Kodėl „Facebook“ pakeitė pavadinimą į „Meta“?

Praėjusią savaitę „Facebook“, kompanija, kuriai priklauso platformos, įskaitant „Instagram“ ir „WhatsApp“, priėmė radikalų sprendimą persivadinti į „Meta Platforms“ arba trumpiau „Meta“.

Prekės ženklo keitimas buvo netikėtas nuolatiniams programėlės vartotojams, tačiau Markas Zuckerbergas, Facebook įkūrėjas, teigė, kad pervadinimas turėjo parodyti, kad įmonė plėtoja veiklą ir yra susijusi su daugiau nei viena produktas. Jis pridūrė, kad „Meta“ geriau atspindi tai, ko siekia įmonė.

Siekdami išsiaiškinti, ar „Facebook“ prekės ženklo keitimo istorija yra daugiau, paklausėme pramonės ekspertų, ką jie padarė dėl tokio žingsnio ir Zuckerbergo pagrindimo. Tai mes sužinojome.

A steigėjų laiškas buvo išsiųstas spalio 28 d., kai buvo paskelbtas prekės ženklo keitimas, daugiausia dėmesio skiriant idėjai, kad įmonė nori būti žinoma ne tik dėl „Facebook“ paslaugos.

„Šiuo metu mūsų prekės ženklas yra taip glaudžiai susietas su vienu produktu, kad jis niekaip negali reprezentuoti visko, ką darome šiandien, jau nekalbant apie ateitį. Laikui bėgant tikiuosi, kad į mus bus žiūrima kaip į metaversišką įmonę, ir noriu savo darbą bei tapatybę susieti su tuo, ko siekiame“, – steigiančiame laiške tvirtino Zuckerbergas.

„Ką tik paskelbėme, kad darome esminius savo įmonės pokyčius. Dabar žiūrime į savo verslą ir apie jį pateikiame du skirtingus segmentus: vienas skirtas mūsų programų šeimai, o kitas – darbui būsimose platformose.

„Mūsų darbas metaversoje nėra tik vienas iš šių segmentų. Metaversa apima ir socialinę patirtį, ir ateities technologijas. Kadangi plečiame savo viziją, laikas mums priimti naują prekės ženklą.

Tai reiškia, kad laikui bėgant bendrovė atsitrauks nuo „Facebook“ dėmesio, o laiške taip pat teigiama, kad laikui bėgant žmonėms nebereikės „Facebook“ paskyrų, kad galėtų pasiekti kitas paslaugas.

Zuckerbergas taip pat paminėjo, kad „Meta“ reiškia ne tik, remdamasi bendrovės darbu, „peržengti tai, kas įmanoma šiandien“.

Kyla Lam, IDC ARVR / Wearables tyrimų analitikė, sakė patikimoms apžvalgoms, nors laiškas yra prasmingas tai taip pat neabejotinai buvo reakcija į pranešėjo Frances Haugen nuolatinius parodymus prieš įmonę.

„Manau, kad yra keletas priežasčių, kodėl Facebook persivadino į Meta. Pirma, susidūrusi su daugybe kaltinimų dėl privatumo ir saugumo, „Facebook“ naudoja naują tėvų vardą, kad atitrauktų dėmesį. visuomenė kalbėti apie prekės ženklo keitimą, nepaisant pranešėjo Frances Haugen liudijimų prieš „Facebook“, – liūdna. Lam.

„Antra, tai padeda nuraminti investuotojus, nes pastaruoju metu jos akcijų kainos mažėja. Patronuojančios įmonės turėjimas supaprastina veiklą, o tai rodo, kad vertinant savo veiklą galėtų būti daugiau skaidrumo ir aiškumo. Programų šeima, įskaitant „Facebook“ ir „Instagram“ bei „Facebook Reality Labs“, įskaitant AR ir VR susijusį verslo segmentą savarankiškai“.

Lamas pridūrė, kad pats pavadinimas greičiausiai atspindi „Facebook“ norą padidinti pasiekiamumą ir pajamas iš skelbimų.

„Galiausiai, pavadinimo pakeitimas į mokslinės fantastikos terminą „metaversa“ rodo „Facebook“ įsipareigojimą universalizuoti šį bendravimo būdą“, – tęsė Lamas.

„Daugiau nei 97% „Facebook“ pajamų gaunama iš reklamos, ir nors „Facebook“ pasitikėjimas krenta, jo atsidavimas šiam metaversijos projektui rodo jo gebėjimą ne tik kurti vertę skelbimas."

„GlobalData“ vyriausioji analitikė Tammy Parkeris sakė „Trused Reviews“, nors šis žingsnis gali neišsklaidyti susirūpinimo dėl jos saugumo, pavadinimas gali padėti „Facebook“ augti.

„Facebook pervadinimas į Meta Platforms arba trumpiau Meta yra teigiamas ir į ateitį nukreiptas įmonės žingsnis, nes ji sutelkia dėmesį į besivystančią metaversiją virtualių bendruomenių, kurias maitina AR ir VR technologijos“, – sakė jis. Parkeris.

„Galų gale „Facebook“ socialinis tinklas vis dar išlaiko savo pavadinimą, kaip ir „Instagram“, „WhatsApp“ ir „Messenger“. Tačiau jie visi bus laikomi didesnio subjekto, priklausančio „Meta Platforms“ skėčiui, dalimi, kuri gali pranokti tik socialinę žiniasklaidą ir tinklų kūrimą.

„Meta“ apims visas šiuo metu „Facebook“ turimas platformas, įskaitant „Facebook“, „WhatsApp“, „Instagram“, „Messenger“ ir „Oculus“.

Marta Pinto, vyresnioji IDC tyrimų vadovė, atspindėjo Parkerio nuostatą, tačiau pridūrė, kad tai neišspręs visų „Facebook“ problemų.

„Mano nuomone, prekės ženklo keitimas yra prasmingas dėl dviejų pagrindinių priežasčių: kaip iš tikrųjų pažymėjo Markas Zuckerbergas „Facebook“ tapo technologijų įmone, o prekės ženklas neatitinka įmonės misijos ir vizijos“, – sakė jis. Pinto.

„Kita ne tokia teigiama, kad nuolatiniai neigiami atskleidimai apie Facebook yra gana žalingi ir mažina prekės ženklo kapitalą, todėl naujas pavadinimas gali būti naudingas.

Ji pridūrė, kad taip pat reikės susidoroti su nuolatiniu „Tik Tok“ augimu.

„Šis judėjimas taip pat parodo Marko Zuckerbergo ateities perspektyvą, nes Tik Tok augo greičiau nei „Facebook“ ir „Facebook“ turi iš naujo išrasti save kaip ne socialinį tinklą (pakanka tų, kurie dabar yra rinkoje)“, – ji sakė.

„Bendrovė išaugo į komunikacijos kanalų, prekybos internetu, virtualių kambarių, socialinių tinklų, techninės įrangos gamintojo, paslaugų teikėjo, reklamos platformos ir kt. Akivaizdu, kad už naują prekės ženklą slypi nauja strategija, o ne atsitiktinis veido patobulinimas po mažiau teigiamo laikotarpio.

Kai kurie kritikuoja šį pavadinimo pakeitimą kaip būdą „Facebook“ atitraukti žmones nuo kaltinimų privatumo ir saugumo problemomis. Tai pablogino nutrūko visos „Facebook“ platformos anksčiau šių metų spalio mėnesį. Lamas teigė, kad šis žingsnis gali padėti tai sušvelninti, tačiau tik praėjus daug laiko.

„Manau, kad tai yra 50–50. Atsižvelgiant į tai, kad ji turi blogą viešąjį ryšį dėl privatumo ir saugos problemų bei neišspręstų kaltinimų, prekės ženklo keitimo paskelbimas gali tik pabloginti situaciją, nes bus laikomas priedanga“, – sakė Lam.

“ Vadinasi. tai gali turėti įtakos darbuotojų kaitai ir reputacijai. Be to, metaverse yra distopinė idėja ir ilgalaikis projektas, kuriam sukurti reikia mažiausiai 10–15 metų.

„Kad tokia įmonė kaip Facebook turėtų naują prekės ženklo įvaizdį, galėtų patikti jaunesnei kartai ir pritraukti naujų talentų.

Ar kiti dideli prekių ženklai kada nors tai padarė anksčiau?

Parkeris „Trusted Reviews“ sakė, kad „Facebook“ prekės ženklo keitimas atspindi panašų „Google“ žingsnį 2015 m.

„Ši situacija panaši į tai, kaip Google 2015 m. persivadino į Alphabet ir paverčia Google veiklą dukterine Alphabet įmone, investuotojams, reklamuotojams ir vartotojams signalizuojant, kad visa įmonė ieškos naujų rinkų ir pajamų galimybių“, – sakė Parkeris.

Parkeris pridūrė, kad nors jo laikas yra įtariamas, akivaizdu, kad šis žingsnis buvo vykdomas gana ilgą laiką.

„Nors daugelis kritikų teigia, kad „Facebook“ pavadinimo pakeitimas daugiausia yra reakcija į suaktyvėjusią vyriausybės veiklą ir reguliavimo kontrolės, su kuria bendrovė susiduria visame pasaulyje, naujasis pavadinimas yra daug didesnis“, - sakė Parkeris.

„Facebook“ socialinis tinklas yra tik dalis to, kas tapo daugialype įmone. Kol visas verslas vadinosi „Facebook“, atrodė, kad tai yra vieno triuko ponis, kurio jau nebėra. Bendrovė peržengė savo tapatybę tik su vienu savo veiklos segmentu.

„Be abejo, savęs kaip konglomerato pozicionavimas gali būti vienas iš būdų, kaip Meta siekia apsisaugoti nuo sustiprintos antimonopolinės kontrolės. Tačiau kadangi įmonės struktūra tikrai nepasikeitė, naujas pavadinimas tikrai nepadės apsaugoti įmonės nuo reguliuotojų.