IPhone 5C slēpj Apple jauninājumus

Šobrīd ir modē gāzt Apple... heck, pat Fox News to dara. "Kas viņiem pēdējā laikā ir bijis?" atbalstīja Fox Business News korespondentu Čārliju Gasparino pagājušajā nedēļā. "Viņiem ir bijis iPad, viņiem ir bijušas dažas citas lietas, taču viņiem nav nekā tāda, kas radītu novatorismu no tā, kas nāk no Stīva Džobsa."

Šonedēļ ar dažiem sitieniem svēra arī Džobsa vecais draugs Oracle izpilddirektors Lerijs Elisons. "Mēs jau zinām [Apple likteni]" viņš teica"Mēs redzējām Apple kopā ar Stīvu Džobsu, mēs redzējām Apple bez Stīva Džobsa... tagad mēs atkal redzēsim Apple bez Stīva Džobsa."

Lasiet vairāk par budžetu iPhone 5C

Problēma piecelties visiem degunā ir uztverts “jauninājumu” trūkums, taču tas mani neuztrauc. Ījaba 24 gadu laikā un divās Apple burvestībās uzņēmums nāca klajā ar četriem revolucionāriem produktiem: Macintosh dators, iPod, iPhone un iPad. Tas vidēji ir viens reizi sešos gados. IPad iznāca 2010. gadā. Inovācijas (lai arī kā mēs tās varētu definēt) nav nokavētas, taču mūsdienās mēs esam mazāk pacietīgi. Tā vietā kairina tas, kā Apple arvien vairāk

sabotējot tās spēju ieviest jauninājumus operētājsistēmas aizmugurē iTunes un Apple TV inerces jaunākais veids, kā to izdarīt, ir budžeta atbrīvošana iPhone 5C.

Lieta par
Virspusē t.s. iPhone 5C ir jēga daudzos līmeņos. Visredzamākā ir tā kā vārtu loma lietotāju pievilināšanai uzņēmuma iOS un OS X ekosistēmās. Saskaroties ar arvien lētākiem, labāk norādītiem Android un Windows Phone tālruņiem iPod touch vairs neveic šo darbu, un Apple riskē agri zaudēt klientus Google un Microsoft - klientiem, kuri tur var justies ērti, ieguldīt daudz un nekad vairs neatgriezties.

Turklāt šķiet, ka tālruņu tehnoloģiju attīstība izlīdzinās. Mūsdienās visi tālruņi ir ātri, lielākajai daļai ir pienācīgas kameras, GPS, akselerometri, 3G (vai pat 4G), un lielākā daļa lielāko lietotņu ir daudzplatformas. Apple varētu arī izmantot šo plato un vēlreiz piesaistīt klāja masas, kas Android ir piešķīrušas pārsteidzošu Mobilo tālruņu tirgus daļa ir 79 procenti.

iPhone visiem, izlauzieties ballīšu popperi.

Lieta pret
Uz papīra šis modelis darbojas gandrīz visiem, izņemot Apple. Apple nav jūsu vidusmēra uzņēmums.

Tas nonāca tur, kur tas ir šodien, sludinot, ka tas ir apmēram tikpat tālu no vidusmēra uzņēmuma, cik iespējams. Lai to izdarītu, Apple ir izdevies pārliecināt pasauli par trim lietām: tās produkti ir novatoriski, tas viņus padara tieksmes un šīs kombinācijas dēļ ir vērts maksāt a piemaksa lai tos sasniegtu.

Tas ir ģeniāls: jaunievedums rūpējas par mārketingu, cenšoties sasniegt pieprasījumu (un satura klientus pēc pirkuma) un lielas peļņas normas iepriecina investorus.

Budžeta iPhone riskē ar visu šo. Pēc definīcijas tas nevar būt tik novatorisks, tieksmes pilns vai rentabls. Vēl sliktāk, jo labāk pārdod lielāku bumbu un ķēdi, kas kļūst ap Apple kāju. Apskatiet iPhone 5S baumas. NFC, a pirkstu nospiedumu skeneris, atsaucīgāka ekrāna tehnoloģija, lielākas jaudas... tie var būt galvenokārt jauninājumi, taču tās visas var iedvesmot lietotņu izstrādātājus veikt jauninājumus viņu vietā. Budžeta iPhone ierīcē nebūs neviena no šiem. Patiesībā jaunākās baumas ir tās var pat nenākt kopā ar Siri.

Budžeta ierīces bieži pārdot dārgākas iespējas (paskatieties, kā iPad mini pārdošana tas ir strauji pagājis nekā iPad), un izstrādātājiem būs maz motivācijas izveidot lietotnes, kuras nevar izmantot visplašākā lietotāju bāze - lietotāju bāze, kas tikko spēra tehnoloģisku soli atpakaļ. Apple atzinīgi vērtē lielāko Google Play veikala problēmu: izstrādātāji izstrādā zemāko kopsaucēju. Tas ir viens no iemesliem, kāpēc augstākās klases Android spēļu pieredze uz vietas paliek maza, un “bezmaksas” lietotnes vairojas, ko apsver invazīvas reklāmas.

Apple var sasmalcināt visu, kas viņam patīk, par jebkura jauna pirkstu nospiedumu skenera, NFC iespējām vai papildu zirgspēku iPhone 5S, bet, ja izstrādātāji tos neizmanto, viņi stagnē. Stagnācija ietekmē augstākās klases pārdošanas apjomus, kaitē zīmola tieksmei un arvien vairāk lietotāju pārliecina, ka budžeta modelis ir pietiekami labs.

Vēl vairāk, kad ES skatos vai iTV galu galā pienāk Apple var atļauties diferencēt iPhone pēc to integrācijas / funkcionalitātes līmeņa ar šīm ierīcēm?

Ierobežojiet to, un jūs riskējat vairāk interesēties par viņiem un apdraudēt viņu izredzes gūt panākumus. Piešķiriet paritāti, un ir vēl mazāk iemeslu iegādāties augstākās klases iPhone. Tas nav uzvarēšanas scenārijs. Salīdziniet to ar pašreizējo Apple pārdošanas modeli: jūs ieviešat jaunu funkcionalitāti, un tas vienkārši mudina cilvēki, lai jauninātu uz jaunāko un lielāko iPhone, izraisot pārdošanu visā blokā un milzīgu peļņu piemales.

Kas ir * patiesībā * jautājums?
Tāpēc varbūt lielāks jautājums ir - kāpēc Apple vēlas uzņemties visus šos riskus? Lamborghini nav nepieciešama budžeta automašīna, lai apturētu cilvēkus, kurus Ford nolaupa, kad viņi pērk savu pirmo Fiesta.

Lamborghini zina, kad jūs to varat atļauties, tā vienmēr būs pievilcīga, jo viņi ir pārliecināti par savu inovāciju, diferenciāciju un vēlmju zīmolu. Ja Apple sāk apšaubīt šīs īpašības (un tikai viņi zina savu iekšējo plānu), iespējams, uzņēmuma problēmas ir tik dziļas, cik Fox un Lerijs Elisons vēlētos, lai mēs tam ticētu.

Lasiet par jauno Sagaidāmās iPhone 5S funkcijas