולי ינסו לעשות, למשל, יחידות 5G משתלמות יותר, העבר את תמהיל המוצרים לתמורה טובה לכסף ואולי לשלב האמצעי של הטלפון החכם שׁוּק. בהחלט, כרגע, שים מתקפל בצד כי פשוט אני לא חושב שהיה ביקוש ענק בכל מקרה".
