הרגולטור בבריטניה הורה לפייסבוק למכור את Giphy

פייסבוק - או יותר נכון חברת האם של פייסבוק Meta - קיבלה הוראה למכור את Giphy על ידי רגולטור עצמאי בבריטניה.

ענקית הרשתות החברתיות הסכים לרכוש הפלטפורמה הפופולרית לשיתוף GIF במאי 2020 תמורת 315 מיליון דולר. כעת רשות התחרות והשווקים של בריטניה (CMA) פרסמה הנחיה לפייסבוק למכור את Giphy על רקע אנטי-תחרות.

ה CMA נמצא כי "הרכישה של Giphy על ידי פייסבוק תפחית את התחרות בין פלטפורמות המדיה החברתית ושהעסקה כבר הסירה את Giphy כמתמודדת פוטנציאלית בשוק פרסום התצוגה".

על ידי מניעת גישה מוכנה לפלטפורמות יריבות לקובצי GIF של Giphy, הרגולטור מצא שפייסבוק תוכל להגדיל את כוח השוק המשמעותי שלה, שאותו היא מחזיקה בוואטסאפ ואינסטגרם כמו גם בפייסבוק עצמו. היא גם מצאה בעיה עם הפוטנציאל של פייסבוק לשנות את תנאי הגישה שלה, ולדרוש מחברות כמו TikTok, Twitter ו- Snapchat לספק יותר נתוני משתמשים בתמורה לגישה ל- Giphy.

ה-CMA גם מצא שרכישת Giphy של פייסבוק שללה את הפוטנציאל לחדשנות גדולה יותר בתחום הפרסום לתצוגה. Giphy השיקה פלטפורמת פרסום חדשנית משלה לפני ההשתלטות, ושקלה להרחיב אותה לשווקים חדשים. זה יכול היה לספק תחרות לעמדה הדומיננטית של פייסבוק, אבל פייסבוק סגרה את הפלטפורמה מיידית בעקבות הרכישה.

הדוח של ה-CMA מגיע למסקנה שחוסר האיזון הזה "ניתן לטפל רק על ידי מכירת Giphy בשלמותה של פייסבוק לקונה מאושר".

פייסבוק/Meta עשויה בהחלט לערער על ההחלטה, וטענה בעבר שלגיפי "לא היה מוצר פרסום לתצוגה" ו"אין קהל משמעותי משלה".

למה לסמוך על העיתונות שלנו?

נוסדה בשנת 2004, Trusted Reviews קיימת כדי לתת לקוראים שלנו עצות יסודיות, חסרות פניות ובלתי תלויות לגבי מה לקנות.

כיום, יש לנו 9 מיליון משתמשים בחודש ברחבי העולם, ומעריכים יותר מ-1,000 מוצרים בשנה.