נטפליקס נכשלת, והמושיע שלה הוא דגם הטלוויזיה שניסתה להחליף

דעה: מדברים על שכבות הנתמכות בפרסומות ושידורים חיים? העלאות מחירים קבועות והורדת צופים בגלל איכות טובה יותר בערוצים אחרים? ככל שנטפליקס נאלצת לשנות, כך היא דומה יותר לאימפריית הטלוויזיה שניסתה להחליף.

האם זה לא מוזר איך ככל שהדברים משתנים יותר, כך הם נשארים אותו הדבר? קצת מצוקה ונטפליקס, משבש הווידאו הגדול שהביא אותנו מהעידן האפל של הטלוויזיה המשודרת, הולך רצים עבור המפרסמים שפגעו בצפייה במדיומים מסורתיים מאז הומצאה הטלוויזיה.

זה לא יהיה לבד בהצעת שכבות הנתמכות במודעות - גם דיסני הולך לעשות את זה - אבל זה נוגד את הדעה של חברה שחזונה היה להבטיח חופש צפייה למי ששילם את דמי המנוי שלהם.

רק השבוע דיווח על דדליין שקבע כי נטפליקס היא הכנת שידורים חיים בסטרימינג לאירועים כמו תוכניות כישרונות שהציבור יכול להצביע עליהם. זה נשמע לי כמו טלוויזיה בתיאום מראש.

זה גמישות מוזרה עבור פלטפורמת סטרימינג שכולה צפייה בזמן שלך ולעולם לא תצטרך לחכות יותר מהדקה הבאה - שלא לדבר על השבוע הבא - לפרק נוסף.

המציאות מתחילה לנטפליקס והיא פונה לגישות טלוויזיה מסורתיות כדי לבלום את הגאות. ככל שזה קורה יותר, כך אנשי תעשיית הטלוויזיה חייבים להרגיש מוצדקים. 'אה, גם אתה צריך פרסומות? זיהית את החשיבות של טלוויזיה בשידור חי?' ברוכים הבאים לעולם האמיתי, נטפליקס.

אני לא אומר שהטלוויזיה המסורתית הולכת לראות מחוץ לנטפליקס, אבל ככל שיהיו יותר הקבלות בין השניים, כך זה טוב יותר עבור מודל הצפייה הליניארית, עכשיו מגובים על ידי אפליקציות סטרימינג חזקות משלהם ואפשרויות לפי דרישה, ומצוידים הרבה יותר ממה שהיה לפני עשור להילחם בגיבוי עמק הסיליקון הזה הִסתָעֲרוּת.

מפחיד סיסמאות

בעוד שמספר המנויים עלו באופן אקספוננציאלי עבור נטפליקס, לחברה הייתה גישה ליברלית כלפי שיתוף סיסמאות. הוא ידע שזה קורה, אבל ככל שיותר עיניים על התוכן המקורי שלו, כך ייטב. זה היה מרענן, בהתחשב בדרך שבה הוליווד תעמיד לדין את סבתא שלהם על צפייה בהורדה לא מורשית של הסרטים שלהם.

ב-2016, המנכ"ל ריד הייסטינגס תיאר זאת כ"דבר חיובי". בעיניו, האנשים האלה היו כל כך מאוהבים ממה שהייתה לנטפליקס להציע שהם יגמרו עם מנוי משלהם. גישה זו, בחלקה, הובילה ללמעלה מ-222,000,000 מיליון אנשים שילמו עבור נטפליקס נכון לאפריל 2022. כעת מספר המנויים העולמי ירד לראשונה (200,000 ופחות מ-0.1% בסך הכל), ופתאום שיתוף סיסמאות הוא רוע שצריך להילחם בו.

הסיבה שנטפליקס סובלת כרגע היא לא בגלל שיתוף סיסמאות; זה תירוץ. הסיבות האמיתיות יש בשפע.

זה ממשיך להעלות את המחירים כאשר אפשרויות כמו דיסני פלוס זמין בכמחצית המחיר. זה סובל בגלל שיש שירותי סטרימינג שמוציאים תוכן איכותי יותר והאקלים הכלכלי אומר שמשקי בית צריכים לקצץ את השומן.

פעם זה היה התמורה הטובה ביותר בבידור, אבל מכל שירותי הסטרימינג הזמינים כרגע (אל תשכחו את Game Pass), נטפליקס היא היקרה ביותר ומרגישה בין הניתנות להוצאות.

המתחרים שלה מייצרים יותר תוכן שפוגע באבני הבוחן התרבותיות האלה. בין אם זה מארוול, מלחמת הכוכבים ופיקסאר בדיסני פלוס, או האחרון תוכנית שחובה לראות ב-HBO. בין אם זה טלויזיית אפל להיטים כמו For All Mankind החוזר, Severance וטד לאסו המכובד, או The Boys של Amazon Prime וסדרת שר הטבעות הקרובה. יש כל כך הרבה שם עכשיו, כולל הבחור הזה שיגיע בעוד שבוע...

מפנה את הערוץ

זה מה שקורה בתעשיית הטלוויזיה. כאשר לערוץ השני יש דברים טובים יותר, הצופים מושיטים יד לשלט. ומי יכול להאשים את המנויים האלה שעוזבים את נטפליקס עכשיו? אסטרטגיית התוכן המקורית שלה הפכה נפוחה ולא ממוקדת. יש יותר מדי מוץ ולא מספיק חיטה בשדה העצום הזה.

לא נראה שיש חזון לטווח ארוך, והמחויבות לסדרות מעבר לשתי עונות מתקלקלת במקרה הטוב. בדיוק כמו ערוצי הטלוויזיה של רשת שאין להם שום נקיפות מצפון לזנוח תוכנית עם ביצועים נמוכים אחרי עונה, בלי קשר לקאלט העוקבים שנוצרו ולכוכבים מצורפים.

נטפליקס חווה את מה שכל אולפני הטלוויזיה והשדרנים בעלי הפרופיל הגבוה חוו בשלב מסוים. ההבנה שימי הזוהר לא יכולים להימשך לנצח, שהלהיטים לא יכולים להמשיך להגיע ושהוצאה חסרת רסן אינה ברת קיימא. כישלון לספק חייב להיות שינוי. נכון לעכשיו, נטפליקס מתפשרת על האתוס שלה ומסתכלת לעבר עבור המושיע שלה. זה ניצחון מוסרי לתעשיית הטלוויזיה המורשת.

אולי הטלוויזיה הקטנה הישנה לא הייתה כל כך גרועה אחרי הכל?

למה לסמוך על העיתונות שלנו?

נוסדה בשנת 2004, Trusted Reviews קיימת כדי לתת לקוראים שלנו עצות יסודיות, חסרות פניות ובלתי תלויות לגבי מה לקנות.

כיום, יש לנו מיליוני משתמשים בחודש מרחבי העולם, ומעריכים יותר מ-1,000 מוצרים בשנה.