Slaptažodžio bendrinimo sustabdymas nepakeis dabartinių „Netflix“ bėdų

NUOMONĖ: Karūna visada slysdavo, kilo klausimas, kaip „Netflix“ reaguos, kai taip nutiks. Ir manau, kad jo atsakas atskleidžia tam tikrą nerimą dėl dabartinės padėties.

Ketvirčio pajamų ataskaitoje „Netflix“ nurodė, kad pirmąjį 2022 m. ketvirtį prarado apie 200 000 prenumeratorių. projektų, net 2 000 000 palieka tarnybą antrajame etape, o jos akcijų kaina nukrito 25 proc. žinios.

Atsakymas buvo visiškai nuspėjamas – pabandykite ir pažiūrėkite, kur dar galima užsidirbti pinigų. Slaptažodžio dalijimasis, matyt bendrovei kainuotų milijardus, bet manau, kad tai yra optimistinis skaičius, pagrįstas prielaida, kad nemokantys vartotojai konvertuotų. Nesu tikras, kad jie tai padarytų.

„Netflix“ „užsiminė“, kad norėtų įdėti a nustokite dalytis slaptažodžiu, bandomieji bandymai Pietų Amerikoje, kai žmonės moka papildomai už gyvenančius skirtinguose namų ūkiuose. Tai neatrodo kaip atsakymas kodėl žmonės išvyksta paslauga, bet tarpas nuotėkiui užkimšti.

„Netflix“ anksčiau pasisakė už slaptažodžių dalijimąsi, net 2017 m. laikė tai stiprybės ženklą tviteryje, kad „meilė yra dalijimasis slaptažodžiu“. Jei prenumeratos vis dar didėtų, jie tikriausiai dėl viso to nesijaudintų, bet dabar tai yra žaibolaidis jų bėdoms, kai jų problemos yra daugialypės.

Kita idėja – įvesti a pigesnis skelbimais palaikomas modelis. Perėjimas prie šio prenumeratos modelio jiems vėluoja, nes beveik visi kiti „pagrindiniai“ transliuotojai turi šią pakopą, o „Disney+“ skelbia apie planus. „Netflix“ atrodo kaip kišenėje besisukantis ketvirtininkas, ieškantis imtuvo, bet per vėlai matontis maršrutą.

Pasirinkus juos arba „Prime Video“, buvo lengviau priimti į ateitį orientuotus sprendimus. Net „Netflix“. pakvietė daugiau konkurencijos pagal idėją tai paspartintų laidų nutraukimą ir nukreiptų klientus į srautinio perdavimo paslaugų glėbį. Bet taip nepasisekė. Buvimas priekyje gali išpūsti pasitikėjimą, o kai varžovai suvalgo tavo pranašumą, tu pradedi žiūrėti atgal. Forma, kuri pateko į priekį, staiga tampa netvirta.

Slaptažodžių bendrinimo sustabdymas nepalengvins „Netflix“ bėdų, nes tai tik dalis problemos. Abonentų skaičius lėtėja, o kainos kyla metai iš eilės nepadėjo.

Čia ne tiek daug transliuojamų hitų, nes buvo pirmasis transliuotojas, laimėjęs „Apple TV+“ geriausio filmo Oskarą (kuri turėjo skaudėti). Disney+ gauna naudos iš „Marvel“ plius „Netflix“ atšaukė simpatiškas laidas kairėje, dešinėje ir centras, todėl serialams suteikiama mažiau galimybių didinti auditoriją ir prenumeratorių skaičių Tęsti.

Nesu tikras, kaip „Netflix“ naršo šiuose drebančiuose vandenyse, nes manau, kad visos srautinio perdavimo paslaugos atsitrenks į akmenį (ir ne tą patį). Tai gali būti pirmasis ženklas, kad rinka prisisotino, kad priekyje yra ledkalnis, o „Netflix“ vis dar priešakyje, jie bus pirmieji, kurie su juo susidurs.

Slaptažodžio bendrinimas nėra problema – žmonės tiesiog nebemėgauja „Netflix“ taip, kaip naudojasi.

Kam pasitikėti mūsų žurnalistika?

2004 m. įkurta „Trusted Reviews“ yra skirta mūsų skaitytojams išsamiai, nešališkai ir nepriklausomai patarti, ką pirkti.

Šiandien turime milijonus vartotojų per mėnesį iš viso pasaulio ir per metus įvertiname daugiau nei 1000 produktų.