Kodėl „Bethesda“ padarė viską gerai su savo „Fallout 4“ rinkodara

NUOMONĖ:Damienas McFerranas paaiškina, kaip „Bethesda“ pasiekė visas aukštas natas, pasirinkdama „Fallout 4“ skelbimą, rinkodarą ir išleidimą.

Jei esate panašus į likusį žaidimų populiaciją, tada tikriausiai nuskendo laukdamas minties žaisti „Fallout 4“, kai ji pasirodys šią savaitę. Naujausia populiarių post-apokaliptinių RPG serijų dalis, Fallout 4 yra unikalus tarp AAA žaidimų tuo, kad patiko beveik tobula kelionė į rinką.

Tiesą sakant, mes norime, kad visi žaidimai su dideliais vardais galėtų pasekti tuo pačiu ryškiu pavyzdžiu - ir tikimės, kad atlikę šią funkciją jūs būsite tos pačios nuomonės.

Štai kaip „Bethesda“ pasiekė visus savo ženklus, kai reikėjo paskelbti, reklamuoti ir išleisti „Fallout 4“.

Susijęs: „Fallout 4“ patarimai ir gudrybės

Ji paskelbė žaidimą kuo arčiau išleidimo

Kadangi vaizdo žaidimai tapo grafiškai sudėtingesni ir didesnio masto, kūrimo laikas pailgėjo dramatiškai, o tai reiškia, kad kai kurie pavadinimai gali būti gaminami keletą metų, kol jie pateks į mūsų diską varo. Pridėkite prie šios rūšies žiniasklaidos aprėpties, kurią šiais laikais gauna žaidimai - peržiūros, ekrano kopijos, anonsai, vaizdo įrašai už kadro ir pan. ir nenuostabu, kad tuo metu, kai daugelis AAA pavadinimų pagaliau patenka į parduotuvių lentynas, jaučiame, kad kelis kartus matėme viską, ką jie gali pasiūlyti baigėsi.

Todėl „Bethesda“ požiūris buvo nepaprastai gaivus. „Fallout 4“ buvo paskelbtas šių metų birželį - įvykis, kuris skamba visiškai neįtikėtinai, atsižvelgiant į žaidimo antraštės statusą. Nepraėjus nė 6 mėnesiams, nuo pranešimo buvo paskelbta, todėl sumažėjo sunkus gerbėjų laukimo laikas.

Susijęs: „Call of Duty Black Ops 3“ patarimai ir gudrybės

Ji iškart turėjo tvirtą išleidimo datą

Be to, užtikrindama, kad gerbėjams nereikėtų laukti, „Bethesda“ buvo pasirengusi „Fallout 4“ išleidimo datą nustatyti nuo pat pradžios. Nebuvo nė vienos šios neaiškios „Coming 2015“ nesąmonės - įmonė nedelsdama nurodė nustatytą datą, o pranešimo dieną net atidarė išankstinius užsakymus.

Tai buvo genialus žingsnis, nes jis užtikrino, kad pradinis naujienų poveikis paskatins žmones nedelsiant susidėti savo grynuosius pinigus, kad būtų užtikrinta jų kopija. Daugumoje žaidimų tarp pradinio pranešimo ir naujienos apie tvirtą, fiksuotą leidimą užklumpa ramybė - „Bethesda“ išvengė šio „nevaisingo“ laikotarpio ir akimirksniu apėmė gerbėjus.

Susijęs: „Fallout 4“ privilegijų vadovas

Ji neatidėjo jokių išleidimo datų

Kiek kartų matėme, kaip pagrindiniai žaidimai pasiduoda praleistoms išleidimo datoms? Atrodo, kad tai yra šiuolaikinės žaidimų pramonės maras, leidėjai ir kūrėjai nustato datas tada reikia perplanuoti, kai paaiškėja, kad žaidimas paprasčiausiai nebus baigtas laikas. Nors daugelis iš mūsų sutiko, kad šiomis dienomis tai yra žaidimų kūrimo dalis, nėra abejonių, kad tokie vėlavimai daro žalą vartotojų pasitikėjimas, ypač kai jie įvyksta metų pabaigoje, o tai reiškia, kad didelių vardų leidiniai praleidžia tą svarbią šventę laikotarpį.

Ambicinga „Fallout 4“ pranešime nurodyta birželio mėn vagą, ir daugelis abejojo, ar žaidimas gali būti paruoštas išleisti per tokią trumpą vietą laikas. Tačiau „Bethesda“ tai padarė - nors, reikia pasakyti, ne be pasekmių. Žaidimas kenčia nuo kai kurių apgailėtinų klaidų ir našumo problemų - dar viena nepageidaujama šiuolaikinių žaidimų gamybos dalis, tačiau panašu, kad „Fallout 4“ nepavyko išvengti.

Susijęs: „Xbox One Elite“ valdiklis ir įprastas belaidis valdiklis

Nebuvo erzinančių siužeto nutekėjimų

Tai bene labiausiai stebinantis „Fallout 4“ kūrimo elementas - iki išleidimo nebuvo nutekėta istorija. Galime tik daryti prielaidą, kad „Bethesda“ darbuotojai sugeba užmerkti burną, kai tai svarbu, ir mes turėtų būti labai dėkinga - laikant daiktus visiškai po savimi, tai reiškia, kad mums niekas nebuvo sugadinta žaidėjų. Visi eis į žaidimą su visiškai švariu požiūriu, ir tai dar labiau padidins patirtį.

Prekės buvo įkvėptos

Gerai, taigi Pip Boy šiek tiek nuvilia kūną, bet tai vis tiek yra įkvėptas prekių gabenimas - tai įrodo faktas, kad jis beveik išparduotas visur, kur tik atrodo. Šis plastiko gabalas yra tik ledkalnio viršūnė, kai reikia reklamuoti „Fallout 4“, ir „Bethesda“ buvo tikra užmegzti ryšį su įvairiomis firmomis, norėdama nustumti daugybę susijusių daiktų į norinčių pasaulio žaidėjų veidus baigėsi. Mes turime būrį marškinėlių, specialių aksesuarų, tokių kaip pelės ir ausinės, „Pip Boy“ pasiuntinių krepšiai, „Vault Boy“ bobbleheads, plataus masto gidų knygos, susiję papuošalai ir „Fallout“ prekės ženklo rankiniai laikrodžiai - įvardykite tik keletą daiktų, kurių jums nereikia, bet norite to paties.

„Push“ rodo, kokia didelė „Fallout“ franšizė tapo, tačiau ji tarnauja kitam tikslui - panaudoti neįtikėtiną ažiotažą, kuris kilo per pastaruosius kelis mėnesius ir užtikrinkite, kad net žmonės, nežinantys, kas yra „Fallout 4“, atsisės ir į tai atsižvelgs - vien dėl to, kad visi jų draugai, šeima ir bendradarbiai dėvi „Fallout“ drabužius, skaito „Fallout 4“ vadovus ir netgi sportinius „Fallout“ žiedus. pirštai. Tai rinkodaros žaibas, kuris ne tik uždirba grynuosius pinigus už „Bethesda“, bet ir palaiko šio šoko pranešimo impulsą.