Kodėl „PremFlix“ artimiausiu metu neišstums „Sky“ ir „BT Sport“.

„Premier“ lyga neseniai pripažino, kad svarstė galimybę pradėti savo tiesioginę vartotojui paslaugą, kuri pašalintų televizijos kompanijas kaip tarpininkus. Šiuo metu mažai žinoma apie tai, kaip ši paslauga veiktų – ar iš tiesų, ar „Premier“ lyga ketina pereiti prie šios modelis JK, konkrečiose rinkose už JK ribų arba visur – bet futbolas jį jau pavadino „PremFlix“ gerbėjų.

„Premier“ lyga ir toliau tiria idėją, bet štai kodėl „PremFlix“ dar nėra dalykas.

„Tai tikrai įdomus dalykas. Atlikome nemažą tiesioginį vartotojų testavimą ir, aišku, iškart prie jo pereitume, jei manytume, kad tai yra geriausias būdas aptarnauti vartotoją. gauti grąžą iš lengvųjų vartotojų ar stiprių gerbėjų“, – Vestminsterio žiniasklaidos forume (WMF) sakė „Premier“ lygos vykdomasis direktorius Billas Bushas. vasario mėn.

„Naudodami tiesioginį vartotoją galite jį individualizuoti, galite aprėpti platesnį spektrą, tačiau šiuo metu balansas vis dar labai priklauso nuo teritorinių transliuotojų.

Bushas sako, kad „Premier“ lyga turi išsiaiškinti, kaip geriausiai aptarnauti visų tipų futbolo gerbėjus: vieno klubo gerbėjus; tie, kurie žiūri žaidimą po žaidimo po žaidimo, o viršuje - išplėstiniai akcentai; norintiems sekti sezono naratyvą; tiems, kurie tiesiog nori susilaikyti, kai pokalbyje darbe iškyla futbolas.

Tačiau šiuo metu transliuotojai pažįsta „Premier“ lygos gerbėjus – tai yra, jie turi daug duomenų apie juos – geriau nei „Premier“ lyga.

Susijęs: Geriausias VPN

„Jei kreipsimės į vartotoją, gal gautume mažiau pinigų nei tarpininkas? Jie geriau išmano savo rinką nei mes, ir tai tikriausiai tinka 95 % šalių, kurias aptarnaujame. Jie labiau linkę rizikuoti nei mes. Tačiau jie taip pat gali užsidirbti pinigų įvairiais būdais, kurie mums neprieinami“, – tęsė Bushas.

„Turime teisių turėtojų, kurie naudoja garso ir vaizdo medžiagas, nesvarbu, ar tai būtų sportas, drama, ar bet kas, ką jie turi pateikti savo visuomenei, bet jie parduoda plačiajuosčio ryšio abonementus, telefoniją, parduoda produktus, mobiliųjų telefonų ragelius ir valdo klientų duomenų bazę, leidžiančią nukreipti į juos.

„Mes nedarysime nė vieno iš tų dalykų. Esame geri viename dalyke, ir tai yra sunkus darbas. Būti gerais daugelyje dalykų yra daug daugiau nei mes. Mes neturime tokių pajėgumų“.

Bet tai dar ne viskas. Pagrindinis „Premier“ lygos susirūpinimas yra tiesiog tai, kad ji negalėtų atlikti tokio aptakaus darbo kaip transliuotojai, o tai lemtų arba dėl kenčiančio produkto kokybės, arba dėl to, kad „Premier“ lyga turi perduoti didžiąją dalį gamybos televizijai įmonių.

„Kai kuriais būdais esame priklausomi nuo [savo partnerių], kad diegtų naujoves. Jie supranta technologijas ir supranta savo auditorijos požiūrį daug geriau nei mes“, – sakė Bushas.

Pastaraisiais metais transliuotojai, ypač BT, negailestingai stengėsi pagerinti futbolo žiūrėjimo patirtį. vasario pabaigoje, „BT Sport“ ir „Samsung“ susivienijo, kad pristatytų JK pirmąją tiesioginę 8K transliaciją − bandomasis objektas yra Europos lygos rungtynės.

The BBC eksperimentavo su 4K HDR tiesioginiais srautais „iPlayer“.o gruodį „Amazon Prime“ suteikė galimybę tiesiogiai transliuoti dvi visas „Premier“ lygos rungtynių savaites (nors „BT Sport“ buvo atsakinga už gamybą). „Dolby Atmos“, „VR“ ir 360 laipsnių filmuota medžiaga taip pat įsiveržė į futbolą „BT Sport“ pažadėjo daugiau eksperimentinių pranešimų su 5G pagalba.

„[Mūsų partneriai] yra neįtikėtinai stiprūs. Jie atlieka tikrai labai gerą darbą, skatina naujoves ir tokius dalykus kaip ekrano kokybė, gamyba ir taip toliau... yra komentatorių komandos, yra gamybos komandos, galinčios dirbti įvairiose futbolo varžybose... tai reiškia fantastiškus standartus FA taurėje, lygos taurėje ar Čempionų lygoje“, – sakė Bushas. sakė.

„Kadangi jei [Premier] lyga taptų tiesiogiai vartotojui, turėtume parduoti, sudaryti sutartis, taigi nuostatą, kad jos nekontroliuotų kaip kad ir kaip norėtume, galų gale vis tiek norėtume eiti į sporto agregatus dėl neįtikėtinų įgūdžių, kuriuos jie suteikia tai“.

Bushas taip pat bandė sumenkinti teiginius, kad didelė dalis futbolo gerbėjų mėgsta „PremFlix“ idėją, nes tai suteiktų jiems tiesioginį ryšį su „Premier“ lyga.

Susijęs: Geriausias nemokamas VPN

„Gerbėjams tai tik pypkė. Tai nuotraukos, kurių jie nori, jausmas, kad jie yra viduje, tai informacijos, kurios jie nori. Taigi svarbu suprasti, kokių patirčių nori gerbėjas, ir išsiaiškinti, kaip geriausiai tai pateikti rinkoje“, – sakė jis.

Visa tai leidžia atrodyti, kad „Premier“ lyga atšalo nuo idėjos, tačiau taip nėra. Praėjusį mėnesį generalinis direktorius Richardas Mastersas sakė, kad paslauga teikiama tiesiogiai vartotojui bus ant kortų, kai baigsis dabartinis TV teisių susitarimas, 2021/22 sezono pabaigoje.

Tačiau panašu, kad artimiausioje ateityje „Premier“ lyga laikysis tarpinio modelio JK ir ketina pristatyti „PremFlix“ tam tikroms užsienio rinkoms.

„Manau, kad pasiūlymas tiesioginiam vartotojui… darosi vis įdomesnis ir bent jau manau, kad visas sportas norės išlaikyti pajėgumą pereiti prie tiesioginio vartotojui per gana trumpą laiką dėl dviejų priežasčių“, – sakė Krūmas.

„Visų pirma, jei rinkos paklausa ir tai, ką galite gauti iš rinkos, pavyzdžiui, kaip duomenis ir ką galite padaryti su duomenimis, ciferblatas pasislenka šiek tiek daugiau sporto naudai.

„Tačiau, antra, tai nepalaiko rinkos sąžiningumo, jei žmonės, norintys jūsų produkcijos, žino, kad galite kreiptis tiesiai į vartotoją, ir turės įeiti į rinką turėdami tas žinias.

„Pasaulyje yra daugybė teritorijų, kuriose iš tikrųjų turite tik vieną kabelinės televizijos bendrovę... jūs nenorite būti rinkos įkaitu. viena, taigi... yra vartojimo priežastis [kreiptis tiesiai į vartotoją], bet taip pat yra rinkos valdymo, rinkų plėtros priežastis. tai“.

JK tai tikrai nėra problema. „Sky“ sumokėjo 3,6 mlrd. svarų sterlingų už „Premier“ lygos televizijos teises, apimančias 2019/20–2021/22 sezonus, o „BT Sport“ atsipirko 975 mln. GBP, o „Amazon“ – apie 90 mln. DAZN atrodo ryžtingas gauti dalį veiksmo taip pat.